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5月26日，抖音發布《2025抖音非遺數據報告》（以下簡稱“報告”）。數據顯示，過去一年來，抖音新增國家級非遺相關視頻超2億條，同比增長31%；1400萬網友通過抖音分享非遺體驗，相關短視頻播放量達7499億次，平均每天有6.5萬場非遺直播。
在抖音，科技正助力非遺持續煥新。過去一年，抖音中AI類非遺視頻數量增長1625%，創作者通過特效動畫、AI工具、跨界演繹、非遺短劇等創新手法，讓非遺被更多人關注和喜愛；創作非遺內容的人群中年輕力量崛起，抖音里30歲以下國家級非遺傳承人同比增長24%，發布非遺視頻的00后數量增長95%；非遺視頻和直播，帶動非遺好物和風光被更多用戶體驗、消費，抖音電商中非遺商品年銷量超65億單，其中抖音搜索帶動非遺商品成交量同比增長51%，抖音生活服務中非遺類線下商家數同比增長187%，團購訂單量增長173%。
新增國家級非遺視頻2億條，相聲、螺螄粉最受歡迎
公開資料顯示，目前我國建立了國家、省、市、縣四級的非遺名錄體系，共認定10萬余項非遺代表項目，其中國家級非物質文化遺產代表性項目總數為1557項，涵蓋民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈等十大門類。
過去一年，抖音新增國家級非遺相關視頻超2億條，同比增長31%。1400萬網友通過抖音分享非遺體驗，相關短視頻播放量達7499億，非遺內容在抖音屢成爆款，持續出圈。
去年11月，@李子柒以一則“雕漆隱花”視頻回歸大眾視野，用詩意鏡頭還原大漆工藝，獲贊1247萬；95后男孩@跑酷拉面 將打鐵花與跑酷運動跨界結合，腳踏“風火輪”與鐵花齊騰空的震撼畫面獲贊1313萬；@山白 通過抖音非遺發展共創營與龍泉青瓷技藝傳承人對接，復刻拍攝龍泉青瓷的視頻獲贊957萬。
在抖音，非遺的“頂流”與“新秀”共同構成了多元文化圖景。相聲、柳州螺螄粉制作技藝、越劇、豫劇、獅舞成為視頻點贊量最高的非遺項目；陜北說書、龜苓膏配制技藝、建水紫陶燒制技藝相關視頻數量增速最快，地方特色技藝通過短視頻突破地域限制，走入大眾視野。
報告還記錄了年度非遺熱點時刻。2025蛇年春節前夕，“春節”申遺成功的喜訊傳來，#春節申遺成功有哪些意義#話題在抖音引發全民熱議；此外，越來越多網友愛上傳統文化審美和非遺創作，#把非遺穿身上#、#年輕人玩非遺用料就是猛#等話題引發廣泛關注，展現了年輕一代用新玩法重構的文化認同。
科技助力創意迭出，AI類非遺視頻量增長1625%
中國非遺保護協會會長王曉峰曾表示：數字化浪潮的沖擊下，非遺保護與傳承面臨著現代生活與生產方式的沖擊，這既是挑戰，也是機遇，數字化為非遺項目提供了廣闊的傳播平臺，吸引著越來越多年輕人參與。
數據顯示，過去一年抖音AI類非遺視頻數量增長1625%，創作人數增長1155%。創作者們依托特效動畫、AI工具、“非遺擬人”、跨界演繹、IP融入等數字技術和創新手法，正在解構并重塑非遺的呈現方式。
特效動畫是面向大眾科普非遺的新工具。@見筑師 用特效動畫精準解讀木構技藝，以毫米級精度還原斗拱、藻井等精妙構造。在他的視頻中，觀眾可以“穿越”到千年古建施工現場，親眼見證榫卯咬合的智慧。
AI工具的普及降低了創作門檻，豐富了非遺創作的趣味性。“非遺賀新春”活動期間，抖音上線AI剪紙特效，用戶只需上傳照片即可生成剪紙作品，吸引超50萬用戶參與該特效玩法。此外，@木姬空語 耗時23天用木雕還原《黑神話悟空》角色，讓非遺與現代IP創新融合；@林文信 將機械舞與傳統儺（nuó）戲進行跨界結合，讓非遺呈現時尚姿態；@-土豆- 用AI技術將青花瓷紋樣畫在臉上、“穿”在身上，以擬人化視角展現非遺之美。
非遺與短劇形態的結合也亮點頻出。抖音出品的醒獅題材短劇《超越吧阿娟》改編自電影《雄獅少年》，抖音創作者@國翠兒 推出的民俗短劇《壓歲錢》，以及以汝窯為主題的短劇《你是我的碗》，均通過精彩劇情讓非遺從“展示”走向“敘事”，延伸了非遺傳播的邊界。
年輕力量接力傳承，發布非遺視頻的00后數量增長95%
報告顯示，抖音中傳承非遺的群體越來越年輕化。截至目前，抖音中共有1294位經認證的非遺傳承人，其中30歲以下（95后）達247人，同比增長24%。此外，平臺上百萬粉、萬粉非遺創作者數量也持續增長，分別達21%和23%。
95后@郎佳子彧 是北京“面人郎”第三代非遺技藝傳承人，他將傳統面塑與3D打印等科技工具結合，以快節奏視頻剪輯呈現面塑制作流程，吸引了年輕用戶關注。出身皮影世家的00后非遺傳承人@汪氏皮影?確實牛皮，結合流行趨勢，用皮影戲創新演繹“邁克爾杰克遜”和《哪吒2》，受到眾多網友喜愛。此外，還有同為00后的鄭州王氏糖畫第四代傳承人@鄭州糖畫王岐洋 @安順地戲傳承人-周順也在利用短視頻傳承老手藝，打破“非遺=古老”的刻板印象，重構傳統技藝的當代價值。
除了年輕傳承人，越來越多普通年輕人都對非遺內容創作感興趣。報告顯示，過去一年，發布非遺視頻的用戶中00后數量增長明顯，同比上升95%。24歲的江西女孩@李家清晨 發布徽墨制作、造紙工藝視頻，獲贊700萬；福建福州21歲的@陳楚念 以機械儺舞視頻出圈，獲贊3200萬；22歲的浙江小伙@吳大安 連更“宣傳100項非遺”系列，獲贊411萬。這些年輕創作者，以視頻語言講述豐富多彩的非遺故事，構建起傳統與現代對話的新橋梁。
非遺商品年銷量超65億單，泉州、汕頭、揭陽成最熱非遺小城
抖音不僅是非遺內容的展示窗口，更為非遺從業者和商家提供了新“舞臺”。
過去一年，抖音非遺直播作者數增長13.76%，平均每天有6.5萬場非遺直播，累計直播時長增長21.45%。陜西漢調桄桄演員李雅芝在直播間表演戲曲收獲“云戲迷”，賬號點贊量均破10萬；90后三弦傳承人褚琪桂梓借直播打破地域限制，將傳統民樂推向全國；安徽主播鄭冬蛟在家鄉瞻淇村舉辦“村晚”直播再現“一夜魚龍舞”，吸引274萬人“云賞民俗”。
非遺好物受到越來越多消費者的青睞。過去一年，抖音電商中非遺商品年銷量超65億單，商家直播成交額中63%來自店播模式，超10個非遺商家店播破千萬元。手工小麻花、宜興紫砂、景德鎮陶瓷等非遺商品名列熱銷榜，搜索和商城貨架帶動非遺商品成交量分別增長51%和42%，顯示出用戶從“觀看”到“消費”的轉化鏈路日益成熟。
隨著各種非遺好風光被看見和體驗，非遺已成為多地文旅新名片。過去一年，依托抖音生活服務，非遺類線下商家數量同比增長187%，團購訂單量增長173%，中華老字號商家抖音團購訂單量同比增長82%。泉州、汕頭、揭陽成為抖音網友最愛的非遺小城，燈會、打鐵花、火壺表演、醒獅、英歌舞、魚燈等成為熱門非遺體驗項目。潮汕英歌舞在抖音“出圈”后，2024年春節假期廣東全省共接待游客量和游客收入均創新高，雙雙位居全國第一，2025年，英歌舞登上央視春晚，走向了更大舞臺。
2024年，字節跳動發起“抖音非遺計劃”，基于平臺技術和能力，開展非遺傳播和推廣工作。字節跳動企業社會責任部相關負責人表示，2025年，抖音將繼續發揮互聯網平臺的助力作用，聯合各地培育更多非遺“新傳人”，充分激發非遺“新活力”，搭建非遺“新舞臺”，帶動非遺新消費和新文旅。
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