媽媽打開電視發現看啥都要VIP 幾千元電視成擺設
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2025年上半年，掃地機器人市場延續高增長態勢，但線上線下渠道呈現出鮮明分野。據奧維云網監測數據顯示，上半年線上市場總銷量達231.93萬臺，同比激增45.98%，成為絕對主力；而線下全國銷量僅15.09萬臺，但同比增幅高達111.98%，顯現出線下渠道復蘇的強勁勢頭。
價格維度上，線上均價3341元同比微降0.34%，線下均價則達4648元，同比小幅提升0.17%，折射出消費者對實體渠道高端產品的認可。
市場格局方面，科沃斯、石頭、追覓、云鯨四大品牌已構筑穩固的頭部陣營，但渠道策略迥異。釘科技注意到，線上戰場呈現"多強爭霸"：科沃斯以24.8%市占率領先，石頭（23.69%）、小米（16.83%）、云鯨（15.17%）緊隨其后，追覓（11.72%）亦保持兩位數份額。值得注意的是，小米憑借2259元的親民均價和8.94%的提價幅度，在中端市場展現韌性。
反觀線下渠道，科沃斯以近半壁江山（49.79%）的統治級表現一騎絕塵，石頭（21.18%）、追覓（15.55%）分列二三位，云鯨（7.05%）則通過5.23%的同比增幅顯露出擴張野心。
頭部品牌普遍錨定高端市場。釘科技注意到，線上四大主力均價均突破3500元，追覓更以4134元位居價格高地；線下陣營均價全部站上4000元，追覓、科沃斯單價逼近4800元。
在消費升級趨勢下，頭部品牌紛紛以降價換市場：線上除小米外頭部品牌均價普降2%-6%，線下追覓、云鯨降價幅度超5%，科沃斯、石頭亦小幅調價。價格策略成效顯著：石頭線上市占率同比提升3.04%，追覓線下份額猛增5.22%，佐證技術紅利正向市場滲透。
在掃地機格局初定之際，釘科技注意到，無人機巨頭大疆宣布進軍掃地機領域。短期來看，其對格局初定的市場沖擊有限，但中長期視角下，大疆手握核心導航技術與高端品牌勢能，恰與當前4000元+價格帶的主戰場高度契合。
另外，頭部品牌雖占據先機，但追覓、云鯨等新勢力通過高速增長證明市場仍在洗牌。當擁有無人機霸主大疆入局，高端市場的技術競賽或將進入新回合，畢竟在精準建圖、避障算法等核心領域，無人機與掃地機器人本是一脈相承。
隨著上半年45%的高增長兌現，釘科技認為，掃地機行業已從普及期轉入精耕期。頭部品牌用價格換份額的戰術，正為市場培育更廣泛的技術認知。而當大疆這類"技術鯰魚"游入紅海，消費者期待的不是價格戰，而是能否復刻其在無人機領域"重新定義產品"的顛覆力。
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