伊萊克斯滾筒洗衣機，玩轉嵌入時尚
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全球最強供應鏈優勢、最具規模且競爭激烈的市場、最豐富多樣的消費場景、最多元甚至最挑剔的消費者……
這是中國制造企業的優勢，但也是諸多中國制造品牌身在局中，面臨的“大家都有，如何更優”的潛在挑戰。
方太冰箱給出的創新解是，回到本質，讓創新從消費者內心深處開始生長。
1、破司空尋常
1956年，中國第一臺冰箱由北京雪花冰箱廠研制成功。鼎盛時期，每年有80萬臺雪花冰箱，進入千家萬戶。
此后，中國冰箱市場進一步擴大，歷經上世紀90年代青島海爾、上海上菱、順德容聲、廣州華凌的“百廠大戰”，到2023年全國家用電冰箱產量已高達9632.3萬臺，全國居民平均每百戶電冰箱（柜）擁有量達103.4臺。
看起來，中國冰箱市場幾近飽和，巨大蛋糕早已被瓜分完畢。甚至群雄逐鹿下，冰箱市場被認為是家電產業這片紅海中的“血海”競爭。里面強者林立，外面不敢窺伺。
不過，正如“競爭戰略大師”邁克爾?波特提出的，成熟行業往往容易陷入同質化“怪圈”，從而形成增長瓶頸。
當前的冰箱市場，無疑充斥著如產品同質化、創新乏力、用戶體驗不足等諸多痛點。這意味著，增量有限的情況下，冰箱行業需要尋找新的突破和增長點。
10月24日，方太重磅發布了歷經5年潛心研發的全球新一代高端全嵌冰箱，其正代表著方太基于對中國廚房和中國消費者需求的深刻洞察，為冰箱行業注入的鮮活創造力。
與此同時，深耕中國廚房28年，并以高端全場景廚電解決方案，引領中國廚電美善進化的方太，在冰箱賽道上推陳出新，更是對自身高端全場景廚電戰略定位的進一步強化和全面布局。
2、造非同凡“箱”
消費者的需求是流動的，也就意味著永遠會有新的增長點和市場機會，在等待“淘金者”的到來。
當諾基亞稱雄手機市場，橫空出世的蘋果iPhone卻宣告了一個智能手機時代的到來；而當每年9月初成為蘋果引領全球智能手機革新的關鍵節點時，華為發布的全球首款三折疊手機――華為Mate XT非凡大師，卻在今年占盡風頭。
可見，抓住并創造新的市場需求，以及產品的科技創新和體驗跨越，正是產品成功的共同秘訣。
同樣，在看似波瀾不驚的冰箱市場上，方太卻獨樹一幟地看到了可以突破傳統的關鍵體驗，那就是“鮮”和“嵌”。
為此，方太冰箱借助新一代保鮮科技、新一代全嵌設計創新，一次性解決了傳統冰箱的縫隙過大導致空間浪費、保鮮技術粗放導致的食材營養流失等7大痛點和全嵌冰箱設計繁、安裝難等10大設計頑癥。
比如為滿足冰箱用戶的更極致保鮮需求，方太從全球遠洋級生鮮配送的成熟科技中獲得靈感，首次將氮氣保鮮技術應用在家用冰箱中，實現了長時間、高質保鮮的突破，并引領行業進入第四代“氮氣保鮮”時代。
方太全球新一代高端全嵌冰箱，更以柜門一體、按壓開關、三步安裝的全嵌新范式，讓方太全嵌實現代際領先，同時兼顧容積和保溫，完美解決了業內的“不可能三角”難題。
率先實現這些突破的，之所以是方太，一方面是其擁有與蘋果、華為等相似的追求極致的企業文化，即28年來方太始終圍繞“食”和“廚”的本質出發，不斷持續創新超越、重新定義的精神特質。
另一方面，方太長期專注于中國廚房塑造的變革之力積累，足以在冰箱產品上進行創新輸出。
因此，方太冰箱以5年時間，420多個消費者使用場景的洞察研究，76項體驗優化，以及數十次工業設計與調整、百余項技術攻關，讓冰箱更極致于食物、健康、烹飪與廚房整體體驗。
以消費者需求為原點，方太用新思維洞悉創造改變和進步的機會，不僅重新定義了冰箱保鮮標準，為消費者帶來更好體驗，也為中國制造走向中國創造提供了一個全新范例。
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