10月25日消息,近日,鐘薛高,曾以“網(wǎng)紅效應(yīng)”和病毒式營(yíng)銷聞名的冰淇淋品牌,突然爆出欠薪傳聞,讓眾人震驚。
社交平臺(tái)上,多名網(wǎng)友紛紛喊話鐘薛高,要求公司償還欠款。據(jù)ITBEAR科技資訊了解,一名自稱曾在鐘薛高客服部門工作的前員工透露,在公司陷入經(jīng)濟(jì)困境,進(jìn)行優(yōu)化時(shí),他和其他五名員工提出了優(yōu)化補(bǔ)償,簽署了離職同意書(shū),規(guī)定了在10月15日支付補(bǔ)償金和工資,然而公司沒(méi)有履行承諾,導(dǎo)致員工急于討要合法權(quán)益,但公司只是回應(yīng)稱賬戶沒(méi)有足夠的資金,未提供具體的支付時(shí)間。
此外,還有內(nèi)部人士爆料稱,8月份的工資也出現(xiàn)了延遲發(fā)放,然而公司沒(méi)有提供任何明確解釋,許多被裁員的員工無(wú)法收到應(yīng)得的工資,而虧損也似乎沒(méi)有明顯改善的跡象。
鐘薛高對(duì)此做出回應(yīng),聲稱公司正在積極解決相關(guān)糾紛,并堅(jiān)稱一切正常運(yùn)營(yíng)。然而,鐘薛高的困境已然顯而易見(jiàn)。
過(guò)去,鐘薛高曾是中國(guó)冰淇淋市場(chǎng)中的佼佼者。2018年,憑借66元的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕一舉走紅,2019年銷售額突破了1億元,2020年更是以4800萬(wàn)根雪糕的銷售量奪得天貓雙十一類目銷售冠軍。然而,鐘薛高現(xiàn)在陷入了前所未有的困境。
這一變故部分原因在于中國(guó)消費(fèi)者的降級(jí)需求。今年以來(lái),越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始回歸理性購(gòu)買,鐘薛高原本昂貴的雪糕價(jià)格也受到質(zhì)疑。同時(shí),鐘薛高的嘗試推出更便宜的雪糕也未能挽回頹勢(shì),因?yàn)楣镜木€下渠道相對(duì)薄弱,難以與傳統(tǒng)雪糕品牌競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù),雪糕/冰淇淋的線上銷售僅占20%,而傳統(tǒng)雪糕品牌在線下市場(chǎng)具有顯著優(yōu)勢(shì)。
鐘薛高曾努力擴(kuò)大產(chǎn)品線,推出平價(jià)品牌雪糕以及其他新品,但市場(chǎng)反應(yīng)平平。公司缺乏新的投資,加速了現(xiàn)金流問(wèn)題的惡化,使公司陷入財(cái)務(wù)危機(jī)。
這一情況令鐘薛高的口碑受損,其品牌知名度不再,市場(chǎng)表現(xiàn)不佳,陷入了重重困境。鐘薛高的未來(lái)走勢(shì)仍然不確定,而要從網(wǎng)紅品牌成功蛻變?yōu)閭鹘y(tǒng)消費(fèi)品企業(yè),將是一段漫長(zhǎng)而曲折的道路。
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