2023年Q2用戶偏好榜：12+256G版本成新主流
3月份的性能榜、性價(jià)比榜和好評(píng)榜之后，就要輪到2023年的第二季度偏好榜了，上半年的新機(jī)潮已經(jīng)過去，最明顯的肯定就是大內(nèi)存和存儲(chǔ)的機(jī)型了，另外部分中端機(jī)也取消了屏幕塑料支架
圖源：愛奇藝
愛奇藝要闖入微短劇賽道。
9月25日，在以“向心向上”為主題的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表述，長(zhǎng)短視頻的演變正在為市場(chǎng)帶來競(jìng)合的可能和新的增長(zhǎng)空間。
會(huì)上，愛奇藝宣布正式推出“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”，劇場(chǎng)內(nèi)的微短劇內(nèi)容，由愛奇藝VIP會(huì)員專享。
投資少，周期短、回報(bào)快，短劇市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)被眾多流量玩家驗(yàn)證過的火熱賽道。2024年，短劇發(fā)展告別了野蠻生長(zhǎng)期，頭部視頻網(wǎng)站、專業(yè)編劇和制作團(tuán)隊(duì)的入場(chǎng)，提高了短劇制作的門檻，也讓短劇逐漸走上了精品化路線。
推出微短劇劇場(chǎng)，會(huì)員不收費(fèi)
在各大長(zhǎng)視頻為了版權(quán)、用戶規(guī)模混戰(zhàn)的十年間，愛奇藝靠著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突出重圍，率先打開了付費(fèi)訂閱會(huì)員模式。《贅婿》《蒼蘭訣》《狂飆》等爆款劇經(jīng)常能引爆社交媒體，還具備極高的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
而在短劇領(lǐng)域，愛奇藝也早有涉足。
2020年，愛奇藝推出主打短劇集的“迷霧劇場(chǎng)”，劇集的篇幅大多控制在12集，融入層層反轉(zhuǎn)的高潮劇情，《隱秘的角落》《綁架游戲》《沉默的真相》等豆瓣高分短劇集皆出于此。
與此同時(shí)，依靠碎片化內(nèi)容快速崛起的短視頻平臺(tái)，也開始探索結(jié)構(gòu)化敘事的劇情類內(nèi)容方向，付費(fèi)微短劇發(fā)展迅猛，過去一年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至374億元，同比增長(zhǎng)268%。
從增速和發(fā)展前景來看，短劇無疑是各大視頻網(wǎng)站不能錯(cuò)過的風(fēng)口。根根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)2027年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1006.8億，市場(chǎng)潛力巨大。
其中，針對(duì)銀發(fā)一族的短劇成為不可忽略的新勢(shì)力，中年霸總愛上我、保姆與豪門的糾葛等戲碼時(shí)常引爆社交媒體。
此外，在老齡化趨勢(shì)的環(huán)境下，老年短劇市場(chǎng)依然有著較大的前景。《2023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，截至2023年年底，全國60周歲及以上老年人口29697萬人，占總?cè)丝诘?1.1%，其中65周歲及以上老年人口21676萬人，占總?cè)丝诘?5.4%。
為了順應(yīng)這一變化，龔宇宣布，愛奇藝正式推出 “短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”。這兩個(gè)劇場(chǎng)內(nèi)的微短劇由愛奇藝VIP會(huì)員專享，無需另外單點(diǎn)付費(fèi)。龔宇表示，愛奇藝短劇不等于切短的低成本網(wǎng)劇，愛奇藝微劇不等于低質(zhì)小程序微短劇。
與市面上90%以上收入用于投流的微短劇商業(yè)模式不同，愛奇藝摸索出了一條更良性的商業(yè)模式，把70%以上的收入分給內(nèi)容出品方。
按照愛奇藝的排播計(jì)劃，“微劇場(chǎng)”將每周推出兩部新作，內(nèi)容類型聚焦男女頻和銀發(fā)族群，以1-5分鐘豎屏內(nèi)容為主；“短劇場(chǎng)”計(jì)劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類型，每集時(shí)長(zhǎng)為5-20分鐘，以橫屏內(nèi)容為主。
視頻網(wǎng)站的關(guān)鍵一躍
盡管長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本定型，但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是各大平臺(tái)追求的核心指標(biāo)，它能直接拉動(dòng)平臺(tái)營收、會(huì)員數(shù)量和用戶觀看等重要數(shù)據(jù)。
短劇賽道的火熱，代表著競(jìng)爭(zhēng)的變數(shù)和新一輪的比拼。
據(jù)云合數(shù)據(jù)《2023年度短劇報(bào)告》，2023年，騰訊視頻共上新218部短劇，累計(jì)有效播放46億；優(yōu)酷上新159部，累計(jì)有效播放10億；芒果TV上新42部，累計(jì)有效播放4億；愛奇藝上新16部，累計(jì)有效播放5億。相比其他視頻網(wǎng)站，愛奇藝在短劇的數(shù)量和投入上仍然有較大的增長(zhǎng)空間。
除了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站外，抖音、快手、B站等流量玩家也加碼短劇賽道。《婚禮上婆婆驚艷全場(chǎng)》、《團(tuán)寵老媽惹不起》、《金豬玉葉》成為抖音短劇的王牌選手，播放量達(dá)到上億級(jí)別；此前，快手上線了由導(dǎo)演陳坤執(zhí)導(dǎo)的國內(nèi)首部 AIGC 原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。
值得一提的是，以愛奇藝為代表的專業(yè)選手的入局，使得短劇的制作水準(zhǔn)有了明顯的提升，并且涌現(xiàn)出更多元的敘事視角和題材，吸引了更廣泛的用戶群體。
不過，當(dāng)前短劇市場(chǎng)面臨的現(xiàn)狀是，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象依然較為普遍，仍未出現(xiàn)熱度和口碑比肩長(zhǎng)視頻作品的現(xiàn)象級(jí)IP。
從事短劇項(xiàng)目的業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，雖然短劇的制作周期不長(zhǎng)，但是對(duì)劇本的要求很高，合作的編劇至少得有三部熱播作品經(jīng)驗(yàn)才能保證成品不掉鏈子。“后續(xù)短劇對(duì)劇本和制作團(tuán)隊(duì)的要求也會(huì)越來越高。”
隨著微短劇劇場(chǎng)的上線，愛奇藝內(nèi)容營銷的“全域生態(tài)”將不斷升級(jí)，愛奇藝高級(jí)副總裁吳剛表示，愛奇藝將進(jìn)一步釋放“長(zhǎng)+短”劇集新生態(tài)的商業(yè)潛力。
“我們要踏踏實(shí)實(shí)地研究8億用戶到底需要什么樣的長(zhǎng)視頻故事。”愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，在長(zhǎng)、短視頻融合的道路上，會(huì)看到長(zhǎng)視頻的火焰依然在熊熊燃燒。他認(rèn)為，好的長(zhǎng)視頻內(nèi)容：一是要在大勢(shì)面前穩(wěn)住基本盤；二是要蓄勢(shì)新動(dòng)能；三是要堅(jiān)持創(chuàng)新不停止。
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