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“618”期間家電銷售額增長約45.6%，“國補”將繼續(xù)惠及消費者

來源：智通財經(jīng) 責編：時間：2025-06-26 11:51:01 24 觀看

導讀智通財經(jīng)APP獲悉，國泰海通發(fā)布研報稱，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，618大促期間，家用電器銷售額1101億元，同比增長約45.6%，顯著領跑大盤15.2%的綜合電商增速。核心驅動來源于平臺簡化促銷規(guī)則與國補+平臺補貼疊加，小紅書等內(nèi)容平臺與電

智通財經(jīng)APP獲悉，國泰海通發(fā)布研報稱，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，618大促期間，家用電器銷售額1101億元，同比增長約45.6%，顯著領跑大盤15.2%的綜合電商增速。核心驅動來源于平臺簡化促銷規(guī)則與國補+平臺補貼疊加，小紅書等內(nèi)容平臺與電商平臺協(xié)同促進消費需爆發(fā)。展望未來三四季度，國補將有序下達剩余1380億資金，提振消費情緒；618大促圓滿結束，家電企業(yè)以白電、清潔電器、黑電及兩輪車為首的細分行業(yè)龍頭均呈現(xiàn)優(yōu)異表現(xiàn)。

國泰海通主要觀點如下：

“國補”將繼續(xù)惠及消費者

未來三四季度國補將延續(xù)，中央財政全年將投入3000億元超長期國債，已下達1620億元，剩余1380億元將有序下達，資金分配向執(zhí)行成效顯著地區(qū)適度傾斜。商務部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達消費者的補貼約1.75億份。國泰海通認為，隨著后續(xù)資金下達、相關制度持續(xù)優(yōu)化，消費品以舊換新政策有望繼續(xù)發(fā)揮積極效用，家電企業(yè)也將持續(xù)受益于國補政策，持續(xù)提升營收及產(chǎn)品結構升級。

618大促圓滿結束，家電企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，618大促期間，家用電器銷售額1101億元，同比增長約45.6%，顯著領跑大盤15.2%的綜合電商增速。核心驅動來源于平臺簡化促銷規(guī)則與國補+平臺補貼疊加，小紅書等內(nèi)容平臺與電商平臺協(xié)同促進消費需爆發(fā)。

白電以舊換新拉動，高端產(chǎn)品實現(xiàn)更快增長

美的集團(000333.SZ)：大促期間美的系全網(wǎng)總銷售額蟬聯(lián)行業(yè)第一，零售額同比增長超20%，COLMO零售額同比增長超過85%。

格力電器(000651.SZ)：618期間公司冰洗類目同比增長3879%，凈水類目同比增長371%，廚房電器類目同比增長244%。

海爾智家(600690.SH)：618期間冰箱、洗衣機、熱水器、冷柜全網(wǎng)份額第一，卡薩帝在萬元+市場穩(wěn)居第一。

清潔電器領跑家電行業(yè)618增速

科沃斯(603486.SH)：618期間公司雙品牌全渠道成交額超32.5億元。公司在高端市場(4000元+)價位段占比達60%，彰顯公司產(chǎn)品矩陣的高端化進一步完善。

石頭科技(688169.SH)：618期間公司掃地機市場份額達32.76%，洗地機市場份額達24.54%，洗衣機GMV同比增長173%，公司在京東、天貓、抖音等渠道份額排名均位于前列。

黑電/兩輪車龍頭同樣表現(xiàn)強勁

小米集團-W(01810)：小米618全渠道累計支付金額破355億元，刷新大促紀錄；小米商城銷額同比增長18%，小米之家銷額同比增長51%。

海信視像(600060.SH)：海信系電視全渠道銷量/銷額市占率分別為24%/29%，排名行業(yè)第一；海信系MiniLED電視全渠道銷量/銷額市占率分別為30%/32%，排名行業(yè)第一。

TCL電子(01070)：雷鳥眼鏡618首次突破52%市占率，獲京東+天貓XR行業(yè)雙平臺銷量冠軍，618銷量是去年同期的3.36倍。

九號公司-WD(689009.SH)：九號智能電動車618全渠道成交金額達32.4億元，同比+93%，刷新九號電動車歷年大促紀錄。其中線上/線下銷額分為21.5/10.9億元，同比+90%/+98%。公司包攬京東、美團等渠道的銷額與市占率第一。

風險提示

關稅政策的不確定性、海外需求存在不確定性、以舊換新政策對后續(xù)的拉動效果不及預期。

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