2025年暑期出游高峰期即將到來(lái)。來(lái)自航班管家的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年暑運(yùn)期間，僅民航方面的整體旅客運(yùn)輸量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5億人次，同比增長(zhǎng)5.4%；預(yù)計(jì)執(zhí)行客運(yùn)航班106.1萬(wàn)班次，同比增長(zhǎng)3.9%。
需求升級(jí)、供給上新，差異化的文旅體驗(yàn)正帶動(dòng)旅游出行產(chǎn)業(yè)鏈全面升溫，為“夏日經(jīng)濟(jì)”注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
6月14日，在天津國(guó)際郵輪母港，游客準(zhǔn)備登上東方郵輪“夢(mèng)想”號(hào)。新華社記者?趙子碩?攝
畢業(yè)旅行“搶跑”暑期游
全國(guó)高考結(jié)束后，一場(chǎng)充滿青春氣息的畢業(yè)旅行熱潮正來(lái)襲。
結(jié)合最新預(yù)訂數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，首波畢業(yè)游高峰會(huì)集中在6月10日至7月初。同程旅行平臺(tái)上，高考結(jié)束到志愿填報(bào)間的“空檔期”，畢業(yè)生預(yù)訂熱度同比激增137%。
“從6月9日晚間開(kāi)始，我們平臺(tái)上‘機(jī)票+酒店’‘鐵路+酒店’等產(chǎn)品的搜索量和預(yù)訂量就開(kāi)始激增。”同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，17歲至19歲的年輕人在旅游的細(xì)分偏好上各有不同，今年入圍熱門目的地的城市都有著各自的特色。如成都（大熊貓基地+春熙路）、重慶（洪崖洞+輕軌穿樓）和杭州（西湖+宋韻街區(qū)）憑借自身的網(wǎng)紅流量屬性，成為部分年輕人必打卡的城市；昆明（四季如春）、青島（濱海沙灘）、三亞（免稅+海島）成為中西部地區(qū)考生的首選；北京（8處世界文化遺產(chǎn)）、西安（秦兵馬俑）、南京（明孝陵）等城市，也因其深厚的歷史文化底蘊(yùn)頗受畢業(yè)生歡迎。
今年畢業(yè)旅行市場(chǎng)還呈現(xiàn)長(zhǎng)線化趨勢(shì)。在相關(guān)旅游平臺(tái)上，畢業(yè)旅行訂單中的長(zhǎng)線游機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)35%。從酒店預(yù)訂來(lái)看，新疆是增長(zhǎng)最明顯的旅游目的地，其中阿克蘇、喀什地區(qū)的預(yù)訂量增幅在1.4倍以上。
數(shù)據(jù)也顯示了今年新疆旅游市場(chǎng)的超高“熱度”——暑運(yùn)期間，新疆26座機(jī)場(chǎng)航班起降同比皆有不同程度的增長(zhǎng)，其中部分支線機(jī)場(chǎng)增幅明顯。全國(guó)航班量較高且增幅靠前的十座支線機(jī)場(chǎng)中，有8座皆為新疆機(jī)場(chǎng)，同比增幅都在40%以上。
值得一提的是，為吸引畢業(yè)生，國(guó)內(nèi)部分景區(qū)還推出了免票活動(dòng)。近日，云南省宣布推出系列舉措迎接“暑期檔”，其中全省126家A級(jí)旅游景區(qū)面向全國(guó)應(yīng)屆高中畢業(yè)生免票，部分景區(qū)還惠及初中畢業(yè)生，免票范圍與時(shí)長(zhǎng)將持續(xù)擴(kuò)容。另外，山東嶗山風(fēng)景區(qū)、臺(tái)兒莊古城景區(qū)等也對(duì)中高考考生免票。
親子家庭出行成市場(chǎng)“主力軍”
“接棒”畢業(yè)旅行，伴隨7月首日暑期火車票的開(kāi)售，暑期旅游預(yù)訂熱潮隨即拉開(kāi)帷幕。
“親子客群是暑期出游的主力軍，在我們暑期出游用戶中的預(yù)訂出游人次占比超40%。麗江、大理、廣州、呼倫貝爾等目的地備受親子家庭青睞。草原、沙漠、海濱以及主題樂(lè)園等產(chǎn)品均是親子家庭熱門選擇。”旅游平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然分析稱，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與國(guó)際航線的持續(xù)加密，暑期旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)親子主導(dǎo)、主題化突出、深度體驗(yàn)化趨勢(shì)增加三大特點(diǎn)，這些變化將為旅游行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
郵輪這類“躺”游世界的特色旅游模式也在今年重新回歸大眾視野。“線路豐富、花樣多，最近我們幾個(gè)朋友正在評(píng)估幾家郵輪公司的產(chǎn)品，暑假準(zhǔn)備帶娃去體驗(yàn)體驗(yàn)，對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)也相對(duì)能輕松些。”上海的孟女士說(shuō)。
全球第三大郵輪公司MSC地中海郵輪表示，公司“亞洲旗艦”MSC榮耀號(hào)將于7月13日正式回歸上海吳淞口國(guó)際郵輪母港，開(kāi)啟13條精選暑期航次的運(yùn)營(yíng)。MSC地中海航運(yùn)集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，串聯(lián)“郵輪+”文化、賽事、親子和康養(yǎng)四大場(chǎng)景，該郵輪將呈現(xiàn)更多元的海上度假新方式。其中，MSC榮耀號(hào)還攜手樂(lè)高帶來(lái)了中國(guó)大陸地區(qū)首個(gè)海上樂(lè)高主題巡游，打造海上“遛娃”新地標(biāo)。
愛(ài)達(dá)郵輪也于6月初宣布，旗下國(guó)產(chǎn)大型郵輪愛(ài)達(dá)·魔都號(hào)將開(kāi)啟“哪吒鬧海”夏日主題航季。另一艘愛(ài)達(dá)·地中海號(hào)大型郵輪也將以天津?yàn)槟父?，在今年夏季推出十余個(gè)6天5晚的國(guó)際郵輪航線，前往福岡、佐世保及濟(jì)州等熱門旅游目的地。另外，12天11晚的“夏日悠游北海道”長(zhǎng)航線也將于8月7日開(kāi)啟。
“我們看到，2025年的文旅市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出個(gè)性化、體驗(yàn)化和品質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者更加注重旅行過(guò)程中的文化體驗(yàn)和情感共鳴。親子游作為暑期旅游市場(chǎng)的主力軍，家長(zhǎng)們希望孩子能在出游過(guò)程中寓教于樂(lè)。因此，我們瞄準(zhǔn)親子家庭客群，融入了中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫IP，希望進(jìn)一步提升郵輪產(chǎn)品的吸引力。”愛(ài)達(dá)郵輪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
除了郵輪，主題樂(lè)園也受到親子家庭青睞。7月將正式開(kāi)園的上海樂(lè)高樂(lè)園近期面向2歲至12歲孩童的親子家庭進(jìn)行了內(nèi)測(cè)體驗(yàn)。“他們?cè)诤诵木包c(diǎn)‘迷你天地’玩得很開(kāi)心，這里有很多由樂(lè)高積木搭建而成的中國(guó)各地地標(biāo)建筑和人文景觀。”帶著家中倆孩子來(lái)體驗(yàn)的北京游客趙女士說(shuō)。
另外，作為夏季標(biāo)志性限定活動(dòng)，北京環(huán)球度假區(qū)“環(huán)球酷爽夏日”也已于近日開(kāi)啟；上海迪士尼樂(lè)園將推出一系列夏日體驗(yàn)和限時(shí)活動(dòng)，備受期待的皮克斯主題沉浸式展覽“皮克斯奇旅”也會(huì)于6月27日正式向游客開(kāi)放。
“從7月初起，暑期旅行將進(jìn)入集中出發(fā)階段。”中青旅遨游旅行方面表示，以親子家庭為主流的暑期出游客群，在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)會(huì)更注重品質(zhì)與體驗(yàn)度，特別是旅游產(chǎn)品帶來(lái)的“收獲感”與“情緒價(jià)值”。
“旅行+”體驗(yàn)煥活夏日城市經(jīng)濟(jì)
來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，收獲一波滿滿的“情緒價(jià)值”——在賽事、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、電影節(jié)等一系列高話題度文體活動(dòng)的帶動(dòng)下，夏季文旅市場(chǎng)正持續(xù)煥發(fā)新活力，為城市服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)提供更廣闊的空間。
憑借著本土化氛圍和現(xiàn)象級(jí)的“破圈”話題，“蘇超”近期吸引了大量球迷跨城觀賽，帶火了江蘇省內(nèi)不少旅游城市。
相關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，此前三輪“蘇超”比賽中，江蘇景區(qū)預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)1.1倍。其中，景區(qū)熱度最高的城市為南京、常州、徐州、泰州和鹽城。借鑒“蘇超”聯(lián)賽經(jīng)驗(yàn)，四川省體育局近日也表示，將動(dòng)員社會(huì)力量參與川超聯(lián)賽。
演藝市場(chǎng)方面，“你的朋友圈有沒(méi)有被演唱會(huì)刷屏？”同樣保持著高話題度。周杰倫、孫燕姿、王心凌、胡夏、陳小春……今夏演唱會(huì)“扎堆”來(lái)襲。嘗到了演唱會(huì)拉動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“甜頭”，多地開(kāi)始持續(xù)加碼演藝市場(chǎng)。
在廈門，包括十余場(chǎng)演唱會(huì)在內(nèi)的3000多場(chǎng)文旅活動(dòng)正等待著中外游客，讓人們?cè)诳赐暄莩獣?huì)后，還可享受景區(qū)、參團(tuán)游、餐飲等優(yōu)惠的“票根福利”。
“短期流量并不等于長(zhǎng)期價(jià)值。生活感與情緒價(jià)值是當(dāng)下文旅目的地的重要吸引力，有品質(zhì)的、常態(tài)化的旅游環(huán)境才能可持續(xù)地吸引旅游者前往。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示。
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