農(nóng)村家電銷售渠道多元化擴張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達登陸港交所，創(chuàng)維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，以及國內(nèi)家電市場進入存量
5月18日，康寶電器在其中國本部順德召開2025年集成浴室柜新品發(fā)布會，宣布啟動行業(yè)首個“121健康家”工程，并創(chuàng)新發(fā)布10款“集成浴室柜”，以“廚房電器+衛(wèi)浴空間+健康場景”的跨界融合模式，向“百億企業(yè)”目標邁進。這場以“抓住新機遇，開拓新賽道，打造“121健康家”為主題的發(fā)布會，不僅展現(xiàn)了康寶37年堅守健康領(lǐng)域的積淀，更標志著中國家電行業(yè)從單一產(chǎn)品競爭向全場景健康生態(tài)構(gòu)建的重要轉(zhuǎn)型。
康寶電器常務(wù)副總裁李永光在發(fā)布會上介紹“121健康家”
民族品牌37載堅守：從消毒柜發(fā)明者到健康生活倡導(dǎo)者
康寶電器的發(fā)展歷程，堪稱中國家電產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的縮影。1988年，康寶獨立自主研發(fā)出世界第一臺消毒柜，開創(chuàng)了全新家電品類，奠定了“消毒柜發(fā)明者”的行業(yè)地位。作為首個消毒柜國家標準制定者，康寶連續(xù)11年蟬聯(lián)全國銷量第一，并以行業(yè)首創(chuàng)6.0消毒技術(shù)、聯(lián)動開門技術(shù)、升降消毒柜技術(shù)三大創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級。
“守護大眾健康是康寶的初心。”發(fā)布會現(xiàn)場，康寶電器常務(wù)副總裁李永光表示，企業(yè)始終響應(yīng)“健康中國”戰(zhàn)略，將“健康”基因融入產(chǎn)品研發(fā)與商業(yè)模式創(chuàng)新。從單一消毒柜到廚房電器矩陣，從單品銷售到健康場景構(gòu)建，康寶以技術(shù)創(chuàng)新為根基，以用戶需求為導(dǎo)向，逐步形成“全場景健康家電解決方案”的布局框架。
破局行業(yè)困局：跨界融合催生“121健康家”工程
在消費升級與市場競爭加劇的雙重背景下，康寶敏銳洞察到傳統(tǒng)家電行業(yè)“單打獨斗”模式的局限性。李永光說，“唯有跨界融合、資源整合，才能在存量市場中開辟新增長極。”為此，康寶率先推出“121健康家”工程，重新定義健康生活場景。
那么，何為“121健康家”呢？“121”即1個廚房、2個衛(wèi)生間、1個陽臺，通過整合廚房電器、衛(wèi)浴產(chǎn)品、凈水設(shè)備等多品類，打造家庭健康空間解決方案。區(qū)別于傳統(tǒng)單品銷售模式，該工程以“空間場景輸出”為核心，通過建設(shè)融合型門店，為消費者提供從產(chǎn)品選擇到場景設(shè)計的一站式服務(wù)。
據(jù)介紹，康寶已正式成立集成浴室柜事業(yè)部，并計劃未來五年內(nèi)在全國建設(shè)5000家“121健康家”門店，通過“新平臺+新渠道+新賽道”的協(xié)同效應(yīng)，康寶將實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“造場景”的模式升級，推動廚房電器、衛(wèi)浴系列產(chǎn)品的聯(lián)動銷售。
萬億級衛(wèi)浴市場：康寶的下一個增長引擎
為何選擇進軍衛(wèi)浴領(lǐng)域？李永光有著自己的戰(zhàn)略眼光；數(shù)據(jù)顯示，2024年中國衛(wèi)浴市場規(guī)模已達4674億元，未來有望突破萬億級。康寶的戰(zhàn)略布局精準錨定四大市場機遇：
- 新房裝修剛需：隨著城鎮(zhèn)化進程加速，新增住宅對衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求持續(xù)釋放；
- 老舊小區(qū)升級：全國超20萬個老舊小區(qū)改造，帶動衛(wèi)浴空間煥新需求；
- 農(nóng)村市場普及：縣域及農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)浴設(shè)施滲透率不足60%，存在巨大增量空間；
- 商用場景拓展：酒店、商場、公共建筑等場所對衛(wèi)浴產(chǎn)品的批量采購需求旺盛。
“衛(wèi)浴市場不僅是規(guī)模戰(zhàn)場，更是健康理念落地的關(guān)鍵場景。”李永光表示，康寶將依托消毒柜領(lǐng)域的技術(shù)積累，推出具備殺菌功能的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，如紫外線殺菌浴室柜、恒溫抑菌花灑等，將“健康”屬性從廚房延伸至衛(wèi)浴空間，形成差異化競爭優(yōu)勢。
行業(yè)啟示：從“制造”到“智造”再到“場景營造”
康寶“121健康家”工程的推出，被業(yè)內(nèi)視為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要信號。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、家電行業(yè)分析師梁振鵬認為；在存量競爭時代，單一產(chǎn)品功能迭代已難以滿足消費者需求，“場景化、生態(tài)化、健康化”成為破局關(guān)鍵。康寶通過跨界整合與模式創(chuàng)新，不僅為自身開辟了新增長曲線，更探索出一條“民族品牌升級”的可行路徑――以技術(shù)自信為根基，以健康理念為內(nèi)核，以生態(tài)協(xié)同為支撐，推動中國家電產(chǎn)業(yè)從“制造大國”向“健康生活解決方案輸出者”跨越。
隨著5000家門店的逐步落地與四大品類的持續(xù)深耕，康寶正以“健康生態(tài)鏈”構(gòu)建者的姿態(tài)，向“百億企業(yè)”目標穩(wěn)步邁進。梁振鵬表示：這場關(guān)于“健康家”的產(chǎn)業(yè)革新，或?qū)⒅匦露x中國家庭的生活方式，讓健康成為每個家庭的標配。（圖：蔡永電攝影）
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