北京朝陽(yáng)區(qū)群眾忙囤貨 冰柜銷量出現(xiàn)"小陽(yáng)春"
4月26日數(shù)據(jù)顯示，北京朝陽(yáng)區(qū)、通州區(qū)的數(shù)家家用電器門店冰柜銷量增加明顯，朝陽(yáng)區(qū)多位銷售人員均表示，這兩天買冰柜的顧客明顯增多，一天一二十臺(tái)是常態(tài)。同時(shí)，一些
新華社柏林7月11日電（記者 李函林）隨著極端高溫天氣席卷歐洲大陸，空調(diào)、熱泵等原本被視為“非必需品”的家用電器，正悄然改變部分歐洲家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。這場(chǎng)由氣候變化推動(dòng)的需求變化，正逐步影響歐洲白色家電市場(chǎng)格局，也為中國(guó)家電企業(yè)打開(kāi)“綠色出海”的新通道。記者今夏在歐洲多地走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在高溫愈發(fā)頻繁的背景下，歐洲居民對(duì)制冷產(chǎn)品的接受度正在悄然上升。
高溫催動(dòng)需求轉(zhuǎn)變
根據(jù)世界氣象組織最新公報(bào)，西班牙南部氣溫一度飆升至46℃，法國(guó)6月30日剛剛經(jīng)歷了有記錄以來(lái)6月最熱的一天。7月初，奧地利、斯洛文尼亞、波黑等多國(guó)發(fā)布高溫紅色預(yù)警，德國(guó)、意大利、葡萄牙等國(guó)也進(jìn)入“炙烤模式”。
然而，與氣溫飆升形成鮮明對(duì)比的是，歐洲空調(diào)普及率依舊遠(yuǎn)低于其他主要經(jīng)濟(jì)體：高電價(jià)、租房比例高、節(jié)能環(huán)保理念根深蒂固，令不少家庭至今仍靠風(fēng)扇或遮陽(yáng)簾度夏；即便在巴黎、柏林這樣的大城市，地鐵等公共交通配備空調(diào)的情況也并不常見(jiàn)。
愈加頻繁的高溫極端天氣和其對(duì)健康的影響，似乎正逐漸動(dòng)搖這一根深蒂固的傳統(tǒng)觀念。記者在德國(guó)斯圖加特一家連鎖電器賣場(chǎng)看到，多款空調(diào)機(jī)型貼出了“售罄”標(biāo)簽。“歐洲開(kāi)始真正需要空調(diào)了。過(guò)去空調(diào)被視為奢侈品，現(xiàn)在成了不少家庭的生活剛需。”德國(guó)空調(diào)安裝商馬克?施密茨說(shuō)，他目前的訂單已排至8月底。
需求激增直接反映在外貿(mào)數(shù)據(jù)上。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2025年1至5月，中國(guó)空調(diào)對(duì)歐盟和英國(guó)的出口額達(dá)13.88億美元，同比增長(zhǎng)20.25%；出口量達(dá)796.82萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.14%。“均價(jià)在持續(xù)上行，說(shuō)明高端化趨勢(shì)顯著。”該協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生說(shuō)。
企業(yè)層面同樣感受到了這股“熱浪”。海信歐洲公司空調(diào)產(chǎn)品線總經(jīng)理馮雪芝說(shuō)，2025年上半年，海信空調(diào)在意大利、匈牙利、西班牙等多國(guó)市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。其中，匈牙利銷量同比翻番，意大利增長(zhǎng)超20%，西班牙線上銷量同比增長(zhǎng)約42%。
格力電器方面介紹，其空調(diào)產(chǎn)品目前已進(jìn)入歐洲48個(gè)國(guó)家，搭載人工智能與節(jié)能技術(shù)的機(jī)型在歐銷量持續(xù)增長(zhǎng)。美的集團(tuán)則披露，今年上半年該集團(tuán)空調(diào)在歐洲市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)35%，其中法國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)68%。
“極端氣候正推動(dòng)空調(diào)消費(fèi)從‘應(yīng)急型’向‘常態(tài)化’轉(zhuǎn)變，年輕家庭與中產(chǎn)群體成為增長(zhǎng)主力。” 馮雪芝說(shuō)。
2025年7月2日，在荷蘭哈勒姆，孩子們跳水納涼。新華社發(fā)（西爾維婭?萊德雷爾攝）
觀念、結(jié)構(gòu)與現(xiàn)實(shí)博弈
空調(diào)“闖入”歐洲家庭，并非只靠溫度升高，更是一場(chǎng)觀念與現(xiàn)實(shí)的博弈。
在德國(guó)柏林近郊，記者探訪了一處上世紀(jì)中葉建成的老舊居民區(qū)。7月初的午后氣溫逼近36℃，樓道悶熱仿佛蒸籠，不少住戶仍靠風(fēng)扇和遮陽(yáng)簾艱難應(yīng)對(duì)酷暑。“裝空調(diào)太貴了，而且也不環(huán)保。”居民馬庫(kù)斯說(shuō)。
記者了解到，在德國(guó)購(gòu)買一臺(tái)1.5匹空調(diào)的售價(jià)約為600至800歐元，但安裝費(fèi)用往往超過(guò)1500歐元，而且必須經(jīng)過(guò)物業(yè)審批，手續(xù)繁瑣。對(duì)眾多租房者而言，安裝空調(diào)不僅要取得房東許可，搬家時(shí)還需恢復(fù)原狀，無(wú)形中增加了使用門檻。
與此同時(shí)，歐洲大量老舊建筑缺乏空調(diào)預(yù)設(shè)管道，也成為推廣難題。出于對(duì)建筑外立面保護(hù)的考量，許多歷史建筑甚至禁止安裝室外機(jī)，以維護(hù)市容協(xié)調(diào)。即使順利完成安裝，后續(xù)的使用成本同樣不容忽視：以柏林為例，電價(jià)在0.3至0.4歐元/度之間，夏季兩個(gè)月連續(xù)使用空調(diào)，電費(fèi)賬單可能高達(dá)200歐元。
據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)報(bào)道，整個(gè)歐洲僅有約20%的家庭配備制冷設(shè)備，英國(guó)僅為5%，德國(guó)更低，不足3%。當(dāng)酷暑日益常態(tài)化，空調(diào)的缺位開(kāi)始激起關(guān)于“氣候公平”的討論。
“普通民眾正被迫在酷暑中煎熬，而精英階層早已享受涼爽。”法國(guó)極右翼領(lǐng)導(dǎo)人勒龐在社交媒體上發(fā)文批評(píng)政府無(wú)所作為，呼吁法國(guó)政府在全國(guó)范圍內(nèi)安裝空調(diào)。德國(guó)環(huán)境部長(zhǎng)卡斯滕?施耐德也坦言：“富人可以選擇買空調(diào)、去外地避暑，但低收入人群卻只能硬扛，而他們才是最需要保護(hù)的人。”
環(huán)保理念、住房結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力與極端氣候之間的多重制約因素，正在撬動(dòng)歐洲市場(chǎng)對(duì)節(jié)能高效、高性價(jià)比家電的需求大門。一場(chǎng)圍繞“如何在高溫中實(shí)現(xiàn)綠色生活”的變革，正在悄然加速。
2025年7月5日，一名男子在法國(guó)巴黎塞納河邊消暑休閑。新華社記者 高靜 攝
中國(guó)企業(yè)“綠智突圍”
面對(duì)消費(fèi)升級(jí)與綠色轉(zhuǎn)型的雙重挑戰(zhàn)，中國(guó)家電企業(yè)正以更智能、更高效、更環(huán)保的產(chǎn)品加速融入歐洲市場(chǎng)。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年1至5月，中國(guó)對(duì)歐盟和英國(guó)家電出口額達(dá)到114.2億美元，同比增長(zhǎng)11.6%。徐東生指出，中國(guó)企業(yè)在中高端產(chǎn)品上的持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)了結(jié)構(gòu)性升級(jí)。
記者注意到，在2024年9月舉辦的柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上，海爾、海信等中國(guó)品牌展出的AI節(jié)能冰箱、低碳洗衣機(jī)等產(chǎn)品主打“綠色生活”理念，吸引大量歐洲消費(fèi)者駐足，體現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)對(duì)歐洲消費(fèi)者需求的深入理解。
業(yè)內(nèi)人士指出，盡管高溫天氣短期內(nèi)推動(dòng)了空調(diào)等產(chǎn)品銷量激增，但歐洲市場(chǎng)始終以高門檻、高標(biāo)準(zhǔn)著稱，真正的長(zhǎng)期機(jī)會(huì)來(lái)自綠色適配、智能升級(jí)與品牌建立的多重發(fā)力。
目前，A++及以上能效等級(jí)的產(chǎn)品已成為歐洲家電市場(chǎng)的主流要求。徐東生表示，歐洲在碳排放、生態(tài)設(shè)計(jì)、微塑料控制等方面不斷出臺(tái)新規(guī)，對(duì)產(chǎn)品的綠色低碳屬性提出更高要求。“中國(guó)企業(yè)在環(huán)保制冷劑、節(jié)能算法等關(guān)鍵領(lǐng)域具備堅(jiān)實(shí)的技術(shù)積累，能夠及時(shí)推出符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，顯示出較強(qiáng)的響應(yīng)和轉(zhuǎn)化能力。”
“歐洲市場(chǎng)對(duì)能效和環(huán)保要求非常高，這對(duì)我們產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和技術(shù)提出了更高標(biāo)準(zhǔn)。”馮雪芝表示，公司圍繞高能效、低碳和空氣健康持續(xù)投入，以適應(yīng)歐洲消費(fèi)者對(duì)節(jié)能與空氣質(zhì)量的雙重關(guān)注。同時(shí)，他也坦言，中國(guó)家電品牌在歐洲市場(chǎng)起步較晚，品牌認(rèn)知尚在建立過(guò)程中。為此，企業(yè)一方面正加強(qiáng)與本地渠道、電商平臺(tái)的合作，另一方面通過(guò)體育賽事贊助等方式提高可見(jiàn)度。
中國(guó)家電正在從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”走向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，從“制造”邁向“創(chuàng)造”，這是越來(lái)越多中國(guó)家電企業(yè)給出的答案。對(duì)于正逐步適應(yīng)“酷暑常態(tài)化”的歐洲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能提供低碳、高效、智能的解決方案，誰(shuí)就有望在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。中國(guó)制造正在以“綠色智慧”穩(wěn)步拓展品牌影響力和消費(fèi)者認(rèn)同。
【責(zé)任編輯:周靖杰】
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