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盯上3億白發(fā)群體的生意?愛奇藝殺入微短劇,70%收入歸內(nèi)容出品方

來源: 責(zé)編: 時(shí)間:2024-09-26 16:33:11 95觀看
導(dǎo)讀 圖源:愛奇藝 愛奇藝要闖入微短劇賽道。9月25日,在以“向心向上”為主題的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上,

圖源:愛奇藝 QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

愛奇藝要闖入微短劇賽道。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

9月25日,在以“向心向上”為主題的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上,愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表述,長(zhǎng)短視頻的演變正在為市場(chǎng)帶來競(jìng)合的可能和新的增長(zhǎng)空間。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

會(huì)上,愛奇藝宣布正式推出“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”,劇場(chǎng)內(nèi)的微短劇內(nèi)容,由愛奇藝VIP會(huì)員專享。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

投資少,周期短、回報(bào)快,短劇市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)被眾多流量玩家驗(yàn)證過的火熱賽道。2024年,短劇發(fā)展告別了野蠻生長(zhǎng)期,頭部視頻網(wǎng)站、專業(yè)編劇和制作團(tuán)隊(duì)的入場(chǎng),提高了短劇制作的門檻,也讓短劇逐漸走上了精品化路線。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

推出微短劇劇場(chǎng),會(huì)員不收費(fèi)QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在各大長(zhǎng)視頻為了版權(quán)、用戶規(guī)模混戰(zhàn)的十年間,愛奇藝靠著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突出重圍,率先打開了付費(fèi)訂閱會(huì)員模式。《贅婿》《蒼蘭訣》《狂飆》等爆款劇經(jīng)常能引爆社交媒體,還具備極高的長(zhǎng)尾效應(yīng)。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而在短劇領(lǐng)域,愛奇藝也早有涉足。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2020年,愛奇藝推出主打短劇集的“迷霧劇場(chǎng)”,劇集的篇幅大多控制在12集,融入層層反轉(zhuǎn)的高潮劇情,《隱秘的角落》《綁架游戲》《沉默的真相》等豆瓣高分短劇集皆出于此。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

與此同時(shí),依靠碎片化內(nèi)容快速崛起的短視頻平臺(tái),也開始探索結(jié)構(gòu)化敘事的劇情類內(nèi)容方向,付費(fèi)微短劇發(fā)展迅猛,過去一年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至374億元,同比增長(zhǎng)268%。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

從增速和發(fā)展前景來看,短劇無疑是各大視頻網(wǎng)站不能錯(cuò)過的風(fēng)口。根根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),2023年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億,同比上升267.65%,預(yù)計(jì)2027年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1006.8億,市場(chǎng)潛力巨大。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

其中,針對(duì)銀發(fā)一族的短劇成為不可忽略的新勢(shì)力,中年霸總愛上我、保姆與豪門的糾葛等戲碼時(shí)常引爆社交媒體。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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此外,在老齡化趨勢(shì)的環(huán)境下,老年短劇市場(chǎng)依然有著較大的前景。《2023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,截至2023年年底,全國60周歲及以上老年人口29697萬人,占總?cè)丝诘?1.1%,其中65周歲及以上老年人口21676萬人,占總?cè)丝诘?5.4%。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

為了順應(yīng)這一變化,龔宇宣布,愛奇藝正式推出 “短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”。這兩個(gè)劇場(chǎng)內(nèi)的微短劇由愛奇藝VIP會(huì)員專享,無需另外單點(diǎn)付費(fèi)。龔宇表示,愛奇藝短劇不等于切短的低成本網(wǎng)劇,愛奇藝微劇不等于低質(zhì)小程序微短劇。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

與市面上90%以上收入用于投流的微短劇商業(yè)模式不同,愛奇藝摸索出了一條更良性的商業(yè)模式,把70%以上的收入分給內(nèi)容出品方。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

按照愛奇藝的排播計(jì)劃,“微劇場(chǎng)”將每周推出兩部新作,內(nèi)容類型聚焦男女頻和銀發(fā)族群,以1-5分鐘豎屏內(nèi)容為主;“短劇場(chǎng)”計(jì)劃每周上線一部新作,涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類型,每集時(shí)長(zhǎng)為5-20分鐘,以橫屏內(nèi)容為主。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

視頻網(wǎng)站的關(guān)鍵一躍QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

盡管長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本定型,但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是各大平臺(tái)追求的核心指標(biāo),它能直接拉動(dòng)平臺(tái)營收、會(huì)員數(shù)量和用戶觀看等重要數(shù)據(jù)。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

短劇賽道的火熱,代表著競(jìng)爭(zhēng)的變數(shù)和新一輪的比拼。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)云合數(shù)據(jù)《2023年度短劇報(bào)告》,2023年,騰訊視頻共上新218部短劇,累計(jì)有效播放46億;優(yōu)酷上新159部,累計(jì)有效播放10億;芒果TV上新42部,累計(jì)有效播放4億;愛奇藝上新16部,累計(jì)有效播放5億。相比其他視頻網(wǎng)站,愛奇藝在短劇的數(shù)量和投入上仍然有較大的增長(zhǎng)空間。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

除了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站外,抖音、快手、B站等流量玩家也加碼短劇賽道。《婚禮上婆婆驚艷全場(chǎng)》、《團(tuán)寵老媽惹不起》、《金豬玉葉》成為抖音短劇的王牌選手,播放量達(dá)到上億級(jí)別;此前,快手上線了由導(dǎo)演陳坤執(zhí)導(dǎo)的國內(nèi)首部 AIGC 原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

值得一提的是,以愛奇藝為代表的專業(yè)選手的入局,使得短劇的制作水準(zhǔn)有了明顯的提升,并且涌現(xiàn)出更多元的敘事視角和題材,吸引了更廣泛的用戶群體。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不過,當(dāng)前短劇市場(chǎng)面臨的現(xiàn)狀是,內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象依然較為普遍,仍未出現(xiàn)熱度和口碑比肩長(zhǎng)視頻作品的現(xiàn)象級(jí)IP。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

從事短劇項(xiàng)目的業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示,雖然短劇的制作周期不長(zhǎng),但是對(duì)劇本的要求很高,合作的編劇至少得有三部熱播作品經(jīng)驗(yàn)才能保證成品不掉鏈子。“后續(xù)短劇對(duì)劇本和制作團(tuán)隊(duì)的要求也會(huì)越來越高。”QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

隨著微短劇劇場(chǎng)的上線,愛奇藝內(nèi)容營銷的“全域生態(tài)”將不斷升級(jí),愛奇藝高級(jí)副總裁吳剛表示,愛奇藝將進(jìn)一步釋放“長(zhǎng)+短”劇集新生態(tài)的商業(yè)潛力。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“我們要踏踏實(shí)實(shí)地研究8億用戶到底需要什么樣的長(zhǎng)視頻故事。”愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示,在長(zhǎng)、短視頻融合的道路上,會(huì)看到長(zhǎng)視頻的火焰依然在熊熊燃燒。他認(rèn)為,好的長(zhǎng)視頻內(nèi)容:一是要在大勢(shì)面前穩(wěn)住基本盤;二是要蓄勢(shì)新動(dòng)能;三是要堅(jiān)持創(chuàng)新不停止。QoJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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