女孩租房開2小時空調用完100元電費引熱議：5級能耗惹不起 月薪過萬電費也交不起
近日，江蘇蘇州一女孩租房當天充值了100元電費，開著空調不到2小時發現電費已用完。對于為什么這個快，房東表示，電表壞了這種情況很多，之前也遇到過，給租客換
圖片來源：阿迪達斯官方
體育大年的加持下，阿迪達斯持續回血。
7月31日，阿迪達斯（ADDYY）發布2024年半年度業績。截至今年6月30日，阿迪達斯凈銷售額同比增長6%至112.80億歐元（約合人民幣883.49億元）；營業利潤同比增長189%至6.82億歐元（約合人民幣53.42億元）；毛利率從上年同期的47.9%提升至51.0%；歸屬于股東凈利潤則同比提升701%至3.60億歐元（約合人民幣28.20億元）。
歐洲杯、美洲杯等大型體育賽事對阿迪達斯的業績起到一定推動作用。阿迪達斯相關負責人在財報電話會上表示，今年上半年，歐洲杯球衣銷售了280萬件，美洲杯球衣銷售了200萬件。
在7月中旬，阿迪達斯也上調了全年業績預期，將公司全年營業利潤預期從7億歐元（約合人民幣54.83億元）上調至10億歐元（約合人民幣78.32億元）。
對于阿迪達斯的半年成績，資本市場并未給出太過積極的反應。據Seeking Alpha顯示，截至當地時間7月31日收盤，阿迪達斯124.95美元/股，跌幅2.16%。
與lululmeon、Nike等公司相似，阿迪達斯北美市場持續遭遇挑戰。
該品牌在全球大部分市場銷售都實現增長的情況下，北美市場銷售額同比下滑6%至24.24億歐元（約合人民幣189.86億元）。但該市場營業利潤比上年同期增加了65%。阿迪達斯方面解釋稱，這是因為公司對批發渠道保守銷售，以應對該市場庫存偏高的問題。
中國市場的復蘇進程也一直備受外界關注。
財報顯示，2024年上半年，阿迪達斯大中華區凈銷售額同比增長4%至17.19億歐元（約合人民幣134.64億元），主要得益于包括足球、戶外、高爾夫等功能性品類的兩位數增長，以及生活方式類和原創產品的增長。
另外，品牌在該市場的經營效率有所提升，阿迪達斯大中華區的毛利率從上年的50.3%增至52.8%；營業利潤率從20.8%增至26.4%。營業利潤率的表現好過所有市場分部。
盡管從最新的數據看，阿迪達斯大中華區已經連續五個季度“回血”，但業績表現仍不及此前巔峰時期。財報顯示，在2021年上半年，阿迪達斯大中華區銷售額達到歷史之最，為24.05億歐元（約合人民幣188.33億元），毛利率為54.0%，營業利潤率則為31.5%。
業內有觀點指出，阿迪達斯作為傳統運動品牌，在中國市場要想回到巔峰狀態面臨挑戰。
一方面，盡管阿迪達斯加速回歸運動初心，但品牌當前的時尚潮流產品增長表現似乎更加突出，尤其是Samba等復古潮流產品掀起全球流行風潮。有分析師認為，潮流屬性產品的核心競爭力難以持續，這或為這家運動公司帶來發展隱患。?
另一方面，阿迪達斯在中國市場面臨On昂跑、Hoka One One等新興國際運動品牌以及安踏、李寧等中國本土品牌的前后夾擊。
阿迪達斯全球首席執行官古爾登在7月31日的業績交流會上承認，中國市場發生了很大變化，原本西方品牌為主導的市場，現在本土品牌占據了很大份額。他們的商業模式變得更垂直，在市場反應速度和為消費者提供的價值與價格都與此前不同。
古爾登直言：“我們正在努力適應這樣的變化。”他指出，阿迪達斯在中國市場也在推行更加本地化的商業模式和銷售模式，這一改變表現在各個方面，包括加強柔性供應鏈升級、本土創造產品，還有經銷商與合作伙伴的改變。
7月31日，時代財經就阿迪達斯大中華區上半年業績表現、下半年本地化重點策略等問題，聯系阿迪達斯中國方面，暫未收到對方回復。但該品牌大中華區董事總經理蕭家樂在新聞稿中表示，阿迪達斯正持續加大與中國頂尖運動員、設計師、生產商、零售商的合作，為中國消費者提供更優質的產品和服務體驗。
其中一個表現是，在2024巴黎奧運會上，阿迪達斯“押寶”了不少中國潛力運動員。包括霹靂舞女子世界冠軍劉清漪、男子200米亞洲紀錄保持者謝震業、女子100米欄全國冠軍吳艷妮、中國女排主攻手李盈瑩、網球大滿貫女雙冠軍王欣瑜、跳遠運動員石雨豪、短跑運動員李玉婷等。
身著阿迪達斯戰服的中國女排在7月29日對陣美國女排的首站中告捷。時代財經了解到，阿迪達斯贊助中國女排已經19年。
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