K60 Pro官方停產(chǎn) 第三方瞬間漲價(jià)
雖然沒有官方宣布，但Redmi的一些高管也已經(jīng)透露了，Redmi K60 Pro已經(jīng)停產(chǎn)且不會(huì)補(bǔ)貨，這一切都是為了即將到來的K60 Ultra鋪路，屬于廠家的正常操作。但有意思的是該機(jī)在停產(chǎn)之后
近日，國內(nèi)知名零食品牌三只松鼠宣布了一項(xiàng)重大決策：計(jì)劃在港交所主板進(jìn)行二次上市。這一消息伴隨其2024年度財(cái)報(bào)一同發(fā)布，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠在2024年實(shí)現(xiàn)了營收的大幅反彈，達(dá)到106.22億元，同比增長49.30%，凈利潤也實(shí)現(xiàn)了85.51%的增長，達(dá)到4.08億元。
自2019年?duì)I收達(dá)到101.73億元的高點(diǎn)后，三只松鼠的業(yè)績曾連續(xù)下滑，2022年和2023年分別同比下降25.3%和2.5%，2023年的營收僅為71.15億元。此次的業(yè)績回暖，標(biāo)志著三只松鼠在經(jīng)歷了四年的營收下滑后，終于迎來了大幅反彈，創(chuàng)下了上市以來的最高營收和最大利潤增幅。
然而，三只松鼠宣布二次上市的決定，卻在二級(jí)市場上引發(fā)了一些質(zhì)疑。盡管公告發(fā)布當(dāng)天，三只松鼠的股價(jià)有所下跌，市值從巔峰時(shí)期的360億元跌落至如今的116.8億元，但管理層表示，此次二次上市旨在為公司下一階段的戰(zhàn)略深化提供資金和平臺(tái)支撐。三只松鼠創(chuàng)始人章燎原在業(yè)績說明會(huì)上透露，募資將主要用于深化全球供應(yīng)鏈布局、拓展線上線下渠道、提升數(shù)字化與科技能力，以及進(jìn)行戰(zhàn)略投資并購等。
近年來，面對量販零食品牌在低價(jià)上的沖擊，三只松鼠提出了“高端性價(jià)比”的定位，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈來支撐薄利多銷的策略。這一策略在近兩年的落地取得了顯著成效，被視為三只松鼠營收回暖的核心要素。例如，19.9元10包裝的夏威夷果，通過達(dá)人內(nèi)容帶貨，實(shí)現(xiàn)了日銷數(shù)百萬單，全年銷售額破億元。2024年，三只松鼠新上線了超過1000個(gè)SKU，其中有20款年銷過億的“大單品”。同時(shí)，三只松鼠還孵化了多個(gè)子品牌，瞄準(zhǔn)細(xì)分人群和新興需求。
在產(chǎn)品策略上，三只松鼠正從單品爆款走向多品類布局。為了支撐“高端性價(jià)比”戰(zhàn)略，三只松鼠對供應(yīng)鏈體系進(jìn)行了全面升級(jí)，從前端采購、中臺(tái)倉儲(chǔ)到后端履約的各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了優(yōu)化。章燎原將公司供應(yīng)鏈戰(zhàn)略總結(jié)為“一品一鏈”，即圍繞每個(gè)核心品類打造專屬的供應(yīng)鏈條。三只松鼠加快了自主制造的布局，已建成投產(chǎn)多個(gè)零食工廠，顯著提高了零食自制比例。同時(shí)，三只松鼠還在安徽、天津、四川等地建立了全品類集約供應(yīng)基地，并計(jì)劃于2025年新增華南基地。
在渠道策略上，三只松鼠也進(jìn)行了重大調(diào)整。過去，三只松鼠過于依賴傳統(tǒng)電商平臺(tái)，當(dāng)流量紅利衰減后，業(yè)績陷入停滯。為此，三只松鼠開始全面擁抱新興內(nèi)容渠道，重構(gòu)線上線下融合。2023年起，三只松鼠將抖音視作“焦點(diǎn)市場”，推出“抖+N”全渠道戰(zhàn)略，短視頻和直播電商成為了其流量突破口。2024年，三只松鼠在抖音系渠道的收入達(dá)到21.88億元，同比大增81.73%，首次超過天貓系，成為最大線上渠道。同時(shí)，三只松鼠也在線下渠道發(fā)力，2024年線下渠道營收已達(dá)30億元以上，占總營收約30%。
在線下渠道方面，三只松鼠組建了專門的分銷團(tuán)隊(duì)，深耕商超、便利店、批發(fā)市場等渠道。截至2024年底，三只松鼠線下累計(jì)開設(shè)333家門店，其中296家為“國民零食店”（多為加盟店）。三只松鼠還瞄準(zhǔn)了量販零食賽道，通過投資并購等方式，快速切入線下大賣場。例如，三只松鼠宣布以不超過3.6億元投資并購包括湖南“愛零食”在內(nèi)的三家公司，“愛零食”量販店在全國擁有超過1800家門店，這將有助于三只松鼠實(shí)現(xiàn)下沉市場的廣泛滲透。
通過線上內(nèi)容帶動(dòng)品牌勢能，線下渠道釋放銷售量能，三只松鼠正在構(gòu)建一個(gè)既能線上引流又能線下成交的全渠道零售體系。這一策略與當(dāng)代消費(fèi)行為的變化緊密相連，消費(fèi)者可能在抖音上刷到三只松鼠的爆款視頻，然后去附近的量販店購買實(shí)物。這種線上線下融合的全域運(yùn)營思路，為三只松鼠打開了新的增長空間。
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