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大健康產業如何品牌化（解讀聚焦康養及大健康產業發展）

來源：責編：時間：2023-08-24 20:26:03 瀏覽量：326

導讀今天，能夠在大健康賽道上脫穎而出的產品，必然是靠品牌洞察。一是精確地洞悉社會大發展趨勢，并據此確立品牌戰略價值主張;再抓住當下年輕人的消費需求，喚醒消費者大腦潛意識中所蘊含的潛在力量，使消費者對品牌定位的認知與

今天，能夠在大健康賽道上脫穎而出的產品，必然是靠品牌洞察。一是精確地洞悉社會大發展趨勢，并據此確立品牌戰略價值主張;再抓住當下年輕人的消費需求，喚醒消費者大腦潛意識中所蘊含的潛在力量，使消費者對品牌定位的認知與認同感。

1.市場仍然需要教育，樹立綠色環保觀念

隨著“健康”上升到國家戰略層面，公眾的健康認知已由“治療為主”向“防病為主”轉變，健康產業迎來了黃金發展時期。創建于“碳中和”的企業，與時代發展同頻共振，大力倡導“愛自然、保護自然、享受自然”的綠色環保理念，深入實施健康中國的品牌戰略升級，不斷凝聚科技與自然之力，為消費者打造“健康之城”。

2.降低健康“門檻”

當今主流的滋補養生之道，仍然偏重于治病論、重醫論。本內方向則是以大健康食品和飲料為依托，將食品功能生活化.以食品為輕模式，融入大眾生活。“保健營養品.補充膠原蛋白.健康體重管理等需要，與喝一杯牛奶一樣容易。」

3.為消費者提供可持續健康的解決方案

如今，銀發一族越來越時尚年輕，年輕一族早就加入了“抗衰老”的保養行列，每個人不僅想要健康，更努力變美...由此可見，對健康美麗的持續追求是當代人的主旋律，也許是“逆生長”的一代。企業要實現“健康美”這一長遠愿景，從選品階段起，就堅持“自然科技，賦能健康美麗”的品牌理念，以含有天然成分及科技賦予健康的產品為重點。

4.加強產品和渠道優勢

以社區營銷、線下零售業、實體店與全媒體營銷相結合，全方位覆蓋營銷市場。并通過一對一科學服務，對健康指數進行大數據管理，進一步提升品牌“軟實力”。對產品的研究開發應針對不同的人群，做進一步細分，如運動愛好者的運動營養，年輕女性的美容保健食品，針對白領的抗疲勞產品，以及在細分市場開拓的同時，要充分發揮各市場之間的聯系和協同效應。構建供應鏈支撐和品牌支持，團隊配以完善的人才系統。在各種情況下，為企業建立了堅實的品牌戰略優勢和競爭壁壘。

在萬億級別的大健康賽道上，企業要想進行品牌戰略升級。其實是對用戶需求的深度聚焦和業務流程的梳理，更是企業對當前大健康產業的深刻洞察，從用戶的痛點出發，為客戶提供完整的產品或者服務，循序漸進地影響國民的健康觀念，穩步擁抱健康時代。

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