廚余垃圾處理器熱度驟減 企業(yè)需加快創(chuàng)新步伐
2019年掀起了“你是什么垃圾”的網(wǎng)絡(luò)熱潮，將廚余垃圾處理器引進(jìn)了大眾的視野，國家也漸漸開始關(guān)注垃圾分類的處理，后隨著2020年底全國先行先試的46個(gè)重點(diǎn)城市要求
深圳商報(bào)?讀創(chuàng)客戶端記者 苑偉斌
9月2日，美的集團(tuán)宣布與巴塞羅那足球俱樂部（以下簡稱“巴薩球隊(duì)”）達(dá)成長期合作協(xié)議，自2026/2027賽季起，美的品牌logo將出現(xiàn)在巴薩球隊(duì)正式比賽球衣及訓(xùn)練服的袖標(biāo)位置。此次合作為期5年，持續(xù)至2030/31賽季，標(biāo)志著美的在海外市場(chǎng)戰(zhàn)略布局的進(jìn)一步深化。
從TCL簽約成為奧林匹克全球合作伙伴，到美的、海信、海爾等企業(yè)持續(xù)加碼國際頂級(jí)賽事贊助，這一趨勢(shì)不僅反映了家電行業(yè)品牌高端化、國際化的發(fā)展需求，也凸顯了體育營銷在觸達(dá)全球用戶與拉動(dòng)消費(fèi)增長的顯著價(jià)值。業(yè)內(nèi)資深人士表示，要在“新全球化”中站穩(wěn)腳跟，家電企業(yè)一方面要持續(xù)加碼技術(shù)創(chuàng)新，以高端產(chǎn)品提升議價(jià)能力；另一方面深化體育IP運(yùn)營，將賽事的激情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。
上半年美的海外營收達(dá)1072億元
當(dāng)日，美的集團(tuán)高層代表團(tuán)訪問巴薩球隊(duì)主場(chǎng)，美的國際總裁付鑒與巴薩俱樂部第一副主席拉斐爾圖斯特阿韋爾共同完成這一重要合作的簽署。據(jù)介紹，美的已先后簽約2027年亞洲杯、2025年非洲杯、2025年中北美金杯賽等國家級(jí)賽事，以及亞冠聯(lián)賽、南美杯等俱樂部賽事。巴薩將與曼城、塞維利亞、費(fèi)倫茨瓦羅斯等俱樂部并肩，一同加入美的合作伙伴矩陣。
數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年美的集團(tuán)海外營收達(dá)1072億元，同比增長17.7%。其中，OBM（自有品牌）收入達(dá)到智能家居業(yè)務(wù)海外收入的45%以上，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球超200個(gè)國家和地區(qū)。在制造布局上，新增18個(gè)海外制造基地，全球制造基地總數(shù)達(dá)63個(gè)，同時(shí)還在巴拿馬、沙特、伊拉克等地設(shè)立新的海外分公司，進(jìn)一步深化本地化運(yùn)營。
在最近一期調(diào)研公告中，美的集團(tuán)表示，體育賽事贊助，是公司在海外進(jìn)行品牌形象提升的路徑之一。2025年一季度，集團(tuán)還參與了南美杯和南美解放者杯女子賽的官方贊助商、北美女子冰球聯(lián)盟白色家電官方贊助商。在2025年半年度報(bào)告中，美的集團(tuán)提到今年下半年“將強(qiáng)化體育營銷，探索更多具有區(qū)域和全球影響力的體育賽事贊助機(jī)會(huì)?！?span style="display:none">wvn28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
海信歐洲區(qū)上半年收入增長22.7%
在2025年半年度報(bào)告中，海信家電披露，報(bào)告期內(nèi)，海信贊助了2025年FIFA世俱杯，借力體育營銷積極打造海外五大區(qū)域增長引擎，深化本地化建設(shè)。 期內(nèi)，海信歐洲區(qū)上半年實(shí)現(xiàn)收入同比增長22.7%，美洲區(qū)收入同比增長26.2%，中東非區(qū)收入同比增長22.8%。
海信家電稱，海信不斷推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，持續(xù)加碼體育營銷，海信已連續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、2022年世界杯、2024年歐洲杯等世界頂級(jí)體育賽事。2025年，海信與國際足聯(lián)攜手，共同打造了一屆全新的世界杯。這是海信繼贊助2018俄羅斯世界杯、2022卡塔爾世界杯后，第三次與國際足聯(lián)合作。海信持續(xù)深耕國際頂級(jí)體育賽事，提升其在國際市場(chǎng)的品牌影響力。
海信家電表示，連續(xù)多年的體育營銷，為海信品牌的全球化帶來了巨大助力。根據(jù)“益普索”數(shù)據(jù)，德國歐洲杯后，海信全球知名度大幅提升至56%；在谷歌與凱度聯(lián)合發(fā)布的《2025BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)》中，海信連續(xù)9年排名中國品牌十強(qiáng)。海信集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在媒體采訪中談到，“體育本身是幫助海信告訴外界海信是誰，逐步讓消費(fèi)者通過產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、品質(zhì)一致性，能夠?qū)Ｐ女a(chǎn)生信任度、信賴度，進(jìn)而能夠拉動(dòng)我們?nèi)蚧牟季帧薄?span style="display:none">wvn28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
TCL簽約成為奧林匹克全球合作伙伴
TCL連續(xù)30余年布局頂級(jí)體育及娛樂IP，通過“全球本土化”營銷策略，在足球、籃球、電競(jìng)、橄欖球、板球等多個(gè)領(lǐng)域加速滲透全球各個(gè)市場(chǎng)，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。2025年2月，TCL正式簽約成為奧林匹克全球合作伙伴，將在以電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等為主的智能終端及面板顯示領(lǐng)域，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)提供全方位的技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)支持，并運(yùn)用創(chuàng)新顯示技術(shù)為全球觀眾打造沉浸式觀賽體驗(yàn)。
TCL通過TCL實(shí)業(yè)與TCL科技兩個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，深度布局智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)，在全球擁有46個(gè)研發(fā)中心、39個(gè)制造基地，業(yè)務(wù)覆蓋全球160多個(gè)國家和地區(qū)。2024年TCL整體海外營收超過1400億元，過去五年海外營收年均增長超19%，出口增長達(dá)17.8%，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)和增加出口相互促進(jìn)。
今年夏季達(dá)沃斯期間，TCL創(chuàng)始人、董事長李東生提出“在海外再造五個(gè)TCL”，推動(dòng)北美、拉美、歐洲、亞太、中東非五個(gè)區(qū)域經(jīng)營中心扎根當(dāng)?shù)兀嘤a(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系與售后服務(wù)體系，形成完整的經(jīng)營實(shí)體，為所在地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，從而推動(dòng)企業(yè)自身及中國GNP的持續(xù)增長。
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