農(nóng)村家電銷售渠道多元化擴(kuò)張 中國(guó)家電流通或迎來(lái)革命性變化
上周，匯通達(dá)登陸港交所，創(chuàng)維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開(kāi)星火計(jì)劃會(huì)議。在今年國(guó)家鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，以及國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)進(jìn)入存量
9月29日，智能投影行業(yè)龍頭極米科技股份有限公司(下稱“極米科技”， SH:688696)向港交所遞交上市申請(qǐng)，中金公司為其獨(dú)家保薦人。
成立于2013年的極米科技專注于智能投影和激光電視領(lǐng)域，并在2021年3月登陸上交所科創(chuàng)板，發(fā)行價(jià)高達(dá)133.73元/股，且上市后股價(jià)一路攀升，一度達(dá)到883.78元/股的最高點(diǎn)，巔峰期市值達(dá)430億元。
可惜好景不長(zhǎng)，在行業(yè)紅利消退、業(yè)績(jī)走勢(shì)下降的影響下，極米科技的股價(jià)開(kāi)始一路震蕩下跌。截至2025年9月30日收盤，極米科技報(bào)收119.60元/股，總市值約83.72億元，相較市值最高點(diǎn)蒸發(fā)超300億元，縮水近80%。
若此番能夠成功實(shí)現(xiàn)“A+H”雙資本平臺(tái)布局，極米科技將進(jìn)一步拓寬融資渠道，并滿足其國(guó)際化戰(zhàn)略及海外業(yè)務(wù)布局需要，提升國(guó)際影響力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。但在其憧憬的港股市場(chǎng)門外，依舊存在不少挑戰(zhàn)。
一、賽道開(kāi)創(chuàng)者，創(chuàng)收依靠長(zhǎng)焦投影
據(jù)招股書介紹，極米科技014年推出首款量產(chǎn)產(chǎn)品極米Z3，提出“無(wú)屏電視”概念，將投影、音響和智能系統(tǒng)集成，開(kāi)創(chuàng)智能投影新品類，目前主要從事投影整機(jī)、配件的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，及提供與上述產(chǎn)品相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。
根據(jù)弗若斯特沙利文資料，自2018年起，極米科技連續(xù)七年蟬聯(lián)中國(guó)投影行業(yè)銷量第一；自2020年起連續(xù)五年保持國(guó)內(nèi)營(yíng)收冠軍。在中國(guó)中高端投影行業(yè)，該公司2024年銷量與營(yíng)收均位列第一，按收入計(jì)算其市場(chǎng)份額約30.2%。
同時(shí)，依托自身在光機(jī)自研、Eagle Eye鷹眼計(jì)算光學(xué)及GMUI交互體驗(yàn)領(lǐng)域積累的核心優(yōu)勢(shì)，極米科技將智能投影產(chǎn)品由從消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)一步向其他領(lǐng)域拓展，目前已覆蓋車載座艙投影和工程級(jí)投影領(lǐng)域。
極米科技在招股書中稱，該公司專注于車內(nèi)視聽(tīng)投影和智能車燈投影，車規(guī)投影產(chǎn)品目前已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)交付，并被賽力斯、江淮汽車、北汽等領(lǐng)先的主機(jī)廠搭載用于多款新能源汽車車型，成為其業(yè)績(jī)的第二增長(zhǎng)引擎。
但就極米科技現(xiàn)階段的收入構(gòu)成來(lái)看，消費(fèi)級(jí)智能投影仍是其核心創(chuàng)收來(lái)源。2022年、2023年、2024年度和2025年上半年(即“報(bào)告期”)，該公司的長(zhǎng)焦投影儀收入在其銷售投影整機(jī)業(yè)務(wù)中的占比分別達(dá)到86.8%、80.9%、81.4%和77.8%。
極米科技并未披露車規(guī)級(jí)投影產(chǎn)品的具體收入，僅將其與阿拉丁吸頂投影一同歸納在“創(chuàng)新產(chǎn)品”范疇。報(bào)告期各期，該公司來(lái)自創(chuàng)新產(chǎn)品的收入分別為1.61億元、1.91億元、1.22億元和1.16億元，在銷售投影整機(jī)業(yè)務(wù)中的占比不足10%。
另一方面，極米科技的車載投影業(yè)務(wù)還處在前期投入階段，且汽車供應(yīng)鏈技術(shù)門檻高、認(rèn)證周期長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈，未來(lái)該項(xiàng)業(yè)務(wù)能否走通穩(wěn)定盈利道路，并形成規(guī)模效應(yīng)反哺極米科技的業(yè)績(jī)，只有時(shí)間能給出答案。
二、業(yè)績(jī)兩連降，存貨與應(yīng)收款高企
不可否認(rèn)的是，極米科技作為業(yè)內(nèi)“最早吃螃蟹的人”，曾憑借“無(wú)屏電視”概念成為國(guó)內(nèi)智能投影品類的代名詞。但在智能投影市場(chǎng)紅利潮水漸退的當(dāng)下，即便是曾經(jīng)在市場(chǎng)上風(fēng)光無(wú)兩的極米科技，也難逃業(yè)績(jī)下滑的浩劫。
具體來(lái)看，極米科技2023年實(shí)現(xiàn)收入35.52億元，較2022年的42.20億元下滑15.8%，凈利潤(rùn)也由2022年的5.01億元驟降至1.20億元。進(jìn)入2024年后，該公司收入進(jìn)一步降至34億元，凈利潤(rùn)雖略有回升，但0.05%的增幅并不顯著。
極米科技坦言，其過(guò)往兩年業(yè)績(jī)的下滑主要是由于市場(chǎng)對(duì)智能投影產(chǎn)品的整體需求出現(xiàn)明顯下降，且消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)向青睞低價(jià)入門級(jí)產(chǎn)品，該公司為迎合消費(fèi)者需求主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品組合，導(dǎo)致平均售價(jià)下降，最終影響整體業(yè)績(jī)。
直到2025年上半年，在資源配置和成本控制的共同作用下，極米科技的業(yè)績(jī)才有所起色，上半年實(shí)現(xiàn)收入16.23億元，同比增長(zhǎng)約1.6%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8842.0萬(wàn)元，亦較2024年同期的385.0萬(wàn)元增長(zhǎng)約二十倍。
但需要注意的是，極米科技同期內(nèi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~大幅減少，由2024年末的2.35億元直接降至2025年6月末的-4.30億元，出現(xiàn)現(xiàn)金流出的情況，且該公司截至6月末的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物僅剩2.97億元。
極米科技給出的解釋是，該公司2025年上半年預(yù)期價(jià)格上漲和供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)而策略性地提前采購(gòu)核心部件；車規(guī)投影產(chǎn)品銷量雖有增加，但受結(jié)算周期的影響，通常有較長(zhǎng)的客戶信貸，且某些經(jīng)銷商的結(jié)算時(shí)間在下半年。
正因如此，極米科技截至2025年6月末的存貨余額高達(dá)11.51億元，其中成品占比53.5%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)進(jìn)一步延長(zhǎng)至170天；該公司截至同期末的應(yīng)收賬款賬面價(jià)值也達(dá)到了2.73億元，同時(shí)面臨著存貨減值和應(yīng)收賬款回收風(fēng)險(xiǎn)。
而根據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年上半年我國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為277.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.9%，行業(yè)整體處于低迷狀態(tài)。在市場(chǎng)供需不平衡的大環(huán)境下，極米科技的這些存貨能否在市場(chǎng)上暢銷，依舊是個(gè)未知數(shù)。
三、大規(guī)模減員，研發(fā)人員驟降22%
極米科技在招股書中強(qiáng)調(diào)，其業(yè)務(wù)的創(chuàng)新能力和未來(lái)發(fā)展高度依賴管理團(tuán)隊(duì)，以及包括研發(fā)人員在內(nèi)的核心員工的能力和投入，但貝多商業(yè)&貝多財(cái)經(jīng)注意到，該公司近年來(lái)的員工數(shù)量卻明顯呈下滑趨勢(shì)。
截至2025年6月末，極米科技共擁有580名研發(fā)人員，這一數(shù)值較2024年同期的749人減少169人，降幅達(dá)22.6%。拉長(zhǎng)時(shí)間線可知，該公司的研發(fā)人員規(guī)模持續(xù)縮減，由2023年的664人減少至2024年的606人。
結(jié)合極米科技研發(fā)人員占員工總數(shù)的比例計(jì)算可知，該公司2025年6月末的員工總數(shù)為2011人。而wind數(shù)據(jù)顯示，2022至2024年各年末該公司員工總數(shù)分別為2635人、2448人和2225人，連續(xù)三年下滑，2025年已是其減員的第四年。
從經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，裁員無(wú)疑能夠幫助極米科技降低整體成本，在一定程度上挽救連年走低的業(yè)績(jī)。但對(duì)于一家身處A股科創(chuàng)板，且正在籌劃港股上市募資的科技型企業(yè)而言，銳減的研發(fā)人員數(shù)量或?qū)⒁l(fā)資本市場(chǎng)對(duì)其運(yùn)營(yíng)模式的質(zhì)疑。
要知道，在8月發(fā)布的籌劃H股上市提示性該公告中，極米科技曾明確表示，該公司此次沖擊港股IPO是為滿足其國(guó)際化戰(zhàn)略及海外業(yè)務(wù)布局需要，提升國(guó)際品牌知名度，進(jìn)而增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
截至最后實(shí)際可行日期，極米科技的業(yè)務(wù)覆蓋歐洲、北美、日本、澳大利亞等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球線下點(diǎn)位數(shù)量逾6000家，全球投影設(shè)備累計(jì)出貨量逾700萬(wàn)臺(tái)，在亞馬遜、日本樂(lè)天等多個(gè)海外主流零售渠道均有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。
不過(guò)就收入規(guī)模和占比而言，極米科技的海外市場(chǎng)還有一定發(fā)展空間。報(bào)告期各期，該公司來(lái)自海外市場(chǎng)的收入占比分別為18.7%、25.7%、31.9%和24.6%，其中2025年上半年出現(xiàn)明顯下滑，同比減少3.4個(gè)百分點(diǎn)。
更何況，全球智能投影市場(chǎng)高手林立，極米科技現(xiàn)階段的市場(chǎng)知名度、滲透率遠(yuǎn)不及常年穩(wěn)坐全球投影市場(chǎng)第一寶座的愛(ài)普生。如何在穩(wěn)定成本與提振業(yè)績(jī)中尋求平衡點(diǎn)，將成為極米科技在國(guó)際市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)。
《貝多商業(yè)》
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