盧偉冰長文解析K60至尊版 對Redmi有著里程碑式的意義
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9.9元咖啡價格戰(zhàn)的硝煙中，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）交出一份階段性答卷。
2月20日晚，瑞幸咖啡公布了2024年第四季度和全年財報。
2024年第四季度，瑞幸咖啡總凈收入為96.133億元（13.172億美元），同比增長36.1%。GAAP 營業(yè)利潤為9.950億元（1.363億美元），同比增長367.8%。GAAP 營業(yè)利潤率同比增長740個基點，達到10.4%。凈利潤率從2023年同期的4.2%擴大450個基點至8.7%。
2024年，瑞幸咖啡總凈收入344.75億元，同比增長38.4%。GAAP營業(yè)利潤為35.381億元（4.848億美元），同比增長16.9%。GAAP營業(yè)利潤率為10.3%，而2023財年為12.1%。
圖源：pexels
持續(xù)開店是瑞幸咖啡業(yè)績增長的核心動力。2024年，瑞幸咖啡凈新開門店6092家，其中第四季度凈新開門店997家。截至2024年12月31日，瑞幸咖啡總數(shù)達22340家，其中，自營店與加盟店數(shù)量分別為14591家與7749家。
不過，瑞幸咖啡開店速度同比已有所放緩。2023年全年與2023年第四季度，瑞幸咖啡凈新開門店數(shù)量分別為8034家與2975家。
9.9元價格戰(zhàn)席卷行業(yè)，瑞幸咖啡也難免受到影響。2023年，瑞幸咖啡自營店同店銷售額增長率為21.0%，2024年，上述指標為-16.7%。
但通過提升整體運營效率，瑞幸咖啡的同店銷售指標已在改善。2024年前三季度，瑞幸自營店的同店銷售額增長率分別為-20.3%、-20.9%、-13.1%。第四季度，上述指標為-3.4%，較上一季度有明顯改善。
另據(jù)瑞幸咖啡董事長兼首席執(zhí)行官郭謹一、瑞幸咖啡首席財務官安靜在業(yè)績報電話會上透露的信息，在處于行業(yè)相對淡季的2024第四季度，瑞幸首次實現(xiàn)了雙位數(shù)的營業(yè)利潤率。第四季度，瑞幸的單杯價格與2023年同期基本持平，杯量受不斷增長的客戶需求拉動，已幾乎恢復到2023年同期水平。
持續(xù)不斷的產(chǎn)品與營銷動作，或許構(gòu)成了拉動瑞幸咖啡銷售的動力。2024年，瑞幸咖啡累計推出119款新產(chǎn)品。其中，第四季度共上新18款飲品及多款輕食，包括與熱門IP黃油小熊、Pingu聯(lián)名的小黃油拿鐵與蘋果C美式。據(jù)郭謹一透露，小黃油拿鐵已成為四季度銷量僅次于生椰拿鐵的top2單品。
業(yè)績會上，瑞幸咖啡方面稱，2025年，公司仍將以擴大規(guī)模、優(yōu)勢和市場份額為重點目標。
境外市場也是瑞幸咖啡近年來的拓店重點。2024年，瑞幸咖啡在中國香港與新加坡的新開門店數(shù)量分別為5家與21家。自2023年3月在新加坡開出海外首店以來，截至2024年末，瑞幸咖啡在新加坡門店總數(shù)已達51家。通過特許經(jīng)營的方式，瑞幸咖啡2025年1月還在馬來西亞首開兩家門店。此外，2024年第三季度業(yè)績電話會上，郭謹一也表示瑞幸正在積極探索美國及其他市場的機會。
在作為大本營的國內(nèi)市場，瑞幸還有一場硬仗要打。
當下，國內(nèi)平價連鎖咖啡賽道正變得越來越擁擠。截止目前，庫迪咖啡、挪瓦咖啡、麥當勞旗下的麥咖啡，以及肯德基旗下 K COFFEE，門店數(shù)量均在快速增長。2025年開年來，庫迪咖啡推出了便利店型新店型招徠加盟商，麥咖啡也宣布將原本的鮮煮咖啡全面升級為鮮萃咖啡，并針對性地開展了為期一周的免費贈飲活動。
此外，門店規(guī)模逼近萬店的現(xiàn)制茶飲品牌古茗與滬上阿姨，2024年以來也大舉發(fā)力推出平價咖啡產(chǎn)品。
面對行業(yè)競爭，郭謹一在業(yè)績會上表示，未來會持續(xù)加大品牌和營銷投入，努力保持行業(yè)領先地位。另據(jù)郭謹一透露，瑞幸咖啡目前沒有提價計劃，9.9塊咖啡的活動也會持續(xù)開展，以在競爭加劇的現(xiàn)制飲品市場保持領先。
根據(jù)近日庫迪咖啡首席策略官李穎波對外透露的消息，2024年5月開始，庫迪咖啡從公司層面已經(jīng)處于盈利狀態(tài)，庫迪咖啡的9.9元策略仍能堅持很長時間。
這場價格戰(zhàn)還將持續(xù)下去。
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