治療痛風需要注意4大原則
治療痛風需要遵循避免高嘌呤飲食、控制體重、限制酒精攝入、規律服藥四大原則。痛風是由于血尿酸水平升高導致尿酸鹽結晶沉積在關節引發的炎癥性疾病，急性發作時
提到保健品，曾備受眾多消費者的青睞。可事物發展總是曲折中前進，保健品行業也不例外，從最初起步競爭到亂象整頓，再到如今的有序成長。
以往總在線下各大門店出現的保健品品牌，順應時代潮流，逐步走向了線上。像老牌湯臣倍健，已經在快手上做到了月GMV超兩千萬。
作為行業頭部，湯臣倍健涉入電商運營的銷售額十分搶眼。單周GMV便有1000w+，三個月累積高達5000w+。
△果集·飛瓜快數--數據概覽
而在這些銷售額的背后，中等價位的主推款商品占據了一席之地，為GMV的增長貢獻了極大的力量。
△果集·飛瓜快數--商品分析
從具體的價格區間，能明顯看到以50-100和100-300這兩個部分為主，尤其是100-300的預估銷售額對比其他，達到了一騎絕塵的效果。
外加頭部達人投放+品牌自播運營形成直播矩陣，就這么在多重作用下，湯臣倍健的增長聲勢居高不下。
△果集·飛瓜快數--關聯播主
而目前保健品的外部市場環境良好，基于國民消費水平的提高、健康意識的加強，對于保健品（亦稱功能性視頻）仍有需求。
因此，根據相關統計顯示，保健品市場規模則是呈現逐年遞增的形勢。
▲圖片來源-中商情報網
即便保健品品牌眾多，但消費缺口猶在，或許各個品牌加大力度入局快手電商，能實現百花齊放的局面。在這其中，找準消費對象及其消費心理，可能是個容易突破的關鍵點。
不久前，《中國美好生活大調查》統計出18-35歲的青年群體，把保健養生排到了前三位。
早前網絡便流傳“熬最狠的夜，植最貴的發”這句梗，“自殺式養生”便成為年輕網友們逃不過的社交互動行為。只是從調查報告中能看出，年輕群體開始為養生實際買單。
從湯臣倍健的消費人群，也可直觀發現，18-35歲竟然充當了消費主力軍，且也有往18歲以下傾斜的趨勢，可謂是“全民養生”意識興起。
△果集·飛瓜快數-觀眾畫像
還有個商榷的現象，湯臣倍健的女性消費者居多，伴隨夏日經濟崛起，應當對減肥類保健產品更有消費欲望。
但排在商品銷售額第一的卻是助眠產品——褪黑素，湯臣倍健也將這款產品選擇分發給頭部主播推廣，頗有品牌口碑聯動頭部效應打造爆款的觀感。
△果集·飛瓜快數-推廣商品
這里面其實暗藏著一個新型發展道路——睡眠經濟。
像湯臣倍健這款褪黑素，表面是良好銷量，其實映射的是中國國民的睡眠問題。
據中國睡眠研究會的統計數據顯示，2021年超過3億中國人存在睡眠障礙。知名科普號丁香醫生也曾公布過《國民健康洞察報告》，“睡”這個字眼在眾多詞匯中格外醒目。
▲圖片來源-丁香醫生
另外，參考京東消費發布的有關線上睡眠研究結果：2021年線上助眠類產品成交額同比增長53%。雖然是抽象的數據，但事實上代表著遼闊的市場
▲圖片來源-健康知多少001
根據相關統計和預測，保健品行業未來五年增速將至少保持在4%左右，2026年市場規模約5178億元。
這一起都離不開社會、受眾、品牌三方推動下，鋪墊了發展基石。
首先是社會層面，先有國家頒布了對應政策和條例，對于保健品的發展起到了引導和示范作用，有了法律約束，也可一定程度上降低消費者的防范心理。
▲圖片來源-中商產業研究院
再者疫情常態化，與病毒共存是每個人將面臨的課題。當個人情緒蔓延為社會情緒時，個人的言行將會影響著社會的言行，哪怕是對健康的認知，也會創造出另一種走向。
例如，最近劉畊宏爆火，掀起居家抗疫“云健身”與這重因素有著千絲萬縷的聯系。
▲圖片來源-快手
至于中國目前較為嚴重的人口老齡化問題，國家為了應對局面，在《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》中，首次提出要大力發展銀發經濟。談及老年產業需求，這其中就包含了保健品。
▲圖片來源-智研
其次是受眾層面，90后和Z世代在線上保健品銷量占據近一半的比例。
如今選擇購買保健品，對于他們來說，不僅僅是為健康消費的一種行為，還成為了一種思維模式的流行。
這也可以理解為，比起購買健康，他們更愿意去購買生活態度。
▲圖片來源-前瞻產業研究院
為了和年輕群體“雙向奔赴”，保健品品牌也做了一些改變。顯而易見的就是在保留保健品常規功能的基礎上，將某些產品變得顏值化、零食化、多面化。
像湯臣倍健就針對年輕女性，推出了主打膠原蛋白的保健品，并且做成了果飲的形式。連品牌包裝都投其所好，選擇了粉色為主。
△果集·飛瓜快數-推廣商品
再看向這款產品在購物軟件里描述的詳情，像“0蔗糖”、“0脂肪”等關鍵詞足以瞄準年輕受眾的消費心理。
除此之外，又預設了使用場景，濃縮出了“便攜”、“防曬”、“精致”等多方面的優勢之處，正是彰顯了當下年輕群體的消費品味。
▲圖片來源-湯臣倍健淘寶店鋪截圖
而在湯臣倍健的直播彈幕云詞中，看到碩大的“軟糖”便能明白，年輕群體就是對這些新奇的保健產品，存有極高的獵奇心和熱情度。
△果集·飛瓜快數-彈幕詞云
從受眾層面，也能看到品牌層面所作出的努力。可品牌層面還有個核心動作，就是紛紛加大線上直播電商的力度，找到了新的消費增長點。
除了湯臣倍健布局數字化營銷轉型戰略，像其他各種知名品牌，也能在快手電商看到他們活躍的身影。與其同時，依舊緊抓線下門店的經營渠道，形成直銷、新零售和電商的多重結合。
如此看來，保健品行業形勢未來極大可能生機蓬勃，做到長風破浪直掛云帆，一切讓我們拭目以待。
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