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大眾網(wǎng)記者 李瀟 青島報道
家電與家居行業(yè)跨界合作再現(xiàn)新案例。日前，海爾智家與九牧集團(tuán)聯(lián)合宣布，"膠東金秋家裝節(jié) 大牌聯(lián)動920"活動權(quán)益細(xì)則正式出爐。八大核心權(quán)益組合展現(xiàn)出兩大行業(yè)龍頭提振消費(fèi)市場的決心，也為行業(yè)跨界合作提供了新范式。
本次活動的營銷策略凸顯創(chuàng)新性。9月21日設(shè)立的"幸運(yùn)六小時"直播抽獎環(huán)節(jié)，通過整點(diǎn)抽獎方式持續(xù)吸引消費(fèi)者關(guān)注，價值數(shù)萬元的產(chǎn)品獎勵既彰顯品牌實(shí)力，也增強(qiáng)了活動吸引力。
30元認(rèn)籌金模式降低了消費(fèi)門檻，通過贈品策略有效提升客戶到店率。而單臺最高2000元的直接補(bǔ)貼和跨品牌滿減的"家裝基金"，則顯示出品牌方讓利于民的誠意。
值得關(guān)注的是服務(wù)承諾的升級。海爾"0元安裝、10年包修、365天只換不修"與九牧"5年質(zhì)保、8年保修、365天售后不打烊"的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，超越了行業(yè)常規(guī)水平，體現(xiàn)出頭部企業(yè)通過服務(wù)升級驅(qū)動消費(fèi)升級的戰(zhàn)略思路。
門店"9塊9拍好物"活動營造了線下消費(fèi)場景的促銷氛圍，而套購贈禮策略則鼓勵消費(fèi)者進(jìn)行一站式采購，提升了客單價。抖音團(tuán)購券的投放更顯示出品牌方對新興渠道的重視。
行業(yè)觀察人士指出，海爾與九牧的此次合作，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品端的互補(bǔ)，更在渠道、營銷、服務(wù)等多個維度實(shí)現(xiàn)了深度融合，為家電家居行業(yè)的異業(yè)合作提供了新思路。
據(jù)悉，本次活動將持續(xù)至9月21日，膠東五市的消費(fèi)者可在各門店咨詢詳情。兩大品牌表示，將以此次活動為契機(jī)，繼續(xù)深化合作，共同推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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