在樓宇廣告行業(yè)的持續(xù)動(dòng)蕩中，行業(yè)整合的步伐正在加快。繼華語(yǔ)傳媒停止運(yùn)營(yíng)之后，另一家知名廣告公司新潮傳媒也走上了被并購(gòu)的道路。KpW28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

近日，分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司（證券代碼：002027，簡(jiǎn)稱(chēng)：分眾傳媒）發(fā)布公告，宣布將以股份及現(xiàn)金的方式收購(gòu)新潮傳媒100%的股權(quán)。交易對(duì)方包括張繼學(xué)、重慶京東、百度在線等50個(gè)股東。分眾傳媒此次股份發(fā)行的價(jià)格為5.68元/股，不低于定價(jià)基準(zhǔn)日前多個(gè)交易時(shí)段股票交易均價(jià)的80%。新潮傳媒的預(yù)估價(jià)值高達(dá)83億元。KpW28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司，標(biāo)志著分眾傳媒董事長(zhǎng)、CEO江南春在多年后再次施展并購(gòu)策略，成功收購(gòu)了其當(dāng)前在樓宇廣告領(lǐng)域的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這一舉措無(wú)疑將增強(qiáng)分眾傳媒在樓宇廣告行業(yè)的市場(chǎng)地位。KpW28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

分眾傳媒在公告中表示，公司在交易前已構(gòu)建了國(guó)內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為戶外廣告的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品涵蓋樓宇媒體、影院銀幕廣告媒體等，覆蓋了城市主流消費(fèi)人群的多個(gè)生活場(chǎng)景。新潮傳媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)與分眾傳媒相似，專(zhuān)注于中產(chǎn)社區(qū)戶外視頻廣告和平面廣告，雙方資源點(diǎn)位重合度較低。因此，交易完成后，分眾傳媒將進(jìn)一步拓展優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位，優(yōu)化媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)。KpW28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

新潮傳媒曾以其雄心勃勃的姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，由傳媒行業(yè)老兵張繼學(xué)、二三四五網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人龐升東和力美DSP平臺(tái)創(chuàng)始人舒義聯(lián)合創(chuàng)辦。成立初期，新潮傳媒不斷與分眾傳媒比較，自稱(chēng)行業(yè)老二，并獲得了顧家家居、京東、百度等企業(yè)的支持，對(duì)分眾傳媒構(gòu)成了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。KpW28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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其中，百度和京東分別在新潮傳媒的融資中扮演了重要角色。2018年，百度宣布戰(zhàn)略投資新潮傳媒，融資額達(dá)21億元。次年，京東也宣布對(duì)新潮傳媒進(jìn)行戰(zhàn)略投資，融資額接近10億元。KpW28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

然而，盡管獲得了多方支持，新潮傳媒的財(cái)務(wù)狀況并不理想。截至2024年9月30日，新潮傳媒的凈資產(chǎn)為34.23億元，而近三年的凈利潤(rùn)分別虧損4.69億元、2.79億元和509.85萬(wàn)元。KpW28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在新潮傳媒的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，重慶京東海嘉電子商務(wù)有限公司為其最大股東，持股18.4745%，張繼學(xué)持股10.6888%，百度持股8.9938%。顧家家居、龐升東、歐普照明等企業(yè)也持有一定比例的股份。KpW28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

作為樓宇廣告行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，分眾傳媒近年來(lái)雖不如往日輝煌，但仍保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。截至2024年9月30日，分眾傳媒董事長(zhǎng)、CEO江南春通過(guò)Media Management Hong Kong Limited持股23.72%。財(cái)報(bào)顯示，分眾傳媒2023年?duì)I收為119億元，同比增長(zhǎng)26.3%，凈利潤(rùn)為48.27億元，同比增長(zhǎng)73%。2024年前三季度，公司營(yíng)收為92.6億元，同比增長(zhǎng)6.76%，凈利潤(rùn)為39.68億元，同比增長(zhǎng)10.16%。KpW28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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分眾傳媒的穩(wěn)健表現(xiàn)與新潮傳媒的財(cái)務(wù)困境形成了鮮明對(duì)比。此次并購(gòu)不僅將進(jìn)一步鞏固分眾傳媒在樓宇廣告行業(yè)的領(lǐng)先地位，還將為公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。KpW28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

值得注意的是，顧家家居作為新潮傳媒的重要支持者，近年來(lái)也發(fā)生了重大變故。2023年底，美的“太子”何劍鋒旗下盈峰睿和投資受讓了顧家集團(tuán)和TB Home持有的顧家家居股份，成為其第一大股東。2024年9月，顧家家居原董事長(zhǎng)顧江生辭職，美的系人馬全面接管公司業(yè)務(wù)。KpW28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

隨著新潮傳媒被分眾傳媒并購(gòu)，樓宇廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)一步發(fā)生變化。分眾傳媒在獲得新潮傳媒的資源后，將擁有更加廣泛的覆蓋網(wǎng)絡(luò)和更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。KpW28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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