【ITBEAR】9月12日消息，Lululemon，這個曾以瑜伽褲風靡全球的運動品牌，近期發布的2024財年第二季度財報顯示，其業績增長正面臨嚴峻挑戰。盡管在中國市場仍有34%的同比增長，但相較于前幾年超60%的增速，這一數字顯然已不夠亮眼。同時，其在主戰場北美與加拿大的市場表現更為疲軟，營收同比微跌0.2%，凸顯出品牌在全球范圍內的增長困境。nkZ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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據ITBEAR了解，Lululemon曾憑借其深受消費者喜愛的瑜伽產品和高效的市場營銷，一舉成為行業翹楚。然而，隨著時間的推移，市場競爭的加劇以及消費者需求的變化，Lululemon的產品創新和品牌定位開始受到質疑。其新推出的Breezethrough系列瑜伽褲因設計問題遭到消費者大量投訴，最終不得不停售，這一事件無疑給品牌形象帶來了負面影響。nkZ28資訊網——每日最新資訊28at.com

在中國市場，盡管Lululemon仍保持著一定的增長勢頭，但賽道擁擠、平價替代品涌現的現狀也讓其面臨不小的壓力。諸如VFU、Particle Fever等新興品牌，憑借更具性價比的產品和相似的營銷策略，正逐漸成為消費者的新寵。在此背景下，Lululemon不得不放下身段，通過罕見的大幅降價和拓展下沉市場來應對競爭。nkZ28資訊網——每日最新資訊28at.com

值得注意的是，Lululemon在中國市場的下沉策略也并非一帆風順。其門店主要集中在一線城市和核心二線城市，對于更為廣闊的三四線市場，消費者的接受度和購買力仍是未知數。此外，隨著全球經濟的波動和消費者購買力的下降，高價位的瑜伽褲是否還能繼續吸引消費者，也是Lululemon需要深思的問題。nkZ28資訊網——每日最新資訊28at.com

總體來看，Lululemon正面臨著品牌定位模糊、產品創新不足、市場競爭加劇等多重挑戰。未來，若想在激烈的市場競爭中脫穎而出，Lululemon亟需調整策略、重塑品牌形象并持續推出符合消費者需求的新產品。nkZ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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在全球化競爭日益激烈的今天，任何品牌的成功都非一蹴而就。Lululemon曾經的輝煌證明了其獨特的市場洞察力和產品創新能力，但如今面臨的困境也提醒著我們，只有不斷適應市場變化、滿足消費者需求，才能在激烈的商戰中立于不敗之地。我們期待Lululemon能夠迎難而上，再次創造屬于自己的輝煌。nkZ28資訊網——每日最新資訊28at.com

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