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風口財經(jīng)記者 趙沖
近日，小熊電器公告稱，其財務總監(jiān)因個人原因申請辭去財務總監(jiān)的職務，且不再擔任公司任何職務。就在去年，公司上一任財務總監(jiān)因個人原因辭職。
有“創(chuàng)意小家電第一股”之稱的小熊電器于2023年營收、凈利雙雙大漲之后，卻在今年一季度上演了“變臉”戲碼，出現(xiàn)營收和凈利潤雙雙下滑的情況。截至7月2日收盤，小熊電器每股價格為46.98元，市值僅73.69億元，較巔峰時期跌去近7成。
小家電行業(yè)降速，小熊電器盈利瓶頸漸顯，財務總監(jiān)不到兩年時間兩度更換，小熊電器經(jīng)歷了什么？
財務總監(jiān)兩年換倆
2019年登陸資本市場以來，上市不到5年，小熊電器財務總監(jiān)這一崗位已經(jīng)迎來兩次變動。
來源：公司公告
根據(jù)公告，小熊電器董事會近日收到財務總監(jiān)馮勇衛(wèi)提交的書面辭職報告，馮勇衛(wèi)持有小熊電器股權激勵限售股2萬股，公司將根據(jù)《上市公司股權激勵管理辦法》及公司《2022年股票期權與限制性股票激勵計劃（草案）》等規(guī)定進行回購注銷。
公開資料顯示，馮勇衛(wèi)于去年6月才入職小熊電器，同年12月18日就被聘任為財務總監(jiān)，至申請辭職時，其在任時間僅約半年。而公司上一任財務總監(jiān)鄒勇輝在去年4月18日因個人原因辭職，也就是說財務總監(jiān)一職空缺時間一度達8個月。
小熊電器于2019年頂著“創(chuàng)意小家電第一股”的光環(huán)登陸深交所，公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入47.12億元，同比增長14.43%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤4.45億元，同比增長15.24%。然而，在今年第一季度，小熊電器出現(xiàn)營收和凈利潤雙雙下滑的情況。
財報顯示，公司2024年第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入11.94億元，同比下滑4.58%；凈利潤1.51億元，同比下降8.53%。此外，2024年一季度，小熊電器經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為1.29億元，同比下滑38.57%。
來源：公司2024年一季度報告
對于小熊電器一季度業(yè)績下滑的原因，方正證券研報認為，小熊電器一季度業(yè)績下滑主要或受2023年一季度高基數(shù)和電商平臺間及廠商間競爭激烈態(tài)勢延續(xù)影響。
風口財經(jīng)記者就公司股價、業(yè)績及費用率等問題致函小熊電器，截至發(fā)稿，尚未收到回復。
重營銷模式面臨挑戰(zhàn)
小熊以往的小家電市場占有率，主要靠外觀和構(gòu)建產(chǎn)品故事，以及強大的營銷推力而來，技術上缺乏一定的核心競爭力。
技術不夠硬的弊端除了容易被抄襲和超越以外，還多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題被點名。例如，上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的2021年上海市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果顯示，小熊電器生產(chǎn)的小熊吸奶器被檢出標志和說明項目不合格。
記者發(fā)現(xiàn)，小熊電器在黑貓投訴平臺上共有741條投訴，投訴內(nèi)容也主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量方面。
來源：黑貓投訴
因而，近年來小熊也在積極尋求突破，加大研發(fā)投入，2018-2022年以來，研發(fā)費用從不足5000萬，追加到了1.37億元。2023年，小熊電器研發(fā)費用為1.42億元，同比提升了3.93個百分點。
來源：公司2023年年度報告
雖然逐年加大研發(fā)投入，但其銷售費一直都遠高于研發(fā)費用。2022年和2023年，其銷售費用提升明顯，分別為7.30億元和8.84億元，銷售費用率分別為17.72%和18.76%。
在今年第一季度，小熊電器銷售費用為2.13億元，銷售費用率為17.85%，同比提升了2.29個百分點。
相對于其他小家電企業(yè)，小熊電器銷售費用率處于較高水平。在2023年，蘇泊爾、新寶股份、九陽股份銷售費用率分別為10.79%、3.96%和14.84%，普遍低于小熊電器。
小家電行業(yè)降速
過去，小熊電器依靠差異化定位和線上渠道的強勢營銷迅速打開了市場。然而，小家電行業(yè)普遍技術門檻不高，因此賽道玩家眾多，競爭極為激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。大家電行業(yè)中美的電器、海爾智家、蘇泊爾等品牌正在快速求變，爭相布局智能家居。
在海化拓展方面，盡管2023年小熊電器海外營收實現(xiàn)了105.66%的顯著增長，達到3.70億元，但相較于國內(nèi)市場實現(xiàn)營收43.42億元、同比增長10.27%的業(yè)績，海外銷售占比僅為7.84%，這意味著小熊電器的收入絕大部分依賴國內(nèi)市場。
來源：公司官網(wǎng)
面對國內(nèi)市場激烈競爭引發(fā)的客戶流失挑戰(zhàn)，以及在海外擴張中遇到的成本控制與品牌塑造的平衡難題，小熊電器正主動采取策略調(diào)整以應對。
小熊電器董事長、總經(jīng)理李一峰在2023年度業(yè)績說明會上表示，公司接下來的戰(zhàn)略方向是要做強主流品類，提高小熊在主流品類的市占率，如果在主流品類上能夠破局，也有利于提高小熊品牌的市占率，拓展公司的發(fā)展空間。
“另外，公司要開拓更多高客單價產(chǎn)品，不要局限于客單價偏低的產(chǎn)品，打開更寬的價格帶。近期公司也會推出高單價的產(chǎn)品，目前已經(jīng)推出一款千元級的雙筒洗衣機，未來會有越來越多千元以上的產(chǎn)品推出市場。公司總體均價上移，偏價格低的產(chǎn)品和入口產(chǎn)品還是會繼續(xù)維護好，保住原有用戶群體。”他表示。
可以看到，小熊電器曾借助創(chuàng)意小家電的東風，獲得了業(yè)績的高速增長。不過，隨著小家電市場競爭趨于激烈，為了追求增長，小熊電器已經(jīng)逐漸進入到洗衣機等傳統(tǒng)白電巨頭以及個護家電龍頭們的主場。在更為激烈的市場競爭下，此類業(yè)務能否帶動整體業(yè)務回升，依然值得關注。
《風口財經(jīng)》
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