我自認為不是一個很傳統的人,但說句實話,這兩年大伙過節的形式我還是有點不習慣。
前有端午節電商粽子大戰,后有七夕節玫瑰套餐脫銷,更不用說母親節、父親節、清明等等各種日子必然會遇到的促銷大戰。現在的節日與其說是什么傳統佳節,不如說成了電商平臺主辦的一個個消費節。
這種現象持續了好多年,乃至現在我看得都有點“麻”了
當然,我不否認所謂這種傳統節日“電商化”的趨勢。
但有時我也不得不承認,這種趨勢,已經有點奪舍節日本身的內涵了。
當節日變成電商狂歡現如今提到情人節或者七夕,恐怕不少人的第一想法是如何費盡心思,購買別有風情的玫瑰、一瓶高貴奢華的香水、一袋巧克力或者是些基本沒什么用的時尚小垃圾,去取悅對象。
消費,似乎成為了人們慶祝節日的頭等大事。
更不用說各路電商平臺還在用源源不斷的商品廣告,進一步加劇人們的焦慮性消費,里里外外都給人一種:“不買這個,說明你對象根本不愛你”的錯覺。
至少AI不同意這個觀點
到最后,消費至上的氛圍裹挾著欲望,將消費主義的底層邏輯變成一種社會共識,越買就越有欲望,欲望越強就越想要買。即使日后看著買了一屋基本用不上的時尚小垃圾犯愁,破戒后的賢者時間也僅僅維持幾個月,新一輪的購物狂歡再起,永無止境的消費欲望又會清空所有的理性。
畢竟,周圍的同事和朋友都買了,咱也不能跟著落后不是?
最終,欲望的大手支配著消費者的理性。
而愈發膨脹的消費欲望,也借此抹除了節日本身的豐富內涵。
畢竟,在消費者眼中,這些節日已經只是消費的契機;而在電商平臺眼中,節日也早已變成展示促銷優異成績的時機。到最后,各式各樣的傳統節日本身變得沒有差別、沒有區分,成為人們參與電商盛典的理由借口。
所有的節日,都成了一年一度的“滿減節”。
或許有些聳人聽聞,但眼前確實有著活生生的例子作參考。比如現在的雙十一購物節,在一開始也只是單身人士自嘲的自發性節日,但當電商平臺發掘到其背后的商業價值后,它搖身一變成為了每年值得大肆炫耀成交量的電商狂歡節。
直到現在,當人們提起雙十一時,還能有多少人記得它最原本的“光棍節”內涵呢?
當然,這種本來沒什么文化底蘊的節日被如此“遺忘”實在正常。可當商品和消費成為人們衡量節日和送禮心意的標準時,很難不會擔憂七夕、端午這樣的傳統節日,究竟會不會步了“雙十一”的后塵。
畢竟說到底,這種消費主義的興起還是因為物質生活日漸豐富了。市面上,可供選擇的商品越來越多,人們的消費能力也今時不同往日。在電商這樣簡單方便的購物手段出現后,價格和余額都成了冰冷且沒有觸感的數字,消費的最后一道門檻——對財富的感知也日漸消弭,被情緒煽動的無腦買買買就成了最大趨勢。
而比起去了解繁雜的儀式、厚重的文化內核,電商式的“打折”“促銷”邏輯實在是簡單明了,只要點個立即支付或者加入購物車,完成買買買就能獲得節日的參與感。最終就像互聯網的發達卻讓無數年輕人連壓縮包都解不明白一樣,這般簡單粗暴的模式也許終會干掉繁雜的慶祝手段。
一切都因進步變得更為簡單,但我們卻因此成為了電商營銷的奴隸。
也是因此,看看如今已然電商化的七夕,我的內心有著說不上來的擰巴。尤其當人們把消費同過節捆綁起來后,不少人卻在這一進程中忘了這個節日的本質:這是屬于戀愛的節日,本應是兩個人在一起慶祝、互相傾訴彼此的想法與意愿的日子,而非簡單互相傾銷各種時尚小垃圾。
高檔禮物或許是誠意的表現,但最重要的不還是兩個人在一起過節的那些點點滴滴嗎?
此情此景,無不令人感到惋惜。
當然,對這些事感到惋惜的人也不止是我。雖說不少人深陷現實中的消費泥沼,但有時也有人想要在消費主義的大潮中尋得一絲喘息,感受這些節日最本真、最純粹的氛圍。雖然在現實中,這樣純粹的節日氛圍也許難以重現,但在虛擬世界中,重現往日的節日氛圍卻并非沒有可能。一些廠商也敏銳捕捉到了這一情緒,開始在自己的游戲中塑造出這么一個可供玩家“避難”的港灣。
而《逆水寒》,就是其中一員。
純粹的節日氛圍遠的不談,就說最近《逆水寒》在七夕期間的“鵲夢傾心”相關活動。
在這次的更新中,游戲推出了雙人協作玩法“天燈繪夢”,玩家可以通過雙人組隊,一起繪制孔明燈上的圖案,并在繪圖完成后和對方一起在云櫻島上放燈。而除了放燈,玩家還可以通過“珠聯璧合”這一玩法,雙人組隊一起玩拼圖游戲。參與該玩法的玩家可以獲得“夜星”,由此兌換時裝五折券、雙人表情動作【搭橋】、精美頭飾和稱號等各項獎勵。
看到這些新玩法,我不由得想起了游樂園中的那些情侶限定小游戲。《逆水寒》還特地為七夕節準備了新的活動場景與故事——全新生辰奇遇“亞丁格桑”和全新的七夕任務“尋螢”,還新增了不少七夕節角色書信以及更多的角色七夕祝福。整個大宋全都被濃濃的七夕元素包裹,節日的氛圍感和代入感由此直線拉滿。
當然,說到七夕,送禮環節自然也不能少。為了那些想要體驗七夕節兩個人互相送禮的甜蜜氛圍的玩家,推出了雙人清空式獎池“芳華相許”。一人抽獎,兩人都可以拿到獎,互相送禮也不必額外再買一份禮物,性價比直接拉滿。
玩家們互相贈送的是全新推出的“芳華相許”系列禮物,額外獲得“傾慕之心”,憑此可以參與這一次“芳華相許”抽獎。而除了抽獎送禮,游戲的莊園系統也上線了不少七夕主題組件,哪怕不去活動地點,在玩家自己的小窩也能感受到滿盈的七夕氛圍,更不用說游戲還上線了全新的“皓月蒼溟”七夕主題時裝、“云紋”系列皮膚等一堆七夕主題新內容,光是在內容上就堪稱量大管飽、誠意滿滿。
一路看下來,這一次推出的新活動并沒有太多消費氣息濃重的商品,尤其這次還在活動中設計了不少雙人協作玩法。這樣的活動設計無疑讓七夕節變成兩人之間增進愛意和默契的小契機,讓玩家間的關系變得更為單純。不難看出,《逆水寒》確實盡心盡力地在游戲中提供沒有其他雜質的節日氛圍,只為過節而過節。
也許在現實中,慶祝七夕已然被電商平臺變成了促銷手段,但在《逆水寒》里,七夕節注重的卻仍然是象征美好愛情的浪漫內核和玩家間的親密互動,沒有讓消費觀念占據活動的主導,在活動期間,整個游戲都充溢著“兩情若是久長時,朝朝暮暮亦需期”這般濃厚的節日意境。
在表面上,這種在氛圍感上的追求可以看作是游戲對玩家的七夕祝語,希望玩家得以借此感受到純粹的節日氛圍;但在這背后蘊含著的,則是他們對待玩家、對待節日傳統的認真態度。游戲并沒有敷衍了事地把節日當作噱頭,而是實打實地為玩家打磨活動內容,還用各種福利和創意玩法把活動撐了起來,讓玩家在游戲里過節依然豐富多彩。
應該說,在現實中逐漸忘卻的傳統節日內核,被《逆水寒》撿了起來。
也是因此,我也多了一份安心。
或許,在電商化不斷侵蝕傳統節日的當下,我們仍可以在虛擬世界中尋得一絲喘息。
而《逆水寒》,則給想要在虛擬世界中尋求庇護的玩家們,搭建了一處可供歇息片刻的港灣。
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