5月22日消息，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰近日在演講中透露，該品牌在2023年實(shí)現(xiàn)了108億的銷售額，而2024年一季度銷售額已達(dá)58億，預(yù)計(jì)全年銷售額將突破200億。他更是大膽地提出了一個(gè)目標(biāo)：在2024年，霸王茶姬的中國(guó)銷售額要超越星巴克中國(guó)。
張俊杰的這番言論無(wú)疑向市場(chǎng)拋出了一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。然而，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并不容易。據(jù)ITBEAR科技資訊了解，盡管霸王茶姬近年來(lái)發(fā)展迅猛，但在門店數(shù)量、營(yíng)業(yè)收入等關(guān)鍵指標(biāo)上，與星巴克中國(guó)相比仍存在一定的差距。星巴克中國(guó)擁有超過(guò)7000家門店，且全部為直營(yíng)，而霸王茶姬的門店數(shù)量雖已突破4500家，但其中包含加盟店。
在營(yíng)收方面，霸王茶姬雖然增長(zhǎng)迅速，但其2023年銷售額為40億元左右，與同行對(duì)比來(lái)看，低于奈雪的茶51億元的營(yíng)收、低于茶百道57億元的營(yíng)收、更低于蜜雪冰城超過(guò)150億元的營(yíng)收。與此同時(shí)，星巴克中國(guó)2023年的銷售額達(dá)到了31.6億美元，折合人民幣約228億元，遠(yuǎn)超霸王茶姬。
不過(guò)，霸王茶姬也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。其門店增速和單品制作速度都優(yōu)于星巴克中國(guó)。此外，霸王茶姬還提出了“原液鮮奶茶”的新概念，并在行業(yè)中占據(jù)了一席之地。其經(jīng)典產(chǎn)品伯牙絕弦更是受到了消費(fèi)者的熱烈追捧，全年銷售額占比超過(guò)34%。
在資本的支持下，霸王茶姬正在加速海外市場(chǎng)的拓展，并已傳出年內(nèi)赴美上市的消息。然而，要想在全球茶飲市場(chǎng)中脫穎而出，霸王茶姬還需要在供應(yīng)鏈、品牌價(jià)值以及產(chǎn)品創(chuàng)新等方面持續(xù)努力。
面對(duì)星巴克這樣的國(guó)際巨頭，霸王茶姬的挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。未來(lái)，如何講出更動(dòng)人的品牌故事、推出更具差異化的產(chǎn)品，將是霸王茶姬需要深入思考的問(wèn)題。
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