科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費新趨勢
可卷曲電視、折疊屏手機、智能可穿戴設(shè)備、智能廚具、美健個護小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國家電及消費電子博覽會上紛紛亮相。 本屆
近年來，小家電市場的發(fā)展就像“過山車”，經(jīng)歷過高速增長之后，隨著“宅經(jīng)濟”“懶人經(jīng)濟”的潮流消退，爆紅之后的小家電市場回歸理性。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年我國廚房小家電全品類零售額由672.8億元下降至549.3億元。
在去年，隨著國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》（國發(fā)〔2024〕7號），提出對家電產(chǎn)品實行“以舊換新”政策以來，小家電市場也搭上了這趟熱銷的快車，蒸烤箱、微波爐、電飯煲、咖啡機、電磁爐等品類紛紛迎來紅利補貼，助推小家電市場迎來增長的新局面。
但是，我國小家電市場依然面臨非常大的增長壓力，主要表現(xiàn)在一下幾個方面：
首先是小家電市場投入研發(fā)力度不足，導(dǎo)致市場“魚龍混雜”，加上產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，驅(qū)動購買的動力偏弱。小家電產(chǎn)品因為研發(fā)投入相對較低，而且對家電企業(yè)來說投入占比較低。這就導(dǎo)致產(chǎn)品的創(chuàng)新力度不夠，同質(zhì)化比較嚴(yán)重，最終導(dǎo)致產(chǎn)品力、驅(qū)動換新動力不足。
另外就是準(zhǔn)入門檻比較低，不像大家電一樣，小家電市場的準(zhǔn)入門檻比較低。所以，除了大牌家電之外，很多小企業(yè)也加入到小家電市場中，資金、研發(fā)能力相對大家電品牌薄弱，對質(zhì)量的要求或把控不到位，使得小家電市場的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，拉低了消費者的購買熱情和欲望。
其次就是中國家庭的小家電產(chǎn)品的使用率不高，許多小家電產(chǎn)品買回家用不了幾次，大部分市場還是放著“吃灰”。許多小家電產(chǎn)品在設(shè)計之初就追求個性化，而忽略了具體的使用場景和實際需求。比如當(dāng)下非常火熱的空氣炸鍋，使用一次之后的清理非常麻煩，所以許多人在使用之后就處于閑置狀態(tài)。
除了空氣炸鍋之外其實還有比如料理機、絞肉機、磨粉機等等，這些小家電產(chǎn)品功能單一，而且應(yīng)用場景大部分重疊，單一產(chǎn)品的使用頻率并不高。所以，很多消費者買回家使用過一次之后基本處于閑置狀態(tài)。
最后就是“關(guān)稅”戰(zhàn)之下，對小家電的出口影響非常大。2024年廚房小家電整體零售額609億元，中國機電產(chǎn)品進出口商會的數(shù)據(jù)顯示，2024年廚房小家電累計出口金額199億美元，占國內(nèi)整體零售額近30%。近三分一的市場將受到阻力，這對我國小家電行業(yè)來說影響非常大。
不過也不用太過擔(dān)心，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示，我國每戶擁有小家電數(shù)量僅有9.5個，而美國每戶擁有小家電數(shù)量多達31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國每戶家庭擁有的小家電數(shù)量均超過了20個。
對比之下，國內(nèi)市場需求尚未飽和，這說明內(nèi)需市場還是非常大，在“國補”以舊換新政策的刺激下，內(nèi)需市場有望迎來高速增長，這對我國小家電企業(yè)來說是一個機會。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，雖然我國小家電市場出口受到阻力，但是在補貼政策的推動下，內(nèi)需市場將成為小家電市場的突破口。但是，面對小家電市場準(zhǔn)入門檻低，要警惕產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)品劣質(zhì)化的問題。
面對低門檻、低投入的小家電領(lǐng)域，品牌眾多、產(chǎn)品品類眾多、質(zhì)量參差不齊問題十分嚴(yán)重。這些不僅帶來了小家電市場口碑的問題，同樣還面臨惡性競爭的問題。所以，看似我國小家電市場充滿發(fā)展?jié)摿Γ且裁媾R許多競爭上的問題。
總的來說，雖然小家電市場的增長回歸理性，但是未來增長潛力和市場前景依然非常廣闊。根據(jù)觀研報告網(wǎng)預(yù)計，在促銷、“國補”以舊換新等活動和政策的推動下，我國小家電市場增量可期，2027年市場規(guī)模將達到5392億元。
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