【ITBEAR】9月25日消息，直播電商行業在歷經六年的迅猛發展后，如今遭遇了增長的瓶頸。據最新數據顯示，二季度行業同比增長僅為12.6%，相較于去年同期的48%增長，顯然已顯現出疲態。lc628資訊網——每日最新資訊28at.com

隨著行業發展放緩，一系列問題逐漸浮出水面。頭部主播之間的紛爭，如“獅羊互撕”，成為了行業困境的外化表現。這一現象不僅揭示了主播間的流量之爭，也暴露了直播帶貨模式中的深層次問題。例如，“文化人”董宇輝售假事件，凸顯了內卷競爭下商家以次充好的無奈選擇；而三只羊人設的崩塌，則進一步體現了大主播IP帶貨的不穩定性和脆弱性。lc628資訊網——每日最新資訊28at.com

據ITBEAR了解，在這一系列事件背后，俞敏洪的決策顯得尤為精明。他選擇切割董宇輝，放棄了依賴大主播的MCN機構模式，轉而全面對標山姆，致力于打造一家零售品牌公司。這一轉變不僅是為了規避大主播帶貨模式的不穩定性風險，更是為了尋求一個更穩定、更具持續性的商業模式。lc628資訊網——每日最新資訊28at.com

直播電商的互撕現象，本質上是行業變卷的外化。隨著增速放緩，主播們開始陷入流量焦慮，內卷競爭愈發激烈。為了爭奪有限的流量資源，主播們不惜互撕，以期將對方拉下神壇，為自己墊高。然而，這種依靠人設和情緒帶貨的模式，雖然短期內能帶來流量增長，但長期來看卻難以持續。lc628資訊網——每日最新資訊28at.com

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翻車事件頻發，更是直播電商大IP的宿命。無論是小楊哥、辛巴還是董宇輝，都未能幸免。這背后是直播電商商品結構和內卷式發展模式的必然結果。以白牌為主的商品結構，加上主播的高額坑位費和傭金抽成，使得商家不得不以次充好、偷工減料。長此以往，不僅損害了消費者權益，也破壞了直播電商的生態平衡。lc628資訊網——每日最新資訊28at.com

相比之下，俞敏洪選擇打造零售品牌公司的路線顯得更為明智。他放棄了依賴大主播的MCN機構模式，轉而致力于構建一個穩定的零售品牌。通過自營商品和深入供應鏈，東方甄選實現了差異化競爭，并形成了復購和口碑效應。這一模式雖然回報較慢，但勝在穩定可持續，為東方甄選的長期發展奠定了堅實基礎。lc628資訊網——每日最新資訊28at.com

綜上所述，直播電商行業在遭遇瓶頸后，頭部主播間的紛爭和翻車事件頻發，揭示了行業深層次的問題。而俞敏洪的精明決策，則為東方甄選指明了一條更為穩健的發展道路。未來，直播電商行業或將迎來新的變革和調整期。#直播電商# #俞敏洪# #零售品牌# #大主播翻車# #行業瓶頸#lc628資訊網——每日最新資訊28at.com

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