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2025年已然到來，移動游戲產業正面臨前所未有的變革與發展機遇。近日，全球領先的創作者工具平臺 Unity 的專家發表了2025年移動游戲七大趨勢展望，涵蓋了2024年關鍵趨勢的延續，亞太市場預期的增長軌跡，以及廣告變現策略轉型等關鍵議題，不僅揭示了未來移動游戲行業的發展方向，也為開發者實現進一步增長提供了寶貴的機遇洞察。
趨勢一：非游戲類應用、激勵視頻及廣告質量將為2025年增長打開機遇之門
回顧2024年，全球移動游戲行業持續增長。非游戲類應用的異軍突起、激勵視頻廣告的指數級增長、廣告質量的提高等因素，為開發者開辟了新的增長路徑。Sensor Tower 數據顯示，2024年 Apple App Store 和 Google Play Store 的消費者端收入突破800億美元，同比增長4%。非游戲類應用的安裝數量超過了游戲，促使應用開發者采用與移動游戲類似的變現和用戶獲取策略，同時探索新的廣告形式。此外，2024年激勵視頻廣告領域呈現出指數級增長趨勢。開發者采取新策略以改善用戶體驗，提高廣告質量。預計2025年，以上仍是移動游戲行業增長的關鍵。
趨勢二：亞太地區的游戲開發者將繼續擴大其全球影響力
2025年，亞太地區的移動游戲開發者預計將實現顯著增長，全球影響力進一步增強。目前，來自中國、日本和韓國等國家的開發者不僅主導了其本土市場，還在全球移動游戲領域占據了相當大的份額——這一趨勢將在未來一年持續加速發展。
亞太地區的游戲開發者在諸多方面進行了創新，如前沿的游戲機制、沉浸式的故事推進以及 AI 驅動的先進玩法。這些創新將繼續樹立行業的全新標準。2025年，將有越來越多的亞太開發者在全球市場取得成功。
趨勢三：激勵廣告營銷市場將進一步擴展到游戲領域和移動端之外
在過去幾年中，激勵廣告營銷呈現出顯著但分散的增長態勢。越來越多的應用和網頁開始提供激勵廣告體驗。同時，也有越來越多的廣告主認識到這一渠道的價值，并投入更多預算。隨著市場在未來一年的不斷成熟，主要玩家將進一步鞏固市場份額，持續改進產品。
這種加速增長的態勢能否持續？在多數成熟市場中，雖然有望持續增長，但增速可能會有所放緩。預計未來激勵廣告營銷將發生更多變化，尤其是在非游戲應用領域會更加普及。目前，大部分機會集中在應用端，但越來越多人希望將這些機會拓展到網頁端。因此，到2025年，激勵廣告營銷在網頁端也有望實現增長。
趨勢四：更多訂閱類應用將引入廣告變現模式
2024年，由于市場飽和，以及消費者對價格更加敏感，訂閱模式帶來的收入有所下降。到了2025年，諸多關鍵因素將促使更多訂閱應用引入廣告作為額外的收入來源。同時，廣告變現手段的多樣性和可觀的收入潛力也吸引了更多訂閱類應用開始整合廣告。廣告的個性化和可見度提升，使得這種變現方式更具吸引力。
消費者偏好也在不斷變化。越來越多的消費者通過參與廣告互動來降低訂閱付費或獲得增值體驗。此外，預計會有更多訂閱類應用采用混合變現或免費增值商業模式，帶來更多可持續增長的機會。未來一年，將有更多應用引入廣告變現，開發者們應思考如何最好地保持良好的用戶體驗，確保廣告不干擾用戶，并實施強有力的數據保護措施。
趨勢五：中度游戲的回歸將帶來大量高質量內容
2024年，中度市場PC端和主機游戲熱度回歸，填補了3A大作和小眾游戲之間的空白。這些中型游戲通常來自較小的工作室，專注于提供更短、更精簡的游戲體驗。
在當前市場上，既有宏大的系列作品，也有復古風格的獨立熱門游戲，而中度游戲通過專注于小眾類型游戲開發，鼓勵了更多嘗試。許多中度游戲開發者更注重游戲質量而非規模，因為他們明白玩家更加偏愛世界觀和制作都更加精良的游戲內容。2025年，預計會涌現出許多這樣的游戲。
趨勢六：混合休閑游戲的增長將重塑廣告策略
2025年混合休閑游戲將憑借其獨特的規模、精良的制作和多樣化的內容，主導移動游戲廣告市場。由于這類游戲既能保持大量的用戶基礎，又能吸引高質量受眾，因此，在未來一年，混合休閑游戲仍將作為核心廣告渠道。
她提到，隨著混合休閑游戲的持續增長，廣告策略也在不斷演變。廣告主越來越重視激勵視頻廣告，因為這類廣告能夠承載更長、更具吸引力的創意故事，投放效果更佳。此外，由于混合休閑游戲涵蓋多種類型，如解謎類（Puzzles）、模擬類（Simulation）和動作類（Action）游戲等，這為廣告主提供了更多樣化的創作空間，可以根據不同高價值用戶群的偏好定制廣告活動。展望未來，混合休閑游戲的興起不僅為2025年及以后帶來了可擴展、可持續的用戶獲取機會，還將推動整個行業的創新發展。
趨勢七：長篇試玩廣告，讓投放獲客進一步規模化
在2025年，長篇廣告素材可能是實現規模化增長的關鍵，尤其是在解謎類游戲領域。60秒（甚至有些長達 120秒）的視頻廣告顯著提高了用戶參與度。此外，提供超過20次交互或1-2分鐘游戲時間的獨立試玩廣告，同樣能增加用戶參與度。這些長廣告為用戶提供了充足的互動時間，讓他們能夠與廣告內容建立情感連接，同時也提供了明確的目標、具有挑戰性的游戲玩法，讓他們有足夠的時間可以體驗游戲的核心機制。
與短篇廣告不同，長篇試玩廣告會在用戶完全沉浸在游戲玩法中、即將完成一個挑戰或關卡時，引導用戶進行下載，而短篇廣告則是在用戶幾次點擊后即被引導至應用商店。通過關卡升級、結合多種游戲機制或展示豐富多樣的游戲功能，可以有效地保持用戶對這些創意內容的持續互動。此外，AI 能夠生成大量創意素材，這也有助于長篇廣告實現持續吸引力。
在技術革新和市場變化的雙重驅動下，2025年移動游戲行業將迎來新格局，為開發者帶來全新機遇。Unity 始終致力于提供專業的工具與服務，幫助全球開發者抓住機遇、迎接挑戰。
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