6月iOS設備好評榜：第一蟬聯(lián)榜首近一年
作為安兔兔各種榜單里變化最小的那個，2023年6月的iOS好評榜和上個月相比沒有任何排名上的變化，僅僅是部分設備好評率的下降，長年累月的用戶評價和逐漸退出市場的老款機器讓這
AWE首日現(xiàn)場 時代周報/攝
中國家電及消費電子博覽會（AWE）首日，上海新國際博覽中心再次成為人氣高地。在人流量高峰期，展館附近的路況至少要堵車10分鐘。場館內(nèi)部人頭攢動，頂流品牌的展廳被圍得水泄不通。
官方數(shù)據(jù)顯示，本次AWE大會設置了12個展館、16萬平方米展示面積、超1200家國內(nèi)外企業(yè)、預計40萬人參展。
毫無疑問，隨著人工智能應用的全面落地，AI、機器人成為頭部品牌的殺手锏，比如智能冰箱能檢測出用戶的健康狀況，搭載AI設備的烤箱可以主動識別食物，進行高效烹飪，空調(diào)產(chǎn)品完全能實現(xiàn)“吹風不吹人”的功能等等。
在硬核技術之外，參會的廠商們還借機展開了一場流量爭奪戰(zhàn)。明星達人現(xiàn)身為品牌站臺，頭部主播紛紛亮相現(xiàn)場開啟家電專場直播。在各個家電廠商的展臺，手機和補光燈組建起線下直播“天團”，尤其是小家電和鍋具展臺，不到20平米的空間內(nèi)，甚至擠滿了3-4個直播團隊。
“今年的參會人數(shù)比前幾年還多，展臺的直播設置也很密集，高科技產(chǎn)品的占比明顯變多了。”逛展觀眾向時代周報記者表示。
頭部主播扎推AWE，一天帶貨1億元
不過，展會首日人氣最高的直播間無疑是與輝同行。
距離開播還有2個小時，不少粉絲已經(jīng)圍在了直播間入口。在等待過程中，不斷有觀眾加入到人群中。最后10分鐘，場地附近聚集了幾百人，在安保人員的層層防守下，董宇輝終于出現(xiàn)在AWE展館內(nèi)。
在直播間外等待董宇輝現(xiàn)身的粉絲們 時代周報/攝
“家博會在上海辦那么多年，這是我第一次來到現(xiàn)場。聽說董宇輝要來直播，一定要過來支持。”一位上海的董宇輝粉絲向時代周報記者表示，“我是家電品牌的目標客戶群體，也經(jīng)常會在直播間購入小家電產(chǎn)品，今天也會按需購買。”
展會首日，與輝同行直播間上架了海爾、格力、TCL、追覓、小天鵝等多個品牌主推產(chǎn)品。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，3月20日當天，與輝同行直播時長超過16個小時，最高在線人數(shù)達到19萬，銷售額實現(xiàn)1億元。
抖音頭部主播琦兒、東方甄選美麗生活也把直播間搬到了展會現(xiàn)場，二者各自創(chuàng)下了1000萬-2500萬元的銷售額.
一位現(xiàn)場的主播向時代周報記者表示，今年的直播戰(zhàn)線拉得很長，大多數(shù)展臺的直播時長都在10個小時左右。
近一年，隨著補貼的品類擴張和時間延長，促使家電企業(yè)向品牌高端化方向發(fā)展以及帶動消費電子產(chǎn)業(yè)鏈進入景氣周期。2024年京東“以舊換新”關鍵詞搜索量同比增長超500%，通過以舊換新服務，京東共回收舊家電超2000萬臺，同比增長超30%。
今年AWE現(xiàn)場，淘寶、京東、抖音、bilibili、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺也搭建了展臺，與家電品牌展開聯(lián)動。
京東相關負責人向時代周報記者表示，京東家電家居采銷直播間將在展會現(xiàn)場開啟多場直播活動，京東采銷也將和各大家電品牌帶領觀眾“云逛展”。
店播成品牌宣發(fā)標配
除了頭部主播坐鎮(zhèn)現(xiàn)場進行直播帶貨，無處不在的店播是今年AWE的一大現(xiàn)象。時代周報記者發(fā)現(xiàn)，當天抖音煥新家?guī)ж洶裰校?家現(xiàn)場直播的品牌擠入前十，并且有一半的品牌特意在直播間打出了AWE的招牌。
方太專門搭建了單獨的直播間 時代周報/攝
“展會是品牌的一次重要曝光機會，直播間的流量也會比平常大，各家會拿出最熱門、最暢銷的產(chǎn)品出來扳手腕。”某家電品牌市場部人員向時代周報記者表示。
不難看出，隨著消費者購物渠道的變革，線上平臺成為家電品牌不可忽視的環(huán)節(jié)。各大品牌傾向于建立官方旗艦店或者直播間，直接與消費者建立聯(lián)系。根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，2023年家電線上零售額占比達到56%。
今年年初，家電巨頭高管們紛紛走向前臺。因反差感表情包走紅的海爾總裁周云杰，已開通抖音和微博賬號。據(jù)海爾集團首席品牌官王梅艷透露，海爾集團將開辟三類IP矩陣，分別為企業(yè)高管IP、企業(yè)IP和創(chuàng)客IP。
此外，美的集團也開始籌備企業(yè)家IP計劃。3月11日晚，美的集團采購平臺“美云智數(shù)”發(fā)布了一份《美的家用空調(diào)事業(yè)部企業(yè)家IP打造項目招募公告》。該公告稱，為提升美的集團品牌影響力，公開招募優(yōu)質(zhì)供應商，打造企業(yè)家個?IP形象，塑造行業(yè)權(quán)威影響?，賦能業(yè)務發(fā)展。
美的集團副總裁兼家用空調(diào)事業(yè)部總裁趙磊在接受媒體采訪時表示，今年將在中國市場加強DTC（直面用戶）的業(yè)務模式轉(zhuǎn)型。
“對于家電品牌來說，AWE這樣規(guī)格的展會是展開線上轉(zhuǎn)型的契機。當前消費者的購物行為發(fā)生變化，如果各大品牌能夠建設好自己的線上渠道，不僅可以收集消費者建議來進行產(chǎn)品升級，而且能最大程度促進曝光。”有家電從業(yè)者向時代周報記者表示。
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