美的保溫板，一直溫暖你的食物
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《人民日?qǐng)?bào)》（2025年06月25日 第 19 版）
剛剛過去的“618”購物節(jié)，是觀察中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)活力的一個(gè)窗口。在消費(fèi)品以舊換新政策的帶動(dòng)下，家電、家居、數(shù)碼等領(lǐng)域銷售數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。在京東，超過1000個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)200%，24家京東MALL銷售額同比增幅超100%，廚衛(wèi)電器、小家電品類增速分別達(dá)150%、140%。蘇寧易購全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)105%，以舊換新訂單量激增63%，筆記本電腦、智能手表等消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品銷售增速均超100%。一組組亮眼數(shù)據(jù)，不僅彰顯了政策對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的有力作用，也折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力。
把時(shí)間坐標(biāo)拉長(zhǎng)，消費(fèi)品以舊換新政策“加力”與“擴(kuò)圍”的雙重效應(yīng)尤為顯著。今年以來，政策覆蓋品類從傳統(tǒng)家電、汽車等拓展至手機(jī)、平板、洗碗機(jī)等新品類，安排的超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金規(guī)模從去年的1500億元增加至3000億元。政策紅利持續(xù)釋放，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。5月份，限額以上單位家電、通訊器材、家具零售額同比分別增長(zhǎng)53.0%、33.0%、25.6%，乘用車零售量同比增長(zhǎng)13.3%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)4.13萬億元，同比增長(zhǎng)6.4%，增速創(chuàng)2024年以來月度新高。這些數(shù)據(jù)充分證明，以舊換新政策已成為穩(wěn)定消費(fèi)大盤、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的一把“金鑰匙”。
以舊換新的深層價(jià)值，更在于其對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的引領(lǐng)作用。從市場(chǎng)表現(xiàn)看，政策加速推動(dòng)消費(fèi)向“新”向“質(zhì)”發(fā)展，今年一季度手機(jī)市場(chǎng)中，2000―6000元中高端機(jī)型在購新補(bǔ)貼中的占比達(dá)76%；“618”期間，新風(fēng)空調(diào)、嵌入式家電、百寸大屏電視等高端智能產(chǎn)品成為“銷量擔(dān)當(dāng)”，掃地機(jī)器人、微蒸烤一體機(jī)等品質(zhì)家電增速顯著。汽車市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)品質(zhì)化趨勢(shì)，中汽數(shù)據(jù)和懂車帝的一份調(diào)研顯示，超半數(shù)置換用戶傾向選購20萬―50萬元中高檔車型，B級(jí)車市場(chǎng)單月占比從2024年的不足40%提升至42%以上。需求端的增長(zhǎng)向供給端傳導(dǎo)，有力帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)加快創(chuàng)新升級(jí)。這表明，以舊換新不僅是“吐故納新”的消費(fèi)模式創(chuàng)新，更是激活內(nèi)需潛力、推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵支點(diǎn)。
政策效能的充分釋放，離不開配套服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化。今年以來，各地各部門圍繞“高效辦成一件事”的目標(biāo)，迭代升級(jí)汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品信息系統(tǒng)，完善跨部門數(shù)據(jù)賦能機(jī)制，提升了人們以舊換新的便利度。同時(shí)，商務(wù)部啟動(dòng)全國(guó)“家居煥新消費(fèi)季”等專項(xiàng)活動(dòng)，指導(dǎo)地方組織開展以舊換新專題活動(dòng)，加強(qiáng)智能綠色產(chǎn)品新品發(fā)布、供需對(duì)接，形成了“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)、相互賦能的良好局面。服務(wù)提質(zhì)和換新氛圍的協(xié)同推進(jìn)，讓更多消費(fèi)者享受到真金白銀的政策優(yōu)惠。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，以舊換新政策的意義不止于刺激短期消費(fèi)。在構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，這既是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要環(huán)節(jié)，也是推動(dòng)綠色低碳發(fā)展的有力抓手。通過淘汰老舊產(chǎn)品、推廣節(jié)能新品，以舊換新政策正同步實(shí)現(xiàn)“惠民生”“促消費(fèi)”“穩(wěn)增長(zhǎng)”的多重目標(biāo)。隨著政策體系的進(jìn)一步完善、服務(wù)體驗(yàn)的持續(xù)提升，以舊換新將釋放更大效能，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更多活力。
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