當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月5日-9日，2025國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA2025）正在德國柏林舉辦。作為面向歐洲乃至全球市場的展會(huì)，IFA是全球家電和消費(fèi)電子的風(fēng)向標(biāo)。
IFA本屆展會(huì)的主題是“智能生活?可持續(xù)未來”，聚焦人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、綠色科技等前沿領(lǐng)域。在IFA中心展館外，中國海爾、海信、TCL、美的等品牌巨幅的廣告位取代了之前的三星、LG、索尼等日韓企業(yè)的廣告牌。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國家電軍團(tuán)已經(jīng)成為IFA的主角和關(guān)鍵力量。
公開信息顯示：今年有近700家中國企業(yè)參加IFA2025，中國家電巨頭們都帶著最新的技術(shù)和產(chǎn)品齊聚IFA。在美國不斷提高關(guān)稅的大背景下，歐洲市場毫無疑問成為中企出海必爭之地。
AI重構(gòu)家電競爭力
中國家電企業(yè)在推動(dòng)家電智能和AI賦能家電上一直是最積極的，如今的AI已經(jīng)不是單功能、噱頭式的AI，而是越來越實(shí)用，能真正解決痛點(diǎn)改善體驗(yàn)的AI解決方案。
海信在IFA上帶來了RGB-Mini LED電視新品U7S Pro全球首秀，海信U7S Pro搭載全新升級的“雙芯”組合，完整承襲RGB-Mini LED“超高色彩、超高亮度、超廣視角、超低能耗”等核心優(yōu)勢。新品將于9月底量產(chǎn)上市，包含75/85/100英寸三種規(guī)格。
海信RGB-Mini LED通過RGB-Mini LED發(fā)光芯片、信芯AI畫質(zhì)芯片H7的核心算法升級進(jìn)一步解封硬件性能，可升級實(shí)現(xiàn)最高100%BT.2020高色域、100%色純度低藍(lán)光護(hù)眼等出色表現(xiàn)。
海信是全球首個(gè)且唯一量產(chǎn)RGB-Mini LED電視的品牌，尤其U7系列的推出將進(jìn)一步推動(dòng)了RGB-Mini LED從技術(shù)引領(lǐng)到全民共享的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，隨著越來越多電視品牌布局RGB-Mini LED，標(biāo)志著全球顯示正式進(jìn)入RGB-Mini LED時(shí)刻。
本屆展會(huì)，TCL聚焦健康舒適、未來智能產(chǎn)品技術(shù)，向全球消費(fèi)者展現(xiàn)中國消費(fèi)電子品向智能化、高端化的升級蛻變。
在睡眠、飲食健康方面，TCL實(shí)業(yè)帶來眾多明星家電產(chǎn)品，其中TCL小藍(lán)翼C7新風(fēng)空調(diào)主打“AI睡眠”功能，擁有行業(yè)首創(chuàng)可變睡眠溫度曲線，采用全球首創(chuàng)的毫米波雷達(dá)感知技術(shù)，識別睡眠階段人體體動(dòng)狀態(tài)，并配合AI遺傳算法，提升深度睡眠時(shí)長。
在AI創(chuàng)新領(lǐng)域，TCL旗下雷鳥創(chuàng)新的最新款A(yù)I/AR眼鏡，包括全球最小可量產(chǎn)全彩MicroLED光波導(dǎo)AR眼鏡雷鳥X3 Pro、雷鳥 Air 3s，吸引不少觀眾現(xiàn)場互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，在TCL AiMe冬奧靈感滑雪樂園，用戶可沉浸式體驗(yàn)全球首款分體式AI陪伴機(jī)器人AiMe，感受科技溫度。
除了眾多家電企業(yè)參與外，IFA近年來品牌多元化趨勢愈發(fā)明顯。據(jù)悉，聯(lián)想、大疆等多個(gè)品牌也將在此次大會(huì)上亮相。
聯(lián)想推出了最新的AI創(chuàng)新產(chǎn)品組合，包括全新形態(tài)AI概念設(shè)備、高性能PC、智能平板、沉浸式游戲設(shè)備和摩托羅拉智能手機(jī)，詮釋了聯(lián)想的Smarter AI for All愿景，加速將生成式AI和混合AI融入日常工作、創(chuàng)作和娛樂之中。
全球化進(jìn)階，歐洲成中企出海高地
歐洲市場是公認(rèn)的全球品牌高端市場，尤其在美國市場因高關(guān)稅而充滿變數(shù)的情況下，歐洲將成為中國家電高端產(chǎn)品出海的重點(diǎn)市場。
為了搶占?xì)W洲市場，中國家電企業(yè)已經(jīng)做了一系列的布局。高舉高打的體育營銷成為海信、TCL等有實(shí)力的巨頭拓展歐洲市場的重要手段。
海信正式官宣成為2026世界杯全球官方贊助商，這是繼2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯之后，海信第三次贊助世界杯。
海信集團(tuán)副總裁方雪玉表示，每次世界杯都會(huì)推動(dòng)一項(xiàng)新的顯示技術(shù)革命，2026世界杯將加速RGB-Miniled技術(shù)的全面普及。
今年2月份，TCL與國際奧委會(huì)正式簽署協(xié)議，正式成為奧林匹克全球合作伙伴（TOP計(jì)劃），這是中國顯示巨頭首次躋身奧運(yùn)頂級贊助商之列，借助奧運(yùn)會(huì)的舞臺向全球輸出品牌形象。
TCL深耕歐洲市場已有20余年，在全球各個(gè)市場中，TCL在歐洲市場的產(chǎn)品力和品牌影響力位列前茅，2025年上半年TCL電視全球出貨量1346萬臺，位列全球第二，中國品牌第一，零售量在法國、波蘭排名前二，在瑞典、西班牙等國家排名前三。TCL中高端產(chǎn)品在歐洲市場受到歡迎，今年上半年TCL Mini LED電視在歐洲市場出貨量同比大幅增長91%，空調(diào)在歐洲同比增長31.7%。
值得一提的是，柏林IFA展最早始于1924年，同年，首屆冬奧會(huì)在法國夏慕尼舉辦，在這兩大國際盛會(huì)雙百年的交匯之際，TCL“將冬奧搬進(jìn)IFA”，融合科技和奧運(yùn)精神，向歐洲乃至全球市場傳遞品牌溫度。
聯(lián)想在全球采用多品牌戰(zhàn)略以更好覆蓋當(dāng)?shù)厥袌觥Ｂ?lián)想集團(tuán)高級副總裁 IDG消費(fèi)電腦事業(yè)部總經(jīng)理歐陽峻在IFA上接受采訪時(shí)表示，聯(lián)想不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域有不同的品牌，在德國有Medion品牌，在日本有NEC和富士通，這些收購的品牌納入聯(lián)想的品牌資產(chǎn)，能與聯(lián)想品牌互補(bǔ)，更好地覆蓋當(dāng)?shù)厥袌觥?span style="display:none">fFF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
此外，大家電領(lǐng)域的海爾、創(chuàng)維、長虹等，清潔電器領(lǐng)域的科沃斯、追覓、MOVA、云鯨、石頭科技等以及大疆、影石等消費(fèi)電子企業(yè)都帶著重磅產(chǎn)品參加了本次展會(huì)。
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