東芝冰箱：喜獲紅頂獎提名獎，帶來不一樣的感受
東芝冰箱如何呢？在2021年12月16日，第13屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎獲獎名單正式揭曉，東芝冰箱榮獲了紅頂獎提名獎。此次主要是以“生活之上，不一樣的紅頂獎”
近期，蘇泊爾（002032）、小熊電器（002959）、九陽股份（002242）等廚房小家電公司先后發布了2024年年報，顯示出了明顯的業績分化。"其背后是多元化和國際化業務進展的差異。"業內人士表示，此前，早餐機、榨汁機、空氣炸鍋等小巧精致的廚房小家電乘著"宅經濟"的東風，實現了銷量大幅上漲。然而，隨著消費需求逐步放緩，市場已經開始降溫。未來，相關企業的增長點在于對海外市場和細分市場的開拓。
市場開始降溫
2020-2021年，全球"宅經濟"拉動了廚房小家電的銷量增長。2022年，隨著需求逐步放緩，小家電銷量出現下滑。到了2023年，在新型直播電商渠道崛起的背景下，小熊電器、蘇泊爾、新寶股份（002705）等品牌產品銷量提升，行業有所回暖，但一些品牌產品銷量仍然處于下滑態勢。去年，得益于"以舊換新"國補活動的開展，多個品牌產品銷量回升，但仍然不敵勢頭正盛的2021年。
奧維云網數據顯示，去年，廚房小家電整體零售額609億元，同比下降0.8%。其中，豆漿機、養生壺等健康養生品類和臺式微蒸烤一體機等多功能集成品類零售額增長；電磁爐、電飯煲、電水壺、電壓力鍋等剛需大單品零售額變化較??；空氣炸鍋、臺式電烤箱等西式烘焙料理類小家電品類零售額下滑。
此外，小家電還呈現出明顯的價格下滑趨勢。有小家電行業從業者坦言，近兩年，行業整體處于市場需求轉弱、去庫存的階段，激烈的價格戰拉低了產品單價，小家電行業營收增速整體放緩。雖然老品牌有經典單品，如九陽的豆漿機、蘇泊爾的電飯煲，但是大單品滲透率過飽；新品牌小家電品類缺少爆款，產品同質化嚴重。
業內人士表示，小家電產品技術門檻相對較低，價格戰成為無法回避的問題。且隨著線上渠道的紅利消失，為了提高收入，企業只能全渠道布局，市場開始降溫。
向國際市場要增長空間
受困于增長難題的小家電企業該如何打破瓶頸？出海幾乎是"必選項"，無論是傳統家電巨頭，還是小家電品牌，無一例外做出了同樣的選擇。數據也證明小家電出口保持了較好態勢。中國機電產品進出口商會數據顯示，去年，廚房小家電累計出口199億美元，同比增長9.1%；累計出口數量10.4億臺，同比增長18.6%。
蘇泊爾財報數據顯示，去年，公司內銷收入149.25億元，同比下降1.21%；外貿收入75.02億元，同比增長21.07%。蘇泊爾在年報中指出，公司主要外銷客戶訂單較去年同期增長明顯，營業收入增長較快。
新寶股份和小熊電器去年業績同樣呈現出國內營收下滑、國外營收上升的局面。去年，新寶股份實現國內營業收入36.66億元，同比下降4.42%；實現國外營業收入131.55億元，同比增長21.68%。而小熊電器國內營業收入則為40.90億元，同比下滑5.81%；國外營業收入6.68億元，同比增長80.81%。
"價格戰、營銷戰、技術戰、專利戰等在家電行業已經比拼過好幾輪，現存的這些小家電企業都是經過激烈競爭之后留下來的。行業的共識是，國內市場基本都是存量市場，得去海外市場'卷'。"業內人士如是說。
家電行業分析師劉步塵表示，從過往來看，中國家電行業的發展與房地產關系密切，房地產的高速發展帶動了家電行業快速發展，房地產深度調整則中斷了家電行業高增長時代。"未來的增長空間在哪里？這是幾乎所有家電企業近年來都在思考的問題，他們逐步取得了共識，就是向國際市場要增長空間。"
長期關注出海行業的投資人陳敏也有相同看法，他認為，不論是制造成本，還是產品的使用體驗，國內企業出海都有一定優勢，去海外搶市場份額是一個長期存在的趨勢。
對于搶占海外市場份額，小家電企業主要采取兩大路線，一個是以全球代工業務為主，一個是直接收購成熟品牌或投入大量資金推廣自有品牌。陳敏總結，小家電目前的出海還集中在貼牌代工階段，這是各個行業出海企業的必經之路，等積累了一定的技術實力和市場份額之后，才會進行大規模的品牌出海。
緊跟需求求新求變
廚房小家電行業進入存量競爭階段，企業謀增長，除了"向外求"，還要苦練"內功"。
注模、溫控、接線、裝箱……在浙江寧波的一家廚電企業內，產線開足馬力，工序緊密銜接，一個個煎烤機接連下線。相似的外表下，這些產品功能各有差異：有些用來烤肉，有些用于煎餅；既有固定盤，也有可換盤；有的是一體機，有的是分體機；還有的根據客戶需求，定制出不同壓紋的烤盤……"我們主攻廚房小家電中的煎烤產品，別看個頭小，品類卻不少。"該公司負責人介紹道，"不同于傳統大家電，小家電體積小、價格低、更新快，更像是'快消品'，需要不斷根據市場變化，快速進行產品迭代。"
廚房小家電迭代速度之快，容不得企業懈怠。"近3年，公司每年推出80多款產品，平均每4天就有一款新品上市，為的就是更好滿足細分需求。"該公司負責人表示，產品表現亮眼，業績也水漲船高。2022-2024年，公司銷售額從4000多萬元攀升至1.6億元。
"小家電'快消品'的獨特屬性，要求廠商快速洞悉變化的消費需求，不斷求新求變。"在業內人士看來，過去以線下經銷渠道為主的傳統家電銷售模式并不適合小家電，通過直播電商、社交平臺等渠道，才能更好連接消費者和產品。色調上，貼上"櫻花粉""復古風"等標簽；材料上，采用皮革、鎏金等裝飾；與IP聯名，推出跨界系列產品……當下，不少小家電企業形成了"內容'種草'、線下體驗、線上下單"的新打法。
搶抓機遇才能贏得主動。"當行業、企業發展到一定規模，再靠原來的打法難以實現持續增長，這時企業需要沉下心來、苦練'內功'。"有小家電企業負責人說，今年公司有意放慢上新節奏，逐漸從單一性產品生產轉向多功能產品研發，以更高的產品附加值拓展企業增長空間。
從"卷量"轉向"質取"，漸成廚房小家電行業發展新趨勢。據奧維云網監測數據，去年，300元以下產品線上零售額占比59.2%，同比增長2.2%。高價格段位仍有明顯潛在增長空間，千元以上產品線上零售額占比14.8%，同比增長1.7%。
"市場調研結果顯示，消費者在關注性價比的同時，越來越愿意為有科技含量、功能實用的智能小家電買單。優化產品布局和向中高端轉型是廚房小家電企業謀發展的有效手段。"業內人士表示。
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