海信AWE 2023：“場(chǎng)景”革命源自品質(zhì)追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費(fèi)電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質(zhì)生活”為主
“廚房小家電巨頭”九陽股份（002242.SZ）近日披露公告稱，公司董事會(huì)收到總經(jīng)理郭浪提交的書面辭職報(bào)告，郭浪因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司總經(jīng)理職務(wù)，辭職后將不再擔(dān)任公司及子公司任何職務(wù)。
風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者注意到，此時(shí)距郭浪任期結(jié)束僅余七個(gè)多月，2024年其年薪為280萬元，較上年大幅下降212.07萬元。
總經(jīng)理任期未滿辭職背后，九陽股份2024年財(cái)報(bào)已揭開殘酷現(xiàn)實(shí)：當(dāng)廚房小家電賽道進(jìn)入“刺刀見紅”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，公司業(yè)績(jī)已悄然“掉隊(duì)”。
業(yè)績(jī)“掉隊(duì)”
據(jù)年報(bào)披露數(shù)據(jù)，2024年九陽股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入88.49億元，同比下降7.94%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.22億元，同比下降68.55%。
這是九陽股份連續(xù)第四年出現(xiàn)營(yíng)收、凈利“雙降”的情況，其營(yíng)收已由2020年的112.24億元降至2024年的88.49億元，同期，歸母凈利潤(rùn)則由9.40億元降至1.22億元。
郭浪2024年年薪大幅下降是否與業(yè)績(jī)掛鉤？5月12日，風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者致函九陽股份，截至發(fā)稿，尚未收到任何回應(yīng)。
在年報(bào)中，九陽股份稱公司所面臨的外部環(huán)境“競(jìng)爭(zhēng)激烈”。風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，與同業(yè)公司相比，競(jìng)爭(zhēng)沖擊似乎對(duì)九陽股份更加嚴(yán)重。
據(jù)同花順iFinD，所屬申萬三級(jí)“廚房小家電”行業(yè)下，A股主板共有10家上市公司，其中包括蘇泊爾、小熊電器以及擁有“摩飛”品牌的新寶股份等。
2024年，九陽股份的營(yíng)收規(guī)模居行業(yè)第三，居蘇泊爾和新寶股份之后；歸母凈利潤(rùn)居行業(yè)第五，除了以上兩家企業(yè)，小熊電器和比依股份的利潤(rùn)規(guī)模也超過九陽股份。
從業(yè)績(jī)?cè)鏊賮砜矗?024年九陽股份的營(yíng)收增速為行業(yè)倒數(shù)第二，歸母凈利潤(rùn)增速為行業(yè)倒數(shù)第一。
2016年以來統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，新寶股份的營(yíng)收規(guī)模自2020年始超過九陽股份。2023年以來，小熊電器的歸母凈利潤(rùn)超過九陽股份；2024年，九陽股份的歸母凈利潤(rùn)已落后于比依股份。
2025年一季度，九陽股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.0億元，同比下降3.2%；歸母凈利潤(rùn)為1.01億元，同比下降21.9%。
凈利率“八連降”
自成立以來，九陽股份一直與豆?jié){機(jī)“深度綁定”，近些年九陽股份致力摘掉“豆?jié){機(jī)”的標(biāo)簽，目前公司產(chǎn)品已擴(kuò)展至破壁機(jī)、電飯煲、壓力煲、電蒸鍋、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋等多個(gè)品類。
過去一年，九陽股份核心業(yè)務(wù)普遍承壓，只有以豆?jié){機(jī)為主的食品加工機(jī)系列業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)（1.84%）。
其中，營(yíng)養(yǎng)煲系列業(yè)務(wù)2024年?duì)I收36.22億元，同比下降2.03%。西式電器系列和炊具系列的營(yíng)收同比降幅均超過25%。
圖片來源：2024年年報(bào)
小家電市場(chǎng)整體承壓背景下，九陽股份發(fā)力中高端市場(chǎng)，打造了太空科技3.0系列產(chǎn)品，推出了不粘0涂層電飯煲、免手洗輕音低嘌呤豆?jié){機(jī)等創(chuàng)新產(chǎn)品，試圖搶占中高端市場(chǎng)。在2024年年報(bào)中，九陽股份未披露上述系列產(chǎn)品的具體銷售數(shù)據(jù)。
需要關(guān)注的是，在發(fā)力中高端的關(guān)鍵時(shí)期，九陽股份的研發(fā)費(fèi)用并無增長(zhǎng)，銷售投入則為研發(fā)投入的四倍多。
2024年，九陽股份的研發(fā)投入同比下降7.19%至3.61億元，研發(fā)費(fèi)用率降至4.08%。與此同時(shí)，其銷售費(fèi)用為15.06億元，同比上漲13.43%，銷售費(fèi)用率隨之上升至17.02%。
由于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的降價(jià)以及費(fèi)用成本居高不下等因素，九陽股份的銷售凈利率由2016年的10.03%降至2024年的1.20%，連續(xù)第8年下滑。截至2024年，公司的銷售凈利率指標(biāo)在同業(yè)中處于落后位置。
圖片來源：同花順iFinD
“從廚房到客廳”
除了在小家電領(lǐng)域拓展品類之外，九陽股份還瞄向了清潔市場(chǎng)，力求實(shí)現(xiàn)“從廚房到客廳”的發(fā)展。
2018年，九陽股份收購美國清潔電器品牌Shark（鯊客）的國內(nèi)子公司尚科寧家51%的股權(quán)，正式進(jìn)入清潔市場(chǎng)領(lǐng)域，并推出洗地機(jī)等產(chǎn)品。
隨后在2022年底，九陽股份進(jìn)行管理層調(diào)整，并引入戴森大中華區(qū)前總裁郭浪任總經(jīng)理一職，向外界展示其向清潔市場(chǎng)邁進(jìn)的決心。如今，郭浪已經(jīng)辭職。
2023年底，九陽股份宣布以1.26億元的價(jià)格收購深圳甲殼蟲智能有限公司（下稱“甲殼蟲”）68.45%的股權(quán)。據(jù)悉，甲殼蟲主要產(chǎn)品為掃地機(jī)、洗地機(jī)和“曉舞”全自動(dòng)洗地機(jī)器人。
值得注意的是，甲殼蟲一直處于虧損狀態(tài)，在收購不到一年后，九陽股份于2024年10月底宣布將所持甲殼蟲全部股權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。此番操作，也導(dǎo)致九陽股份在2024年的投資虧損達(dá)3179.62萬元。
圖片來源：2024年年報(bào)
此外，九陽股份布局清潔電器領(lǐng)域至今，并未單獨(dú)披露清潔電器品類的業(yè)績(jī)，而是將其歸入到“其他”產(chǎn)品中。2023年該業(yè)務(wù)營(yíng)收為1.38億元，同比下滑33.03%。2024年，該業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下滑7.29%，降至1.28億元，營(yíng)收占比僅為1.45%。
至于公司未來將如何發(fā)展清潔電器業(yè)務(wù)，截至發(fā)稿，記者未收到任何回復(fù)。
風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者將繼續(xù)關(guān)注九陽股份公司動(dòng)態(tài)及業(yè)績(jī)情況。
（大眾新聞?風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 張亭旺）
（本文觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎！）
編輯：史麗紅
《大眾新聞?風(fēng)口財(cái)經(jīng)》?id=1119319347698077696&type=news
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