農(nóng)村家電銷售渠道多元化擴張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達登陸港交所，創(chuàng)維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，以及國內(nèi)家電市場進入存量
2025年7月22日，有媒體報道，浙江嵊州某知名集成灶企業(yè)申請破產(chǎn)清算的公告流出，該消息引發(fā)熱議，不過由于該案尚未完結(jié)，企業(yè)名稱暫不便公布。
集成灶企業(yè)的苦日子還沒到頭。近日，集成灶上市企業(yè)浙江美大和帥豐電器也先后發(fā)布2025年半年度業(yè)績預(yù)告，兩家企業(yè)在去年凈利潤下滑70%以上基礎(chǔ)上，2025年上半年下滑態(tài)勢仍有擴大跡象，這個曾經(jīng)被諸多企業(yè)追捧的“新風口”為何增長戛然而止，如今的企業(yè)又在如何“自救”?
集成灶仍處深度調(diào)整期，行業(yè)寒冬繼續(xù)
帥豐電器半年度業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計2025年半年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤為230萬元到340萬元，同比下降91.54%到94.28%;預(yù)計上半年扣非凈利潤虧損580萬元到虧損390萬元，同比下降112.14%到118.05%。
浙江美大半年度業(yè)績預(yù)告顯示，上半年預(yù)計凈利潤盈利1150萬元到1550萬元，比上年同期下滑84.11%到88.21%;預(yù)計扣非凈利潤盈利1000萬元到1400萬元 ，比上年同期下滑85.59%到89.71%。
對于業(yè)績下滑的原因，兩家企業(yè)認為外因在于受大市場形勢、房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷以及居民消費動力減弱等多重因素影響，內(nèi)因為公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)品均價下降等。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國家電大盤(不含3C)零售額4537億，同比增長9.2%。但是集成灶卻持續(xù)低迷，上半年零售額66億元，同比下滑27.6%，零售量78萬臺，同比下滑24.1%。
自2022年開始，集成灶行業(yè)突然轉(zhuǎn)向，由原來的高增長轉(zhuǎn)為持續(xù)下滑。除了上述企業(yè)提到外在環(huán)境的不利因素外，在集成灶上升期，諸多企業(yè)扎堆進入造成產(chǎn)品和功能的同質(zhì)化，為了競爭市場份額，不少企業(yè)還采用了價格競爭這一手段，多方面原因讓集成灶行業(yè)艱難前行。以浙江美大、火星人、億田智能的毛利率數(shù)據(jù)為例，從2020年到2024年，浙江美大集成灶毛利率從56.52%下降至42.02%，火星人集成灶毛利率從52.06%下降至44.07%，億田智能集成灶毛利率從46.29%下降至41.88%，從中不難看出集成灶行業(yè)的競爭激烈程度。
曾經(jīng)的集成灶“四小龍”到如今無一例外深處泥潭，此外更多的中小企業(yè)更是舉步維艱，近兩年來宣告破產(chǎn)的浙江外星人電器有限公司、嵊州市億多廚電有限公司、嵊州市庫世諾電器有限公司等都曾是集成灶行業(yè)中的一員。
"什么火投什么"，跨界布局背后的焦慮
面對著嚴酷的現(xiàn)狀，集成灶上市企業(yè)也開始紛紛向“副業(yè)”發(fā)力。
其中，億田智能近日發(fā)布的公告表示，與另兩家企業(yè)共同投資設(shè)立上海德數(shù)云私募基金合伙企業(yè)(有限合伙)，此次合伙企業(yè)擬總認繳出資額為20億元，其中億田智能及其關(guān)聯(lián)方擬認繳出資額為9.98億元，基金主要投資方向為人工智能、大數(shù)據(jù)、算力、IDC、信息產(chǎn)業(yè)、先進制造等領(lǐng)域的科技型創(chuàng)新企業(yè)。
浙江美大則宣布擬投資1.1億元取得魔視智能科技(上海)有限公司4.8657%的股權(quán)，正式跨界布局智能駕駛領(lǐng)域。
火星人則通過參股北京星動紀元科技與戴盟(深圳)機器人科技，正式涉足通用人工智能(AGI)與人形機器人領(lǐng)域。
帥豐電器則在今年5月和6月先后成立傳媒科技新公司、綠色金礦工再生資源公司。
不難看出，這些企業(yè)瞄準的都是當下比較火熱的領(lǐng)域，然而，跨界布局能否真正扭轉(zhuǎn)頹勢?這種"什么火投什么"的策略，也暴露出制造企業(yè)的焦慮，集成灶市場的持續(xù)承壓，傳統(tǒng)煙灶、集成烹飪中心等產(chǎn)品的多面夾擊，價格戰(zhàn)侵蝕利潤，企業(yè)要想活下去，轉(zhuǎn)型似乎迫在眉睫。但是這些與主業(yè)沒有太大關(guān)系的副業(yè)，不僅與現(xiàn)有的廚電產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低，難以形成產(chǎn)業(yè)鏈的互補，同時上述集成灶企業(yè)在人工智能、智能駕駛等科技領(lǐng)域，也面臨著人才、資源等多方面的考驗。
“集成灶企業(yè)跨界更像是無奈之舉而非戰(zhàn)略升級，若不能在主業(yè)上建立第二增長曲線，這些投資很可能淪為財務(wù)游戲。”有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士坦言。
盡管行業(yè)低迷，但只有那些將技術(shù)沉淀與用戶真實需求結(jié)合的企業(yè)，才能穿越周期，集成灶企業(yè)，不僅要向外求生，更應(yīng)該重新思考價值定位，如何通過主業(yè)創(chuàng)新求得長期增長。
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