美的冰箱新品發(fā)布！從極致保鮮到重構(gòu)營養(yǎng)生活
美的冰箱發(fā)布的新品是什么呢？不知道的小伙伴來看看小編今天的分享吧!2021年歲末，美的旗下AI科技家電品牌COLMO，在寧夏中衛(wèi)全球首發(fā)了套系冰箱新品。最新發(fā)布的CO
8月13日下午，格力電器公眾號、服務(wù)號“董明珠健康家”悄然更名為“格力好物指南”。這一變化看似簡單，卻在業(yè)內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注，畢竟這已經(jīng)是該賬號在一年多時(shí)間里的第三次更名。從“格力電器”到“格力董明珠店”，再到“董明珠健康家”，如今又變?yōu)椤案窳梦镏改稀保l繁的更名背后，格力究竟有著怎樣的戰(zhàn)略考量？
回顧這幾次更名歷程，2024年3月11日，“格力電器”認(rèn)證為“格力董明珠店”，這一轉(zhuǎn)變強(qiáng)化了董明珠的個(gè)人IP與格力銷售渠道的關(guān)聯(lián)，試圖借助董明珠在商界的影響力，進(jìn)一步拓展銷售路徑，提升品牌辨識度。2025年4月27日，“格力董明珠店”又認(rèn)證為“董明珠健康家”，彼時(shí)格力正大力推進(jìn)多元化戰(zhàn)略，“健康家”概念的提出，旨在整合格力旗下的各類家電產(chǎn)品，打造一個(gè)以健康為核心賣點(diǎn)的智能家居生態(tài)。然而到了2025年8月13日，“董明珠健康家”再次更名為“格力好物指南”。
一位接近格力電器的知情人士向媒體記者透露，此次更名是為了配合線上商城的規(guī)劃調(diào)整。原來，格力計(jì)劃將線上小程序“格力董明珠店”改名為“董明珠健康家”，但根據(jù)騰訊微信平臺規(guī)則，公眾號和小程序不能重名，所以需要公眾號先行改名，為線上“董明珠健康家”商城的上線讓出名字，做好前期準(zhǔn)備。
從品牌戰(zhàn)略角度來看，頻繁更名或許會給消費(fèi)者帶來一定的認(rèn)知混亂。但格力似乎有著自己的節(jié)奏和布局。近年來，格力一直在積極推進(jìn)多元化發(fā)展，除了傳統(tǒng)的空調(diào)業(yè)務(wù)，還涉足冰箱、洗衣機(jī)、精密機(jī)床、工業(yè)機(jī)器人、新能源等多個(gè)領(lǐng)域。每一次更名，都像是格力在不同發(fā)展階段對自身品牌定位的重新梳理和調(diào)整。“董明珠健康家”時(shí)期，格力試圖突出健康理念，打造一站式健康家居解決方案，吸引注重生活品質(zhì)和健康的消費(fèi)者。而如今的“格力好物指南”，則更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身，給人一種要全方位展示格力各類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的感覺，弱化了健康概念，將重點(diǎn)放在產(chǎn)品的多樣性和優(yōu)質(zhì)性上。
在格力的發(fā)展進(jìn)程中，董明珠無疑是最為關(guān)鍵的人物。自2021年5月起擔(dān)任格力電器董事長兼總裁的她，帶領(lǐng)格力實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，營收跨越2000億元門檻，業(yè)務(wù)版圖不斷擴(kuò)張。但在2025年4月22日，格力電器的發(fā)展迎來了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)晚，格力電器公告顯示，公司新一屆董事會同意聘請張偉為公司總裁，董明珠不再擔(dān)任總裁一職，僅擔(dān)任董事長。這一管理層的變動，標(biāo)志著格力正式開啟年輕化管理時(shí)代。張偉1999年加入格力電器，擁有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和深厚的行業(yè)認(rèn)知。經(jīng)他提名，方祥建、劉華、李紹斌、胡余生、王凱被聘任為副總裁，這些年輕的管理團(tuán)隊(duì)成員，為格力注入了新的活力和思路。
對于格力電器來說，推進(jìn)管理層年輕化是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。隨著市場競爭的日益激烈和行業(yè)的快速發(fā)展，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和變革。年輕的管理團(tuán)隊(duì)往往具有更敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新精神，能夠更好地適應(yīng)市場變化，帶領(lǐng)企業(yè)在新的賽道上取得突破。董明珠也回應(yīng)稱，格力重視人才培養(yǎng)，不以年齡、資歷來衡量，關(guān)鍵在于人才的思想要保持年輕化，有創(chuàng)新能力、責(zé)任心及敢于拼搏。“絕不用海歸派，只在國內(nèi)高校里培養(yǎng)自己的人才”，這一獨(dú)特的人才培養(yǎng)理念，也體現(xiàn)了格力對本土人才的重視和對自身人才培養(yǎng)體系的自信。
除了管理層的年輕化，格力在品牌建設(shè)和業(yè)務(wù)拓展方面也動作不斷。愛企查App顯示，珠海格力電器股份有限公司已申請“格力明珠瓷”“董瓷”“董明珠的店”等多枚與董明珠相關(guān)的商標(biāo)，國際分類涉及燈具空調(diào)、社會服務(wù)、網(wǎng)站服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，且大多已注冊成功。這一系列商標(biāo)的申請，顯示出格力在品牌多元化布局上的野心，未來或許會圍繞這些商標(biāo)，開發(fā)更多相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。
格力的多元化發(fā)展戰(zhàn)略并非一帆風(fēng)順。在空調(diào)市場，格力雖然長期占據(jù)領(lǐng)先地位，但隨著美的、海爾等競爭對手的不斷崛起，市場份額面臨一定挑戰(zhàn)。在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如工業(yè)機(jī)器人、新能源等，格力也需要投入大量的資金和資源，與行業(yè)內(nèi)的先發(fā)企業(yè)競爭。而品牌的頻繁更名，也需要時(shí)間和精力去重新培育市場認(rèn)知度和消費(fèi)者忠誠度。
本文鏈接：http://www.www897cc.com/showinfo-34-6198-0.html格力電器公眾號再度悄然更名
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容旨在傳播知識，若有侵權(quán)等問題請及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權(quán)所有 sitemap.xml
違法及侵權(quán)請聯(lián)系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網(wǎng)安備 12010102000574號