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華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 胡金華 上海攝影報道
10個展館全部布展、超過1200家全球展商參會、逾40萬人參展……在“以舊換新”補貼紅利政策的刺激下，剛剛落幕的2025年中國家電及消費電子博覽會（下稱“2025AWE”）規模、參展商、觀展觀眾等均創下了歷史紀錄。
3月20日―3月23日，為期四天的2025AWE在上海新國際博覽中心舉行，《華夏時報》記者走訪展會現場發現，整個新國際博覽中心東南西北四大展區的展館全都是參展企業，從空調、冰箱、彩電、洗衣機、吸油煙機等高端節能家電，到家庭仿真機器人、掃地機器人、洗地機、掃拖一體機、AI眼鏡等，上千種家電及消費電子品牌齊聚一堂，而AI技術的賦能成為本次展會最大的吸睛點。
“今年的展會實在太大了，人氣也爆滿，全部看完最少也要兩天。而且今年的新品真的非常炫，對于心儀的產品，都想嘗試一下。參觀完之后，我覺得自己家里的電器都想換一遍，看是否符合以舊換新政策。”3月22日，參展觀眾徐小姐對《華夏時報》記者感慨道。
3000億元提振資金點燃AWE
今年政府工作報告明確安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。在3月20日舉行的“2025全國家電消費季”啟動儀式上，商務部副部長盛秋平透露，今年將以能早則早、寧早不晚的要求，迅速出臺家電以舊換新政策，實現跨年度無縫銜接，保證政策的連續性和市場的活躍度。
“截至目前，共有2020.8萬名消費者購買了12大類家電產品，2757.2萬臺，帶動銷售930.8億元。從消費端看，家電消費市場自去年下半年持續回暖，家電產量、利潤均呈現增長態勢。2024年8月至今，消費者購買以舊換新家電產品近9000萬臺。”商務部流通發展司司長李佳路表示。
數據顯示，僅在上海，自去年9月國家出臺家電以舊換新政策到今年3月20日，家電、家居、家裝消費品的銷售金額就達到186億元，交易量超過1060萬單，補貼消費者超過28億元，其中手機等3C電子產品的銷售金額達到26億元，同比增長30%以上。
“在以舊換新政策的引領下，科沃斯集團實現快速增長，兩大創新產品組合實現單季銷量突破50萬臺的好成績。”3月21日，添可智能科技CEO冷泠告訴《華夏時報》記者。
參展商華帝股份副總裁蔣凌偉在3月22日受訪時表示，從去年到今年，以舊換新政策有效釋放了家電換新的市場空間，尤其從市場表現上來看，中高端廚電市場需求增長明顯。
“從線上的角度來看，我們整體的國補覆蓋率接近100%。通過去年及今年的國補，我們的中高端產品，比如3000元以上的油煙機和1800元以上的燃氣灶，這兩個價格區間的產品銷量實現了三位數的增長，結構端增長明顯。此外，公司整體的客單也保持了近小兩位數的增長。”蔣凌偉進一步指出。
在海爾集團高級副總裁李華剛看來，以舊換新絕不是簡單的促銷活動，而是一場全產業鏈的升級革命。
“上游智能家電需求同比激增30%，高端定制產品線占比也提升到30%；在中游，通過物流數字化改造，全鏈路的效率提升了30%。統倉統配到C端的物流成本降低了18%，更重要的是服務業和循環鏈的爆發，我們建成了覆蓋286個城市的逆向物流體系，2024年我們回收舊家電730萬臺，再生材料的利用率達到92%。”李華剛表示。
3月16日，《提振消費專項行動方案》明確提出要加大消費品以舊換新支持力度，用好超長期特別國債資金，推動汽車、家電、家裝等大宗耐用消費品綠色化、智能化升級。
在此背景下，2025“AWE煥新消費節”的形式變得更加多元化，購物節聯合京東、天貓、抖音、蘇寧易購、小紅書、快手、bilibili等平臺，融合探展直播、達人帶貨、線上專題等多元消費場景，打造“線下逛展、線上下單”換新體驗。同時，AWE聯合上海浦東新區商務委，聯動浦東新區主流商圈，打造“2025年浦東家電生活節”，將AWE的熱度延伸至展場外。
在現場，《華夏時報》記者看到，不少B站UP主制作的展品亮相展臺，包括UP主“手工耿”制作的牢籠跑步機、看家機器人，UP主“老師好我叫何同學”的口香糖發射器、溫變金屬花，還有智能懸浮桌、貓貓電競房等一系列趣味展品。
3月22日，B站公布數據顯示：“嗶哩嗶哩首度合作AWE官方參展，目前B站家居家電人群總規模已突破1億。2024全年，B站智能家居和智能家電相關內容新增稿件數，分別同比高速增長270%和386%。”
AI元素成為主題
記者現場走訪看到，在TCL展臺上，用新風空調可以和DeepSeek隨心聊，也可以在海思的展臺上通過智能手表與DeepSeek對話。
相關負責人表示，AI電視、AI空調、AI冰箱、AI烹飪機、AI洗衣等等，AI已經滲透到AWE上幾乎大部分產品上，甚至開始給一些家電帶來根本性的影響。
“就拿空調來說，除了大模型加持下更自然的語音交互體驗外，AI也成了空調省電的關鍵動力。”該負責人表示。
在淘寶天貓的展臺，記者就看到海爾宣布小紅花凈省電Plus空調的上市，核心的賣點就是基于AI實現一天2度電，只吹干凈風；TCL小藍翼空調更是典型代表之一，除了在TCL小藍翼C7上首發DeepSeek隨心聊，更是能夠基于AI智能調節空調運行頻率實現最高40%的節能率。
而作為全球掃地機器人“龍頭”的科沃斯，則在本屆AWE展會上直接展示了科技元素的全線圖。
科沃斯機器人副總裁徐偉強稱，科沃斯作為最早開始運用AI做掃地機器人的公司，從AI的模型植入到嵌入式識別某些地面的障礙物。“這個挑戰極大。AI技術對整個電機的要求是極高的，我們一開始設計的時候也在研究這個技術本身，測算下來如果只要檢測到障礙物或者檢測到這個場景該擴出去的時候，這個動作做30萬次就可以了。實際上如果要做常態外擴，這個動作要600萬次，做掃地機器人最難的一點是所有的運動空間，只要動了，難度系數呈現指數級增長，從300萬次提升到600萬次，對技術的挑戰極大。”徐偉強表示。
徐偉強還進一步“劇透”，科沃斯掃地機器人產品的語音也一直在迭代更新，包括GPT的支持。
“很多人會問DeepSeek相關的問題，對我們來說這不是問題，我們可以非常簡單接入到DeepSeek。我們在繼續地深挖，如何用大模型真正賦能到清潔，真正重要的是把這些能量轉化為用戶價值，讓用戶的地面更干凈，用戶使用起來更舒服，交互更加自然，用戶的體驗感更好。”徐偉強指出。
新勢力產品翻倍增長
本次展會，對于很多傳統家電品牌來說，無疑是一次“紅海”相爭，而對于一些新勢力產品，則正好是“藍海”出征。
木質地板上，泡沫小顆粒隨意灑落，一攤污水緩緩向四周蔓延，如果這個場景出現在自己家中，會不會心生煩惱？如何把這些垃圾處理掉，是先掃地還是先拖地？
在現場，記者在Hizero赫茲展臺看到了這樣一幕：Hizero掃拖一體機輕輕“走”過后，實現了“掃+拖”的雙重效果，不僅泡沫小顆粒和污水沒有了，地上也幾乎沒有殘留肉眼可見的水漬。
“我們已經參展了三次，今年正式開始國內市場的銷售，今年我們發現，國內的家電市場將迎來真正的黃金銷售期，所以我們也加大了在國內的展示頻率。”3月22日，HIZERO赫茲CEO李開玖一邊演示產品功能，一邊向記者介紹。
李開玖表示，不同于其他如洗地機、掃地機器人、吸塵器等，HIZERO赫茲因為不靠吸力，所以煉就出更強大的掃地、拖地能力。這項專利清潔技術的核心，就在于它有好材料加好技術，在2021年榮獲美國“科技界奧斯卡”愛迪生發明獎。
值得一提的是，李開玖預計他們的產品今年在國內可以實現指數級的增長，比他們在海外市場200%的增長率還要夸張。
“我們的產品價格不便宜，行業最貴的價格大約在3000多元到5000多元，由于型號系列較短，在海外的價格是499美金到699美金，這個價格非常高。普通拖把大概是十幾美金或者20美金，國內的普通拖把也是一二十元或者100元左右，我們的產品與拖把的差距非常大，因此我們只針對高端用戶。但是我們的產品從2005年開始技術探索，2010年取得發明專利，再到如今赫茲掃拖一體機已經銷往全球30多個國家和地區，我不認為我們的產品是和掃地機器人、洗地機搶市場，因為這是兩個不同的賽道，我們致力于技術和材料的創新，使消費者的體驗感與他們完全不同。”李開玖指出。
根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2024年中國清潔電器行業銷售額423億元，同比增長24.4%，零售量3035萬臺，同比增長22.8%。而洗地機市場也在2024年呈現出明顯以價換量趨勢，洗地機線上、線下銷售額分別實現7%和34%的同比增長，銷量同比增長分別為26%和46%。
李開玖非常看好掃拖一體機未來的發展趨勢，認為地面清潔領域是一個具備可持續發展潛力的方向，全球范圍內該市場仍有極大的開發空間。
責任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳
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