2025年暑期出游高峰期即將到來。來自航班管家的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,今年暑運(yùn)期間,僅民航方面的整體旅客運(yùn)輸量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5億人次,同比增長5.4%;預(yù)計(jì)執(zhí)行客運(yùn)航班106.1萬班次,同比增長3.9%。
需求升級、供給上新,差異化的文旅體驗(yàn)正帶動旅游出行產(chǎn)業(yè)鏈全面升溫,為“夏日經(jīng)濟(jì)”注入強(qiáng)勁動能。

6月14日,在天津國際郵輪母港,游客準(zhǔn)備登上東方郵輪“夢想”號。新華社記者?趙子碩?攝
畢業(yè)旅行“搶跑”暑期游
全國高考結(jié)束后,一場充滿青春氣息的畢業(yè)旅行熱潮正來襲。
結(jié)合最新預(yù)訂數(shù)據(jù)預(yù)計(jì),首波畢業(yè)游高峰會集中在6月10日至7月初。同程旅行平臺上,高考結(jié)束到志愿填報間的“空檔期”,畢業(yè)生預(yù)訂熱度同比激增137%。
“從6月9日晚間開始,我們平臺上‘機(jī)票+酒店’‘鐵路+酒店’等產(chǎn)品的搜索量和預(yù)訂量就開始激增。”同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人說,17歲至19歲的年輕人在旅游的細(xì)分偏好上各有不同,今年入圍熱門目的地的城市都有著各自的特色。如成都(大熊貓基地+春熙路)、重慶(洪崖洞+輕軌穿樓)和杭州(西湖+宋韻街區(qū))憑借自身的網(wǎng)紅流量屬性,成為部分年輕人必打卡的城市;昆明(四季如春)、青島(濱海沙灘)、三亞(免稅+海島)成為中西部地區(qū)考生的首選;北京(8處世界文化遺產(chǎn))、西安(秦兵馬俑)、南京(明孝陵)等城市,也因其深厚的歷史文化底蘊(yùn)頗受畢業(yè)生歡迎。
今年畢業(yè)旅行市場還呈現(xiàn)長線化趨勢。在相關(guān)旅游平臺上,畢業(yè)旅行訂單中的長線游機(jī)票預(yù)訂量同比增長35%。從酒店預(yù)訂來看,新疆是增長最明顯的旅游目的地,其中阿克蘇、喀什地區(qū)的預(yù)訂量增幅在1.4倍以上。
數(shù)據(jù)也顯示了今年新疆旅游市場的超高“熱度”——暑運(yùn)期間,新疆26座機(jī)場航班起降同比皆有不同程度的增長,其中部分支線機(jī)場增幅明顯。全國航班量較高且增幅靠前的十座支線機(jī)場中,有8座皆為新疆機(jī)場,同比增幅都在40%以上。
值得一提的是,為吸引畢業(yè)生,國內(nèi)部分景區(qū)還推出了免票活動。近日,云南省宣布推出系列舉措迎接“暑期檔”,其中全省126家A級旅游景區(qū)面向全國應(yīng)屆高中畢業(yè)生免票,部分景區(qū)還惠及初中畢業(yè)生,免票范圍與時長將持續(xù)擴(kuò)容。另外,山東嶗山風(fēng)景區(qū)、臺兒莊古城景區(qū)等也對中高考考生免票。
親子家庭出行成市場“主力軍”
“接棒”畢業(yè)旅行,伴隨7月首日暑期火車票的開售,暑期旅游預(yù)訂熱潮隨即拉開帷幕。
“親子客群是暑期出游的主力軍,在我們暑期出游用戶中的預(yù)訂出游人次占比超40%。麗江、大理、廣州、呼倫貝爾等目的地備受親子家庭青睞。草原、沙漠、海濱以及主題樂園等產(chǎn)品均是親子家庭熱門選擇。”旅游平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然分析稱,隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與國際航線的持續(xù)加密,暑期旅游市場將呈現(xiàn)親子主導(dǎo)、主題化突出、深度體驗(yàn)化趨勢增加三大特點(diǎn),這些變化將為旅游行業(yè)帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
郵輪這類“躺”游世界的特色旅游模式也在今年重新回歸大眾視野。“線路豐富、花樣多,最近我們幾個朋友正在評估幾家郵輪公司的產(chǎn)品,暑假準(zhǔn)備帶娃去體驗(yàn)體驗(yàn),對家長來說也相對能輕松些。”上海的孟女士說。
全球第三大郵輪公司MSC地中海郵輪表示,公司“亞洲旗艦”MSC榮耀號將于7月13日正式回歸上海吳淞口國際郵輪母港,開啟13條精選暑期航次的運(yùn)營。MSC地中海航運(yùn)集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹,串聯(lián)“郵輪+”文化、賽事、親子和康養(yǎng)四大場景,該郵輪將呈現(xiàn)更多元的海上度假新方式。其中,MSC榮耀號還攜手樂高帶來了中國大陸地區(qū)首個海上樂高主題巡游,打造海上“遛娃”新地標(biāo)。
愛達(dá)郵輪也于6月初宣布,旗下國產(chǎn)大型郵輪愛達(dá)·魔都號將開啟“哪吒鬧海”夏日主題航季。另一艘愛達(dá)·地中海號大型郵輪也將以天津?yàn)槟父郏诮衲晗募就瞥鍪鄠€6天5晚的國際郵輪航線,前往福岡、佐世保及濟(jì)州等熱門旅游目的地。另外,12天11晚的“夏日悠游北海道”長航線也將于8月7日開啟。
“我們看到,2025年的文旅市場整體呈現(xiàn)出個性化、體驗(yàn)化和品質(zhì)化的發(fā)展趨勢,消費(fèi)者更加注重旅行過程中的文化體驗(yàn)和情感共鳴。親子游作為暑期旅游市場的主力軍,家長們希望孩子能在出游過程中寓教于樂。因此,我們瞄準(zhǔn)親子家庭客群,融入了中國經(jīng)典動畫IP,希望進(jìn)一步提升郵輪產(chǎn)品的吸引力。”愛達(dá)郵輪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
除了郵輪,主題樂園也受到親子家庭青睞。7月將正式開園的上海樂高樂園近期面向2歲至12歲孩童的親子家庭進(jìn)行了內(nèi)測體驗(yàn)。“他們在核心景點(diǎn)‘迷你天地’玩得很開心,這里有很多由樂高積木搭建而成的中國各地地標(biāo)建筑和人文景觀。”帶著家中倆孩子來體驗(yàn)的北京游客趙女士說。
另外,作為夏季標(biāo)志性限定活動,北京環(huán)球度假區(qū)“環(huán)球酷爽夏日”也已于近日開啟;上海迪士尼樂園將推出一系列夏日體驗(yàn)和限時活動,備受期待的皮克斯主題沉浸式展覽“皮克斯奇旅”也會于6月27日正式向游客開放。
“從7月初起,暑期旅行將進(jìn)入集中出發(fā)階段。”中青旅遨游旅行方面表示,以親子家庭為主流的暑期出游客群,在選擇旅游產(chǎn)品時會更注重品質(zhì)與體驗(yàn)度,特別是旅游產(chǎn)品帶來的“收獲感”與“情緒價值”。
“旅行+”體驗(yàn)煥活夏日城市經(jīng)濟(jì)
來一場說走就走的旅行,收獲一波滿滿的“情緒價值”——在賽事、演唱會、音樂節(jié)、電影節(jié)等一系列高話題度文體活動的帶動下,夏季文旅市場正持續(xù)煥發(fā)新活力,為城市服務(wù)消費(fèi)增長提供更廣闊的空間。
憑借著本土化氛圍和現(xiàn)象級的“破圈”話題,“蘇超”近期吸引了大量球迷跨城觀賽,帶火了江蘇省內(nèi)不少旅游城市。
相關(guān)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,此前三輪“蘇超”比賽中,江蘇景區(qū)預(yù)訂量同比去年增長1.1倍。其中,景區(qū)熱度最高的城市為南京、常州、徐州、泰州和鹽城。借鑒“蘇超”聯(lián)賽經(jīng)驗(yàn),四川省體育局近日也表示,將動員社會力量參與川超聯(lián)賽。
演藝市場方面,“你的朋友圈有沒有被演唱會刷屏?”同樣保持著高話題度。周杰倫、孫燕姿、王心凌、胡夏、陳小春……今夏演唱會“扎堆”來襲。嘗到了演唱會拉動周邊經(jīng)濟(jì)增長的“甜頭”,多地開始持續(xù)加碼演藝市場。
在廈門,包括十余場演唱會在內(nèi)的3000多場文旅活動正等待著中外游客,讓人們在看完演唱會后,還可享受景區(qū)、參團(tuán)游、餐飲等優(yōu)惠的“票根福利”。
“短期流量并不等于長期價值。生活感與情緒價值是當(dāng)下文旅目的地的重要吸引力,有品質(zhì)的、常態(tài)化的旅游環(huán)境才能可持續(xù)地吸引旅游者前往。”中國旅游研究院院長戴斌表示。
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