海信AWE 2023：“場景”革命源自品質(zhì)追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質(zhì)生活”為主
全球最強供應(yīng)鏈優(yōu)勢、最具規(guī)模且競爭激烈的市場、最豐富多樣的消費場景、最多元甚至最挑剔的消費者……
這是中國制造企業(yè)的優(yōu)勢，但也是諸多中國制造品牌身在局中，面臨的“大家都有，如何更優(yōu)”的潛在挑戰(zhàn)。
方太冰箱給出的創(chuàng)新解是，回到本質(zhì)，讓創(chuàng)新從消費者內(nèi)心深處開始生長。
1、破司空尋常
1956年，中國第一臺冰箱由北京雪花冰箱廠研制成功。鼎盛時期，每年有80萬臺雪花冰箱，進入千家萬戶。
此后，中國冰箱市場進一步擴大，歷經(jīng)上世紀(jì)90年代青島海爾、上海上菱、順德容聲、廣州華凌的“百廠大戰(zhàn)”，到2023年全國家用電冰箱產(chǎn)量已高達9632.3萬臺，全國居民平均每百戶電冰箱（柜）擁有量達103.4臺。
看起來，中國冰箱市場幾近飽和，巨大蛋糕早已被瓜分完畢。甚至群雄逐鹿下，冰箱市場被認(rèn)為是家電產(chǎn)業(yè)這片紅海中的“血海”競爭。里面強者林立，外面不敢窺伺。
不過，正如“競爭戰(zhàn)略大師”邁克爾?波特提出的，成熟行業(yè)往往容易陷入同質(zhì)化“怪圈”，從而形成增長瓶頸。
當(dāng)前的冰箱市場，無疑充斥著如產(chǎn)品同質(zhì)化、創(chuàng)新乏力、用戶體驗不足等諸多痛點。這意味著，增量有限的情況下，冰箱行業(yè)需要尋找新的突破和增長點。
10月24日，方太重磅發(fā)布了歷經(jīng)5年潛心研發(fā)的全球新一代高端全嵌冰箱，其正代表著方太基于對中國廚房和中國消費者需求的深刻洞察，為冰箱行業(yè)注入的鮮活創(chuàng)造力。
與此同時，深耕中國廚房28年，并以高端全場景廚電解決方案，引領(lǐng)中國廚電美善進化的方太，在冰箱賽道上推陳出新，更是對自身高端全場景廚電戰(zhàn)略定位的進一步強化和全面布局。
2、造非同凡“箱”
消費者的需求是流動的，也就意味著永遠會有新的增長點和市場機會，在等待“淘金者”的到來。
當(dāng)諾基亞稱雄手機市場，橫空出世的蘋果iPhone卻宣告了一個智能手機時代的到來；而當(dāng)每年9月初成為蘋果引領(lǐng)全球智能手機革新的關(guān)鍵節(jié)點時，華為發(fā)布的全球首款三折疊手機――華為Mate XT非凡大師，卻在今年占盡風(fēng)頭。
可見，抓住并創(chuàng)造新的市場需求，以及產(chǎn)品的科技創(chuàng)新和體驗跨越，正是產(chǎn)品成功的共同秘訣。
同樣，在看似波瀾不驚的冰箱市場上，方太卻獨樹一幟地看到了可以突破傳統(tǒng)的關(guān)鍵體驗，那就是“鮮”和“嵌”。
為此，方太冰箱借助新一代保鮮科技、新一代全嵌設(shè)計創(chuàng)新，一次性解決了傳統(tǒng)冰箱的縫隙過大導(dǎo)致空間浪費、保鮮技術(shù)粗放導(dǎo)致的食材營養(yǎng)流失等7大痛點和全嵌冰箱設(shè)計繁、安裝難等10大設(shè)計頑癥。
比如為滿足冰箱用戶的更極致保鮮需求，方太從全球遠洋級生鮮配送的成熟科技中獲得靈感，首次將氮氣保鮮技術(shù)應(yīng)用在家用冰箱中，實現(xiàn)了長時間、高質(zhì)保鮮的突破，并引領(lǐng)行業(yè)進入第四代“氮氣保鮮”時代。
方太全球新一代高端全嵌冰箱，更以柜門一體、按壓開關(guān)、三步安裝的全嵌新范式，讓方太全嵌實現(xiàn)代際領(lǐng)先，同時兼顧容積和保溫，完美解決了業(yè)內(nèi)的“不可能三角”難題。
率先實現(xiàn)這些突破的，之所以是方太，一方面是其擁有與蘋果、華為等相似的追求極致的企業(yè)文化，即28年來方太始終圍繞“食”和“廚”的本質(zhì)出發(fā)，不斷持續(xù)創(chuàng)新超越、重新定義的精神特質(zhì)。
另一方面，方太長期專注于中國廚房塑造的變革之力積累，足以在冰箱產(chǎn)品上進行創(chuàng)新輸出。
因此，方太冰箱以5年時間，420多個消費者使用場景的洞察研究，76項體驗優(yōu)化，以及數(shù)十次工業(yè)設(shè)計與調(diào)整、百余項技術(shù)攻關(guān)，讓冰箱更極致于食物、健康、烹飪與廚房整體體驗。
以消費者需求為原點，方太用新思維洞悉創(chuàng)造改變和進步的機會，不僅重新定義了冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)，為消費者帶來更好體驗，也為中國制造走向中國創(chuàng)造提供了一個全新范例。
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