博西家電唐善達：扎根中國市場 以創新產品回饋本土消費者
  2023 AWE群星閃耀，本屆展會以“智科技，創未來”為主題，博西家電攜旗下品牌博世家電和西門子家電亮相，全方位展示了冰箱、洗衣機干衣機、洗碗機、嵌入式廚電、生活電
4月以來，美國對中國及相關國家的關稅驟然升級引起了全球產業鏈各方的連鎖反應。我國作為全球最大的家電制造國，TCL、長虹、海爾、美的、格力等頭部企業紛紛做出回應，一方面實施股份回購或股票增持計劃來穩定市場，另一方面積極探索新空間，防范潛在風險。貿易戰、關稅戰沒有贏家，保護主義沒有出路。特朗普政府所謂的關稅政策，讓全球貿易鏈上的國家和企業主體重新審視自己的產業與貿易結構，積極應對和尋找產業轉型升級的挑戰機遇，不斷完善應對不確定性風險的能力。
美國是最大的家電消費國之一
2024年，中國家電行業出口交出了一份令人矚目的答卷：全年家用電器出口數量達448144萬臺，比上年增長20.8%，中國成為全球最大的家電制造國。
面對4月以來，美國發布的新一輪關稅政策，國內頭部家電上市企業紛紛開啟股票回購計劃，同時披露了高管增持方案，以保障企業長期發展，并在投資者交易平臺上做出積極回應。
長虹、美的、格力、創維數字等頭部家電企業均表示，公司對美直接出口業務占比較低，目前對產業鏈與經營模式的影響較為有限。主要從事小家電出口的新寶股份表示，公司業務遍布全球，出口銷售占比70%~80%，其中在北美市場銷售僅占公司出口銷售比例的30%~40%左右。
然而，中國機電產品進出口商會數據顯示，從家電出口國別來看，2024年，我國家電（白電）對美國出口約235億美元，位居第一位。由此可見，美國市場仍是我國家電出口的重要市場。此外，對彩電（黑電）產業而言，美國仍是目前全球第一大消費市場。
一位家電進出口業內人士向記者表示：“不管關稅政策未來走向如何，不能淡化美國市場對我國家電出口的重要性。”
不過，對于彩電（黑電）來說，CINNO Research分析師向記者表示，北美市場前四大彩電品牌均在墨西哥有較大產能布局，此前對美供應也以墨西哥為主，因而短期內影響較小。對中國企業來說，此次影響主要來自越南等東南亞地區的關稅加征超預期，此前較大部分公司將越南作為生產基地去應對關稅，大部分家電企業在越南當地均有產能布局。
市場調研報告分析指出，特朗普政府相關關稅政策落地，對家電市場需求的影響大于對家電企業利潤的影響。中信建投證券研報指出，由于本次關稅漲幅大，相關公司很難通過自身消化，大概率會向下游提價傳導，這將導致美國通貨膨脹，美國居民購買力減弱會帶來對各家電品類的需求下降。
海外沒有長久的產能“避風港”
事實上，中國家電企業早已開始構建全球化體系，在關稅政策出臺前，更是加大力度在全球范圍內建立研發中心、制造基地和銷售網絡，打造全球化高端品牌。
2024年8月，海爾智家在泰國春武里空調工業園舉行奠基儀式。如今海爾已經在全球布局143個制造中心。同月，海信埃及電視工廠項目舉行簽約儀式，預計2025年投產，產品除了滿足埃及市場，還將出口至阿盟、北非和東非等地區。美的在泰國運營七大制造基地。格力電器在南美地區建有海外生產基地，產品在中東、歐洲、東南亞等市場實現持續增長。
TCL在墨西哥擁有蒂華納TV制造基地（MOKA工廠）和華雷斯TV制造基地（MASA工廠），作為其美國市場的“橋頭堡”，方便響應市場及關稅政策的變化，使其在大尺寸電視的供應上更加高效地去應對市場需求。
從彩電上游供應鏈來看，越南成為主要海外基地，茂佳、兆馳、BOE VT（高創）等越南工廠的產能不斷擴大。
東南亞和墨西哥成為中國家電企業謀求海外發展的“避風港”。美國本次加稅，對擁有這兩個海外基地的企業影響不一。
目前關稅加征政策對墨西哥進行了豁免，但建廠周期長、工人短缺等問題制約著家電企業未來產能轉移的速度。美國對東南亞四國――越南、泰國、馬來西亞、柬埔寨分別征收46%、36%、24%和49%的高關稅，讓“中國研發+東南亞制造+全球分銷”的模式難以為繼。
業內人士向記者分析道，考慮到在海外新建產能需要一定的建設周期，且家電企業在關稅政策不確定的背景下，在全球各國調整生產計劃也需要周期，因此預計家電企業會暫緩部分新建產能以等待關稅政策全面穩定之后再做決策。
從長期來看，墨西哥并非中國家電企業長久安全的產能承接之地，未來相關產業鏈投資或將部分轉向巴西等其他美國關稅率較低的國家和地區，并積極拓展其他地區市場，以分散對美國市場的依賴。東南亞也沒有能力承接中國家電企業大部分海外產能。
業內人士指出，短期內，家電企業還需要正常保持海外基地生產運營，并采取靈活應對之策。
向新興市場新興產品要增量
關稅高壓或許能暫時減緩增速，卻無法阻擋中國家電企業的前進步伐。業內人士向《中國電子報》記者表示，“向外走”開拓新興市場和“向內求”保持國內市場競爭力成為兩大核心策略。
新興市場扛起中國TV出口增長大旗。奧維睿沃數據顯示，2025年1―2月，中國向中東非出口TV達349萬臺，同比增長5.8%，其中沙特阿拉伯不僅是中國TV出口中東非市場最大的國家，而且在2025年年初實現32.9%的增長，保持著較大的市場潛力；中國向東歐獨聯體地區出口TV總量為282萬臺，同比增長13.4%，波蘭成為該地區最大的出口國。
放眼國內，自家電以舊換新政策實施以來，截止到2025年4月10日，消費者累計購買以舊換新家電產品達10035萬臺。隨著家電以舊換新政策“加力擴圍、惠民升級”，將帶動千億元級市場增量，有業內預測家電產業全年增速有望保持在10%～15%區間。
業內人士指出，未來幾年，更新需求將成為家電行業的增長核心驅動力，家電企業應通過產業鏈一體化建設、渠道精耕細作。同時，AI技術正從產品體驗和經營效率兩個維度重塑產業格局，是行業未來幾年重點開拓的領域。
奧維云網（AVC）研究創新部副部長劉冀元向《中國電子報》記者坦言，國內家電市場新一輪的價格戰或將開啟，出口受阻加上國補常態化，會導致國內市場競爭加劇，家電企業需要做好準備。
一位家電行業人士向記者表示，美國利用關稅手段試圖重塑全球產業鏈、促使制造業回流，實際上是美國為調整經濟結構、緩解短期美債危機所采取的應急措施。雖然這一政策在短期內可能給家電行業帶來陣痛，但從長遠看，我國家電產業只有通過技術創新、產業鏈完善和品牌國際化，才能真正轉危為機，促進自身產業結構的持續升級和優化。
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