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當柏林再次成為全球消費電子展的焦點，海信于IFA展的亮相引人矚目。9月5日，柏林國際電子消費品展覽會(IFA2025)在德國柏林開幕，海信洗衣機旗艦產(chǎn)品――棉花糖Ultra全家筒首次海外亮相便榮獲IFA2025“最佳設計獎”，另一款海外熱銷產(chǎn)品5i熱泵洗烘一體機也因突出的節(jié)能表現(xiàn)榮獲“最佳科技社會價值獎”。捧得兩項IFA官方大獎的海信洗衣機，在IFA展現(xiàn)場一經(jīng)亮相就引來眾人圍觀，尤其是今年火爆的海信三筒洗衣機，一位參展商現(xiàn)場表示：“很多家庭需要分開洗護，但空間有限，海信洗衣機的設計真正解決了用戶痛點。”
海信洗衣機攜棉花糖Ultra全家筒站上全球舞臺，這不是一次單純的產(chǎn)品亮相，而是一場跨越八年的回應――2017年，海信首臺三筒洗衣機Master大師系列曾在IFA展榮獲“產(chǎn)品設計創(chuàng)新金獎”；2025年，海信三筒洗衣機（棉花糖Ultra全家筒）再度以“最佳設計獎”回到國際舞臺中央，給出分區(qū)洗護的終極方案。值得一提的是，海信在展會期間同時官宣成為2026世界杯全球官方贊助商，體現(xiàn)出其從技術出海到品牌全球化的系統(tǒng)布局。這不僅標志著海信體育營銷戰(zhàn)略的不斷深化，更折射出中國品牌從“借船出海”到“造船出海”的全面進階。
為何能拿雙獎：用設計把“痛點”變“亮點”
IFA2025展會現(xiàn)場，海信展區(qū)人潮涌動。來自不同國家的觀眾圍在三筒機前，觀察三個滾筒如何獨立又協(xié)同地運作。“這才是真正的分區(qū)洗護解決方案。”一位外國家電評論家在體驗后表示，“傳統(tǒng)的單筒洗衣機無法滿足現(xiàn)代家庭對健康洗護的需求，而購買多臺洗衣機又占用空間。海信的三筒設計完美解決了這個矛盾。”
海信棉花糖Ultra全家筒的“得獎密碼”并非堆砌參數(shù)，而是以用戶為錨點的系統(tǒng)化創(chuàng)新：4合1熱泵洗烘一體、分體式設計、模塊化組合與AI智能，讓一臺機器在同一時間段內完成不同人群、不同面料的專業(yè)洗護；活水洗科技將潔凈與健康提升為“看得見的改觀”。評審更看重的，是它把“分區(qū)洗護”從理念推成可復制、可規(guī)模化的解決方案。
海信棉花糖Ultra全家筒不是簡單的“三個筒”，而是一套“全家筒”系統(tǒng)：一個13公斤主筒，疊加兩個各1公斤的mini筒，可自由疊放，也可分開安裝，形成“2N+1”的模塊化架構。一位三孩家庭父親在現(xiàn)場直言：“嬰兒衣物、運動服、大件床品，各洗各的，不再搶時間。”同時，三區(qū)獨立洗烘系統(tǒng)還可以同步運行不同程序，互不干擾；家里的洗護秩序由此被重建――不僅更干凈，也更有效率。
海信全家筒洗衣機的核心突破在于“宙斯集成式熱泵系統(tǒng)”，海信洗衣機研發(fā)中心總經(jīng)理朱國生在接受記者采訪時表示，海外客戶看到這款產(chǎn)品之后非常滿意，熱泵低溫柔烘技術能在42℃低溫下完成衣物柔烘，既保證即洗即穿，又保護羊毛、真絲等高檔面料不縮水、不褪色。活水洗科技則是海信全家筒的另一項創(chuàng)新突破，通過“激活水、凈化水、軟化水、健康水”四重處理，能有效分解紅酒漬、血漬等特殊頑固污漬，實現(xiàn)邊洗邊除毛屑，毛屑去除率達90%以上，阻垢率93%以上，真正實現(xiàn)了“寵物友好”的同時，還可以為衣物提供深層潔凈和健康呵護。
全球舞臺的突破：從產(chǎn)品出海到品牌出海
如果說產(chǎn)品創(chuàng)新是海信的“內功”，那么品牌全球化就是其“外勢”。在IFA2025展會期間，海信宣布成為2026世界杯全球官方贊助商。近年來，海信通過連續(xù)贊助兩屆世界杯、三屆歐洲杯及世俱杯等全球頂級體育賽事，品牌全球認知度實現(xiàn)跨越式增長。這一次，海信再度攜手頂級賽事，用足球這一“世界語言”與全球消費者建立情感連接。
“我們致力于借助世界杯這一全球舞臺，讓世界不僅見證中國制造的實力，更切身感受中國創(chuàng)造的魅力。”海信集團相關負責人表示。這種戰(zhàn)略正在形成實際效果。海信洗衣機目前已暢銷全球140多個國家和地區(qū)，今年6月海信洗衣機在英國市場份額突破11%，躍居行業(yè)第一；在克羅地亞、塞爾維亞等市場占有率超過30%，位居行業(yè)前三；在要求嚴苛的歐洲市場，海信洗衣機榮獲歐洲權威機構 WHICH 認證，并入選英國“BEST BUY”榜單，平均每分鐘有5個歐洲家庭選擇海信洗衣機。
海信同時通過專利開放戰(zhàn)略推動行業(yè)共贏。今年5月，海信洗衣機宣布對外開放66項三筒核心專利，多家國際權威媒體評價這是“以共享生態(tài)解構專利壁壘”。這意味著，海信不僅是產(chǎn)品的輸出者，更是行業(yè)標準的構建者。
行業(yè)觀察：存量時代的正確解題
在IFA2025同期召開的第二十一屆（2025）中國家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典上，海信三筒洗衣機（海信棉花糖Ultra全家筒）獲得“年度產(chǎn)品創(chuàng)新獎”，其對分區(qū)洗護邏輯的徹底重構，贏得了行業(yè)和市場的高度認可。同時在2024-2025年度中國家用電器品牌評價活動中，海信洗衣機被中國家電院評為“洗衣機行業(yè)十強品牌”。
在存量競爭的背景下，家電行業(yè)的增長正逐漸依賴真正的用戶洞察與技術創(chuàng)新。目前，熱泵洗烘一體機和分區(qū)洗產(chǎn)品已成為高端市場的雙重引擎，海信憑借雙賽道優(yōu)勢，獲得奧維云網(wǎng)“熱泵洗烘一體機線下主銷價位銷量第一”權威認證。其市場表現(xiàn)也極為亮眼，僅2025年上半年，海信洗衣機主營業(yè)務收入同比增長37.58%；在“618”大促期間，電商銷售規(guī)模同比提升83%，遠超行業(yè)平均增速。“用戶最在意的，不是參數(shù)表，而是洗護體驗能否真正改善生活。”一位行業(yè)分析人士指出，“海信把‘復雜家庭需求’轉化為‘有序洗護方式’，這是創(chuàng)新的本質。”正如海信洗衣機研發(fā)負責人所說的那樣，“我們做三筒的初衷，就是讓復雜的洗護需求變得有秩序、有溫度。”
從2017年到2025年，從首創(chuàng)三筒到斬獲IFA雙獎，再到世界杯全球贊助，海信的路徑清晰：技術立身，品牌走遠，生態(tài)共贏。三筒洗衣機不僅是一次產(chǎn)品迭代，更是中國創(chuàng)新在全球產(chǎn)業(yè)格局中留下的深刻注腳。當一臺機器能夠同時滿足“分區(qū)、節(jié)能、健康、效率”的多重訴求，它就從“家電”升級為“家人”。柏林見證了這一刻，接下來，將有更多國家的家庭，把這份秩序與從容帶回家。
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