七年深耕細(xì)作，揭秘易開得凈水器成長之路
  根據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，推進(jìn)健康中國建設(shè)要堅(jiān)持預(yù)防為主，減少疾病發(fā)生，深入開展大氣、水、土壤等污染防治；而從流行病學(xué)相關(guān)性分析，物理
近年來，隨著消費(fèi)者健康意識的覺醒以及消費(fèi)需求的升級，疊加 “以舊換新”“家居廚衛(wèi)補(bǔ)貼” 等政策紅利持續(xù)釋放，中國凈水市場正經(jīng)歷從 “基礎(chǔ)功能驅(qū)動” 向 “品質(zhì)價值驅(qū)動” 的深度變革。作為與家庭健康生活緊密相關(guān)的重要領(lǐng)域，凈水行業(yè)在政策東風(fēng)與市場需求的雙重引擎下，不僅實(shí)現(xiàn)了規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)容，更開啟了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與消費(fèi)場景的全面升級。
政策紅利加持
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在以舊換新、家居廚衛(wèi)補(bǔ)貼等政策拉動下，2024年水家電（凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)、凈水設(shè)備 - 線上）市場零售額達(dá)346億元，同比增長16.3%，零售量為2790萬臺，同比增長6.2%。
從市場走向來看，以舊換新成為了重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，凈水器在2024年1-8月零售額同比下滑1.3%，零售量同比下滑1.7%。而在國補(bǔ)實(shí)施后，9-12月，凈水器零售額同比增長42.3%，零售量同比增長24.9%，“真金白銀”成為了市場增長最大動力。
進(jìn)入2025年，以舊換新行動持續(xù)，同時凈水器正式明確納入國補(bǔ)范圍，凈水器延續(xù)了增長勢頭。數(shù)據(jù)顯示，25W01-08凈水器線上零售額同比增長13%，零售量同比增長12.5%，線下零售額同比增長34.4%，零售量同比增長21.8%，實(shí)現(xiàn)同比高增。
行業(yè)人士分析認(rèn)為，伴隨2025年以舊換新政策延續(xù)，在政策紅利、消費(fèi)升級、產(chǎn)品升級等積極因素的共同作用下，凈水市場有望持續(xù)擴(kuò)容，保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2025年水家電市場零售額為361億元，同比增長4.5%。
消費(fèi)需求推動
從市場發(fā)展來看，在公眾健康意識覺醒，消費(fèi)需求升級，以及政策紅利，國補(bǔ)鼓勵消費(fèi)者選購高能效、更智能的高品質(zhì)產(chǎn)品等多重積極因素加持下，凈水產(chǎn)品已經(jīng)從“基礎(chǔ)需求”向“健康化、品質(zhì)化、智能化”等更高維度的差異化需求升級邁進(jìn)。
從產(chǎn)品發(fā)展方向來看，健康、高效成為了凈水產(chǎn)品的重要發(fā)展方向。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，凈熱一體機(jī)產(chǎn)品市場份額持續(xù)走高，線上線下市場均保持高速增長；同時，頭部品牌積極推進(jìn)含礦物質(zhì)凈水器的發(fā)展，線上RO含礦物質(zhì)凈水器市場份額為6.5%，同比提升2.8%，線下市場份額為9%，同比提升4.2%。
從需求來看，茶吧機(jī)、凈飲機(jī)、管線機(jī)等受到消費(fèi)者青睞，其中，滿足消費(fèi)者碎片化需求的細(xì)分功能正在不斷被挖掘，比如制作冰塊、氣泡水、多檔調(diào)溫等功能。同時，隨著室內(nèi)空間屬性的變化，凈水已經(jīng)不再局限于某個場景，飲用結(jié)合、場景化解決方案、全屋凈水開始成為各方關(guān)注的方向。今年的政府工作報告中提出要推動建設(shè)“好房子”，這一政策導(dǎo)向無疑與行業(yè)發(fā)展趨勢高度契合。
值得關(guān)注的是，“AI的風(fēng)”也同樣吹到了凈水產(chǎn)品上，前段時間，包括海爾、追覓、云米等品牌均推出了相關(guān)的凈水新品。
增長行情仍將持續(xù)
對于未來的發(fā)展，不少行業(yè)及分析人士均認(rèn)為，本輪凈水行業(yè)的增長行情還遠(yuǎn)未結(jié)束。
從消費(fèi)需求來看，“棘輪效應(yīng)”指人的消費(fèi)習(xí)慣形成之后有不可逆性，即易于向上調(diào)整，而難于向下調(diào)整。從追求舒適生活的角度來看，可以有效提高生活質(zhì)量的各類凈水產(chǎn)品仍有許多發(fā)展的空間。從市場來看，消費(fèi)者需求的多樣化，以及對生活品質(zhì)的追求，讓凈水市場打開了更大的價值空間，也為凈水企業(yè)們帶來了更多的機(jī)會。當(dāng)前，我國凈水設(shè)備家庭滲透率仍低于發(fā)達(dá)國家，且存量市場中老舊設(shè)備替換需求旺盛，疊加政策對高能效、智能化產(chǎn)品的引導(dǎo)，市場價值空間將從 “規(guī)模擴(kuò)張” 轉(zhuǎn)向 “結(jié)構(gòu)升級”。
從競爭格局看，頭部品牌通過技術(shù)研發(fā)與場景化布局鞏固優(yōu)勢，同時新興品牌以細(xì)分功能切入市場，形成差異化競爭。未來，隨著消費(fèi)者對水質(zhì)安全、便捷體驗(yàn)、個性化需求的深化，凈水市場將加速淘汰低性價比產(chǎn)品，向 “技術(shù)驅(qū)動、場景融合、服務(wù)增值” 的高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。
也有行業(yè)人士認(rèn)為，雖然2025年“國補(bǔ)”仍將持續(xù)，但從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，也要考慮到刺激消費(fèi)效應(yīng)邊際效益遞減等情況。能否把握 “產(chǎn)品 + 場景 + 服務(wù)” 的多維機(jī)遇，在擴(kuò)容期內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模與價值的雙重突破，將成為一眾凈水企業(yè)以及行業(yè)發(fā)展突破的關(guān)鍵。
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