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董明珠：對于制造企業而言，需要建立一套完善且健康的以舊換新制度體系，以促進這一政策的落地
本報記者 賈麗 丁蓉
新年伊始，“國補”擴圍至手機、平板、智能手表領域，給消費電子市場注入新活力。
1月8日，國家發展改革委、財政部發布《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，其中明確，實施手機等數碼產品購新補貼。對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。
1月20日，湖南、海南、上海等地的家電、手機等數碼產品、家裝家居換新補貼政策正式開始實施。北京、湖北、浙江等多地也開啟了手機等數碼產品的購新補貼。
當日，《證券日報》記者實地走訪北京、深圳的多個賣場看到，消費者對手機等數碼產品換新熱情高漲。在這一波換新熱潮中，消費電子產業鏈上諸多工廠也迎來了訂單上漲，上下游企業紛紛忙于排產。
珠海格力電器股份有限公司董事長兼總裁董明珠在接受《證券日報》記者采訪時表示，從社會資源的需求和個人消費成本的角度來看，以舊換新政策的實施有助于拉動消費市場。對于制造企業而言，需要建立一套完善且健康的以舊換新制度體系，以促進這一政策的落地。
賣場消費熱情高
1月20日，北京正式啟動實施手機等數碼產品購買新機補貼政策。在位于北京市南三環的一家大型家電賣場內，人們早早地聚集在補貼政策宣傳海報前，等待著購買手機等數碼產品。
“6000元以下的手機可享受最高500元的補貼，此次補貼主要惠及中端機型。今天許多排隊等候的消費者都是提前預訂了手機。門店的客流量相比前一日同一時間增長約200%?！北本┨K寧易購洋橋店店長常猛對《證券日報》記者說。
在深圳市一家萬象匯購物中心一樓的華為授權體驗店內，《證券日報》記者看到門店內人頭攢動，多款熱銷產品后面擺放著參與“以舊換新”活動的海報。
手機、平板、智能手表等產品的優惠補貼，正好滿足消費者置辦年貨的需求。“原本只打算買臺老款手機，今天來店里一看，直降疊加補貼，‘折上折’之后便宜了1500元，確實非常劃算?！痹谝患沂謾C品牌門店內，消費者陳先生向記者表示。
記者在走訪中了解到，手機、平板、手環、手表等智能終端的多個主流廠商都在積極落地以舊換新政策。
資深產業經濟觀察家、北京智帆海岸營銷顧問有限責任公司首席顧問梁振鵬在接受《證券日報》記者采訪時稱：“2025年以舊換新政策擴圍，正值春節前的消費旺季，加之多個品牌的高端新機上市，有望進一步刺激消費者的換機熱情?！?span style="display:none">ciq28資訊網——每日最新資訊28at.com
構建新春消費新模式
與往年相比，今年全國新春消費市場出現了新變化，多地正在構建“節慶促銷+以舊換新”的新春消費新模式，積極抓住這一關鍵節點提振消費。
1月20日，太原全面啟動消費品以舊換新工作，將春節民俗文旅與以舊換新結合，聯合當地平臺及企業加大促消費力度。例如，蘇寧易購集團股份有限公司發布2025年換新補貼措施，在太原綜合各類國家補貼及蘇寧平臺補貼后，公司商品的優惠力度可達50%。
在杭州，新春消費季（1月1日至2月28日）活動已經啟動，當地計劃發放超過5億元的以舊換新補貼，鼓勵居民在春節前更新家電、家居。
“今年，多地將傳統春節消費與以舊換新活動相結合，將文化旅游促銷手段創新融合，創造了消費的新熱點、新模式。這種疊加效應不僅提升了消費者的購買意愿，也為市場注入了新的活力。這也顯示了中國消費市場正在向著更加成熟、多元化和高品質的方向發展?！敝袊矣秒娖鲄f會副理事長徐東生在接受《證券日報》記者采訪時說道。
2025年，以舊換新政策對家電等產品消費的帶動效應將有望持續。據國家統計局數據，2024年，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額10307億元，比上年增長12.3%，創歷史新高。2024年，中央加力支持以舊換新8大類家電產品實現銷售量6200多萬臺，直接拉動消費近2700億元。
據深圳市國誠投資咨詢有限公司預計，若2025年的以舊換新補貼效果接近2024年，以2025年中央以舊換新補貼金額800億元估算，2025年以舊換新補貼對于家電行業國內零售額增速的推動效果可達12%。
產業鏈企業排產忙
以舊換新政策擴圍，將給多個行業帶來利好，產業鏈企業有望直接受益。在分銷及零售領域，深圳市愛施德股份有限公司是蘋果、榮耀、三星、魅族等手機品牌的全國一級經銷商。公司也在不斷拓展產品銷售矩陣，包括智能手表、智能耳機、智能眼鏡等智能穿戴產品。公司將在2025年響應各地的補貼政策，優化門店營銷方案。
零售企業方面，據中興―沈陽商業大廈（集團）股份有限公司相關負責人預計，隨著消費品以舊換新擴圍、零售業創新提升等一系列政策紅利的陸續釋放，零售業將迎來持續利好。
在政策、節日、出口多重因素疊加下，手機、平板、智能手表、家電等制造企業的生產線也更為忙碌。在湖南永州一家家電生產企業內，生產線正在高速運轉，工人們“加班加點”，趕訂單、忙生產，以滿足市場的旺盛需求。
“公司當前訂單飽滿，工廠今年新增了4條自動生產線，向更高效、更環保的方向調整。”湖南長錦成電器有限公司行政主管盧艷琴對《證券日報》記者如是說。
在廣東、浙江等多地，由于補貼啟動疊加春節前夕部分工廠員工休假，企業排產十分緊張，部分家電、手機的主流型號產品已經出現缺貨現象。對此，家電和手機企業積極采取措施，通過調整工人排班及加大備貨力度來滿足市場需求。
除了制造商、銷售商外，回收企業、金融服務提供商也迎來了新的發展契機。在眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜看來，2025年，相關企業需進一步提升服務質量，通過完善售后服務體系、拓展金融服務等舉措，緊抓市場機遇。
在這樣的市場背景下，多家上市公司及行業頭部企業在不斷優化2025年的生產及以舊換新策略。海信冰箱有限公司零售與用戶運營部總經理陶露向《證券日報》記者表示，2024年9月份至12月份，在國家以舊換新補貼政策的推動下，海信系冰箱線下零售市場銷售規模同比增長近60%。2025年，公司將結合新品上市，并加大以舊換新活動推廣力度。
在徐東生看來，2025年消費品以舊換新政策在品類等方面持續擴圍，將進一步激發消費市場活力，促進產品技術創新、資源循環。在政策落地過程中，各地需注意保護消費者權益，確保補貼有效落實，維護市場秩序，同時加強政策宣傳，促進廢舊資源回收體系建設。
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