陜西中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院藥師在陜西省中藥調(diào)劑職業(yè)技能競(jìng)賽決賽中再創(chuàng)佳績(jī)
12月28日，由陜西省衛(wèi)生健康委、陜西省總工會(huì)、陜西省中醫(yī)藥管理局主辦，陜西省中藥飲片質(zhì)量控制中心、陜西省教科文衛(wèi)體工會(huì)承辦的陜西省中藥調(diào)劑職業(yè)技能競(jìng)賽決賽在西咸
作者：品牌頭版
在小小的空間內(nèi)，一句“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”在耳邊反復(fù)循環(huán)播放。
電梯分眾廣告+洗腦式叫喊，整個(gè)上下期間，人如同踏入陷阱，不能拒絕，也無(wú)處躲藏。
再細(xì)品輸出的內(nèi)容，說(shuō)者有意，聽(tīng)者直接炸了。
短短幾日，販賣容貌焦慮、迎合女性刻板印象、挑起兩性對(duì)立等對(duì)廣告內(nèi)容的批判層出不窮，甚至品牌方也被立案調(diào)查。
有關(guān)“五個(gè)女博士”的問(wèn)題，立案調(diào)查后官方總會(huì)給出答案，但是，這樣煩人的廣告為什么會(huì)層出不窮？廣告審美與廣告效果的PK，哪個(gè)才是王道？
“五個(gè)女博士”是踩在了女性社會(huì)議題的雷區(qū)上炸了，但是，除去再三被討論的價(jià)值性問(wèn)題，在電梯里洗腦式循環(huán)播放，也是煩人的存在。到底是誰(shuí)在批發(fā)洗腦廣告？
去查下背后的廣告公司，又是你，紅制作。
提起紅制作，就不得不先了解下其創(chuàng)始人岳華平，一位號(hào)稱千年一遇的廣告鬼才。
他還有另一個(gè)身份——坐擁抖音三百萬(wàn)粉的金槍大叔，一頭灰黑長(zhǎng)發(fā)，一張嘴就是扎透人心的金句，“你青春的第一道防線，一定是被美人擊潰的”“你的軟肋，就是他的藍(lán)海”等等。
這位鬼才之所以“鬼”，在于業(yè)務(wù)有兩把刷子。
首先，立規(guī)矩，做著乙方的工作，擺著甲方的態(tài)度。“預(yù)算低于500萬(wàn)的訂單不接”“預(yù)算不足的不做，事兒多的不做”“見(jiàn)面咨詢費(fèi)50萬(wàn)起步”。據(jù)說(shuō)，為Boss直聘策劃的九個(gè)字，價(jià)值就有九百萬(wàn)。
哪個(gè)苦逼的廣告人看了不激動(dòng)，簡(jiǎn)直是翻身農(nóng)奴把歌唱。
另外，抓住洗腦廣告精髓——提煉重點(diǎn)，反復(fù)提及，刺激感官，同時(shí)借助分眾傳媒空間封閉式的特點(diǎn)，把短時(shí)記憶轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)時(shí)記憶發(fā)揮到極致，換句話說(shuō)，煩也被煩到極致。
細(xì)數(shù)下，在電梯里，被新氧醫(yī)美“女人美了才完整”膈應(yīng)、被“婚紗照”“鉑爵旅拍”反復(fù)吶喊、被Boss直聘“找工作直接跟老板談”轟炸，現(xiàn)在又被“五個(gè)女博士”制造焦慮。
激情、吶喊、反復(fù)、一群人battle……這些遭受謾罵的電梯洗腦廣告，被網(wǎng)友戲稱為“喊麥廣告”。
追溯國(guó)內(nèi)廣告歷史，腦白金所建立的洗腦模式傳遞到金槍大叔手上，廣告效果和廣告審美殊途同歸，都是令人一邊罵罵咧咧，一邊被迫印象深刻。
“就，很煩人。”
即使90%的廣告人對(duì)洗腦廣告嗤之以鼻，但是市場(chǎng)上每過(guò)一段時(shí)間就有新的、出圈的洗腦廣告。
每次總是兩大陣營(yíng)為知名度和實(shí)際轉(zhuǎn)化效果爭(zhēng)論，一方罵沒(méi)有審美，在制造視聽(tīng)垃圾，一方懟是不能解決問(wèn)題的無(wú)良奸商，最后，不了了之，沒(méi)有結(jié)果。
作為受眾，我每次在電梯里看見(jiàn)這類廣告，也在內(nèi)心罵，但淺淺思考下，洗腦廣告并不等同于粗制濫造，對(duì)廣告主而言，至少不是壞東西。
“廣告不出圈，效果就出殯。”
以上提到的廣告確實(shí)是出圈了，黑紅也是紅，從某種意義上來(lái)說(shuō)，也是一種成功。畢竟，廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)價(jià)值，也就是幫廣告主賺更多的錢(qián)。
而品牌方也分一線二線，甚至是十八線。有的知名度不高，流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)才是當(dāng)前活下去的關(guān)鍵，審美是之后才考慮的問(wèn)題。有打造逼格需求的品牌是不會(huì)主動(dòng)選擇洗腦廣告，這時(shí)候，審美就排在前面。
立場(chǎng)不同，選擇不一樣。也可以理解市面上的洗腦廣告層出不窮。
廣告主認(rèn)可這樣的廣告形式，但是市面上的洗腦廣告還是褒貶不一，有的高級(jí)點(diǎn)，有的則踩在底線上蹦迪。
就像那些抖音神曲、鬼畜剪輯、網(wǎng)絡(luò)爆梗等等或多或少有洗腦的效果的東西。有的能被大家快樂(lè)接受，并主動(dòng)參與一場(chǎng)狂歡，有的卻只能激起口誅筆伐。
舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，現(xiàn)象級(jí)刷屏廣告“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，也是反復(fù)循環(huán)給每一個(gè)聽(tīng)眾洗洗腦，卻掀起了一場(chǎng)狂歡。
究其原因，也是品牌親民的調(diào)性與洗腦廣告的魔性相輔相成，一句就是“它不嫌你窮，你別嫌它low”。想象下，蘋(píng)果來(lái)個(gè)洗腦廣告，那真是見(jiàn)到鬼一般的詭異。
另外，在傳播路線的選擇上，華與華并沒(méi)有通過(guò)狹窄的空間去強(qiáng)逼受眾耳朵，而是充分給予用戶參與空間，充分發(fā)揮B站的二創(chuàng)威力。
對(duì)比之下，新氧美容、鉑爵旅拍、“五個(gè)女博士”等洗腦廣告，在電梯里強(qiáng)迫消費(fèi)者，并通過(guò)煽動(dòng)情緒來(lái)刺激消費(fèi)者，信息傳達(dá)的目的確實(shí)是成功了，但是也存在品牌形象的遺留問(wèn)題，后期品牌重建的周期會(huì)更長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更大。
恒源祥就是前車之鑒。
提起恒源祥，這句“恒源祥，羊羊羊”就會(huì)在腦海里蹦出。恒源祥也急呀，在一次中國(guó)大學(xué)生藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)·秋季賽上，給出的命題策略單上就明確表示“不止于'羊羊羊'”。
但是迄今為止，還沒(méi)有能打破“羊羊羊”魔咒的廣告語(yǔ)出現(xiàn)。
定位理論有句經(jīng)典的話：“語(yǔ)言是釘子，視覺(jué)是錘子。”
對(duì)于洗腦廣告，善于利用者會(huì)用錘子把有滲透力的關(guān)鍵詞釘?shù)酱蟊姷男闹侵?/span>，或有機(jī)會(huì)再現(xiàn)“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的輝煌，可一旦出現(xiàn)偏離，就只能是再現(xiàn)“五個(gè)女博士”，走黑紅的路子。
前者比后者正面，至少不會(huì)被立案調(diào)查。
參考資料：
1.正和島：年入一億，干啥成啥，這“老頭兒”真牛
2.數(shù)英DIGITALING：紅制作老板金槍大叔，告訴你洗腦廣告的秘訣
3.鞭牛士：五個(gè)女博士被立案，那背后的紅制作呢？
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