年度最佳！海爾智家旗下Hoover帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)
相信很多人在選購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)都會(huì)遇到很多煩惱吧，比如好不好用，質(zhì)量如何等等，那么海爾智家旗下的Hoover系列洗衣機(jī)怎樣呢？在當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年10月13日，英國(guó)權(quán)威科技測(cè)評(píng)
3月29日,海信家電發(fā)布2023年年報(bào)。報(bào)告期內(nèi),海信家電實(shí)現(xiàn)營(yíng)收856億元,同比增長(zhǎng)15.5%;凈利潤(rùn)28.37億元,同比增加97.73%。
分品類(lèi)來(lái)看,中央空調(diào)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)9.3%,利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)20.5%;家用空調(diào)線(xiàn)上和線(xiàn)下零售額分別同比增長(zhǎng)41.4%和14.3%,分別高于行業(yè)增幅26個(gè)點(diǎn)和10個(gè)點(diǎn)。
冰箱業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)18.7%,零售額同比增長(zhǎng)17.8%,市占率增加1.6個(gè)百分點(diǎn)。洗衣機(jī)收入與廚電業(yè)務(wù)規(guī)模則分別增長(zhǎng)53.6%、66%%。
近年來(lái),國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)新常態(tài),企業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張進(jìn)入到必須靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新形勢(shì)。海信家電作為海信集團(tuán)旗下在白電市場(chǎng)的“后發(fā)板塊”,增長(zhǎng)動(dòng)能何在?
以海信洗衣機(jī)板塊為例,海信洗衣機(jī)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理房明慧在接受記者采訪說(shuō):“從海信開(kāi)始生產(chǎn)制造洗衣機(jī)的時(shí)候,就開(kāi)始研究用戶(hù),早年的研究比較淺顯。多年來(lái),我們?cè)絹?lái)越重視用戶(hù),深耕用戶(hù)研究領(lǐng)域。”
房明慧既是產(chǎn)品經(jīng)理,也是用戶(hù)研究人員。從最初的用戶(hù)洞察開(kāi)始,她需要對(duì)市場(chǎng)上不同用戶(hù)群體進(jìn)行分類(lèi),了解用戶(hù)需求,再根據(jù)用戶(hù)需求定義產(chǎn)品,和研發(fā)人員一同開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,最后到上市后,持續(xù)關(guān)注用戶(hù)的反饋,繼續(xù)將洞察融入產(chǎn)品升級(jí)或下一款產(chǎn)品……
房明慧說(shuō):“如果一款產(chǎn)品沒(méi)有考慮用戶(hù)研究,那么它很有可能會(huì)夭折。產(chǎn)品只有充分從用戶(hù)角度考慮,能真正為用戶(hù)解決問(wèn)題,才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)取得突破。”
房明慧用海信家電高度重視的年輕人用戶(hù)群體舉例。年輕人追求個(gè)性化,崇尚時(shí)尚家居美學(xué)。正如很多年輕人喜歡在社交媒體上分享美好事物的照片,他們喜歡高顏值的家電。
針對(duì)這類(lèi)用戶(hù),房明慧和同事們推出了羅馬假日系列洗衣機(jī)。這一系列產(chǎn)品憑借超高顏值的時(shí)尚復(fù)古外觀、極致靈動(dòng)的大圓角設(shè)計(jì)、高效的除菌去污能力,以及節(jié)能省電性能等深受年輕用戶(hù)喜愛(ài),其上市首月全渠道銷(xiāo)售數(shù)據(jù)創(chuàng)下海信新品發(fā)售歷史紀(jì)錄。
同樣是關(guān)注年輕群體,海信家電的空調(diào)板塊專(zhuān)為年輕人打造了互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)品牌科龍空調(diào)。
“品牌想要走近年輕人,首先要做到理解年輕人。”海信家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)所副所長(zhǎng)、空調(diào)公司全球產(chǎn)品經(jīng)理部副總經(jīng)理張良說(shuō)。2021年,從科龍空調(diào)明確年輕化轉(zhuǎn)型開(kāi)始,其研發(fā)與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就將純粹的技術(shù)迭代提升,回歸至生活場(chǎng)景當(dāng)中;真正置身于90后、00后的生活空間,關(guān)注他們的生活方式、審美偏好以及功能需求。
通過(guò)與養(yǎng)寵、電競(jìng)、體育等興趣圈層年輕人的共創(chuàng)工作坊,科龍陸續(xù)推出了年輕化系列小耳朵LZ、小耳朵省電款LT等明星產(chǎn)品,并榮獲了2021-2022年度中國(guó)空調(diào)行業(yè)臥室睡眠空調(diào)創(chuàng)新設(shè)計(jì)先鋒產(chǎn)品、2023第七屆“市長(zhǎng)杯”青島工業(yè)設(shè)計(jì)銅獎(jiǎng)等榮譽(yù)。
對(duì)于高端用戶(hù)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品需要具備高顏值的同時(shí),還要有足夠的“硬實(shí)力”才能滿(mǎn)足他們更高的生活品質(zhì)要求。科技創(chuàng)新是滿(mǎn)足高端用戶(hù)需求的重要途徑。
對(duì)于用戶(hù)對(duì)美好家居環(huán)境的需求,海信家電推出了個(gè)性化、一體化的空氣解決方案。2023年,海信家電發(fā)布5G+榮耀家系列產(chǎn)品,搭載了創(chuàng)新的“ThinkAir主動(dòng)式全健康空氣解決方案”。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)與AI技術(shù)的融合,“全能空氣管家”不僅具備了“主觀意識(shí)”和“思考能力”,更能實(shí)現(xiàn)空氣的主動(dòng)式管理,進(jìn)一步滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。
海信冰箱以真空科技為核心,致力于為中國(guó)高端家庭量身打造獨(dú)特的空間藝術(shù)廚房。海信璀璨系列冰箱的真空魔方PRO,實(shí)現(xiàn)了保鮮分儲(chǔ);真空負(fù)壓鎖鮮技術(shù),能有效減緩食材氧化,同時(shí)應(yīng)用貴金屬冷觸媒抗菌技術(shù),快速消滅嗜冷菌,抗菌率高達(dá)99.99%……
2023年,海信系在線(xiàn)下中高端冰箱市場(chǎng)額占率達(dá)12.0%,同比提升1.8個(gè)百分點(diǎn),璀璨系列更是實(shí)現(xiàn)了68%的同比增長(zhǎng)。
據(jù)上海證券報(bào)
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