7月安卓手機性能榜：紅魔8S Pro再奪榜首
7月份的手機市場風平浪靜，除了紅魔和努比亞帶來了兩款搭載驍龍8Gen2領先版處理器的新機之外，別的也想不到有什么新品了，這也正常，通常6月7月都是手機廠商修整的時間，進入8月份之
編者按：時光的力量滾滾向前，潛移默化，改變世界、改變時代、改變每一個人，不可逆轉。11月18日，《時代周報》將迎來十六周歲生日。十六年來，我們以富有穿透力的思想和銳利的新聞事實，用專業視角解讀中國資本趨勢和產業變革，用工匠精神講好大國崛起的中國故事，用財經智慧助力高質量發展的中國夢。我們見證著這個偉大的時代，也記錄著一個個關于勇敢、熱愛、求變的故事。值此十六周年之際，《時代周報》推出“為勇敢作序”特別報道，為勇敢鼓與呼。
圖源：時代財經攝
“義烏以外有中國，中國以外有世界”。2017年，一部講述浙江義烏改革發展30多年歷史的電視劇《雞毛飛上天》熱播。
劇情描繪了帶有義烏烙印的商海傳奇與人事沉浮，兩位男女主人公征戰商海，帶著孩子從賣五金、賣百貨做起，一步步將傳統零售業做到極致，而后又投身互聯網電商，最終加入到“一帶一路”戰略中，將生意鋪向世界。
作為改革開放以來，中國最早一批走出國門的商人，浙江商人曾帶領義烏小商品、寧波服裝、海寧皮革等成為最早名揚海外的“國貨”。
“雞毛飛上天，是對成功的向往。我們以智慧和勇氣為羽翼，跨越困難，追逐星辰大海”。
時移世易，如今，以泡泡瑪特、名創優品為代表的中國品牌迅速崛起，將門店開到海外，迅速征服全世界的年輕人，成為新時代的“國貨之光”。與此同時，隨著速賣通等電商平臺及Tik Tok等社交媒體在海外的影響力日益擴大，潮玩品牌銷售和傳播的渠道進一步拓寬。
2018年以來，揚帆出海的潮玩品牌們已經在海外市場迅速找到新的增量。
過去兩年，隨著名創優品、泡泡瑪特們的直營店陸續落地紐約時代廣場、倫敦牛津街、巴黎香榭麗舍大道等各國地標性商圈，潮玩出海也由單一的販賣產品向輸出品牌和文化升華。
潮玩成新“國貨之光”
國內潮玩市場的起步可以追溯至90年代末，KAWS等一批海外藝術家涌現后，潮玩借由日本、中國香港等玩具公司舉辦的展會走進中國內地。2005年，本土原創潮玩IP如甜寶小豬等品牌開始冒頭。
過去20年間，潮玩經歷了從默默無聞到追捧者眾多的華麗轉身，并擴展至手辦、公仔、卡牌、積木等多個品類。
2008年，潮玩零售品牌19八3成立，其“潮玩+”模式將潮玩與動漫、影視、游戲等文化元素相結合。2010年，王寧在北京中關村開出首家泡泡瑪特門店，此時的泡泡瑪特還沒有IP概念，是一家售賣玩具、家居、數碼、零食等的商店。次年名創優品誕生，以10元店走紅，銷售文具、生活百貨等產品。直至2016年，泡泡瑪特“Molly星座系列”盲盒玩具上線，4秒即被搶購一空，盲盒經濟引爆潮玩行業。
根據弗若斯特沙利文報告，中國潮流玩具零售的市場規模從2015年的63億元增長至2021年的345億元。這期間，TNTSPACE、尋找獨角獸、52TOYS、九木雜物社等中小潮玩企業和工作室紛紛冒出，樂高、萬代等海外老牌企業持續發力，國內潮玩市場競爭激烈。
2018年以來，潮玩企業紛紛掘金海外。消費升級，玩具游戲市場增長迅速的東南亞地區成為潮玩公司的首個戰場。泡泡瑪特、名創優品及旗下TOP TOY、19八3、尋找獨角獸、Heyone黑玩等品牌和工作室及綜合性潮流零售品牌KKV等都布局東南亞市場。
據新華網數據，2022年全球潮玩產業市場規模為312億美元，2024年預計達到448億美元。東南亞玩具市場規模2023年為56.4億美元，2028年預計增長至65.2億美元，為潮玩市場的發展提供了廣闊空間。
2023年是潮玩出海新紀元中重要的一年，除了東南亞，日韓、歐美等越來越多國家和地區出現中國品牌競逐的身影。
2023年初，名創優品覆蓋了105個國家和地區，截至今年6月，這個數字增加到了111個。據名創優品集團執行副總裁兼首席產品官竇娜在10月的活動上透露，名創優品全球IP產品銷售規模已突破100億。
今年8月，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在半年報業績說明會上表示，泡泡瑪特已經提前幾個月實現了“在海外再造一個泡泡瑪特”的目標，即今年在海外的收入超過2019年全年總收入（2019年泡泡瑪特的營收為16.83億元）。
值得一提的是，潮玩在海外影響力持續提升也帶動了中國傳統玩具制造企業向國際化轉型升級。據海關數據統計，2024年1-7月，東莞市玩具出口額超120億元，出口目的地覆蓋全球100多個國家和地區。
從販賣商品到輸出文化
“剛開始做全球化是非常難的，從發郵件開始，給全世界發，講述中國有這樣一家公司，賣這樣的產品，要不要批發點貨。”王寧回憶泡泡瑪特剛開始拓展國際市場時這樣說到。
出海初期，包括泡泡瑪特在內的潮玩企業采取與各國、各地區經銷商合作的方式，即To B形式，通過經銷商的銷售網絡進入海外零售市場，這帶動了潮玩產品的銷售。
不過，潮玩出海最重要的一點是通過IP做出差異化。而經銷商模式僅僅停留在賣貨層面，無法充分挖掘IP背后的情緒價值和文化屬性，也無法根據消費者的地域偏好有選擇性地鋪貨。
2022年，潮玩出海元年到來。潮玩品牌們在走出去的同時，推出具有中國文化特色的原創IP，積極參與國際動漫展等，出海策略從以ToB為主轉變為DTC模式，即直接面向海外消費者。
在直營模式下，中國品牌們可以根據不同市場消費人群的特點定制IP，集中精力將IP打造為當地的“頂流”，更好地滿足海外市場的個性化需求。
從2022年上半年開始，泡泡瑪特開出多家直營門店撬動海外市場。當年1月，泡泡瑪特英國首家門店正式開業，6月美國首家快閃店開業，隨后還在韓國、日本、澳大利亞等國家落地門店。
這與名創優品創始人葉國富的理念不謀而合。他提及，出海時一定要準備好國際化的一盤貨，不要貿然拿中國這盤貨直接輸出海外，要做到產品本地化，人才本地化，營銷本地化。2023年開始，名創優品陸續在紐約時代廣場、英國倫敦牛津街、巴黎香榭麗舍大道落地大型直營店。
同時，潮玩品牌通過在TikTok等社交媒體發布精美的產品圖片、創意短視頻、用戶故事等內容，吸引大量粉絲關注與互動。今年7月，泡泡瑪特首個LABUBU IP主題店在泰國開業，線下店大排長隊，首日營業額突破1000萬元。10月，名創優品TOP TOY在曼谷開出泰國首家門店，其馬來西亞首店也正在籌備之中。
當下，潮玩品牌正在加速出海腳步，并試圖在產品中融入更多中國元素，將文化借由潮玩產品帶向海外。在今年10月的名創優品發布會上，葉國富就公開表示，未來十年要帶領100個中國IP走向世界。
隨著潮玩品牌持續加碼海外，中國潮玩文化也正在加速走向世界。
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