海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
［丁科技網觀察］小家電出海，是近年來行業內的流行趨向，特別是去年以來，國內小家電市場被認為“內卷”趨烈，出海潮更為洶涌，這在廚房小家電領域更為明顯，包括蘇泊爾、九陽、小熊等在內的國內知名品牌都在積極拓展海外。
丁科技網注意到，國外小家電品牌也在瞄準變化中的中國市場，加碼布局。在這個階段，品牌的雙向流動，幾乎同時高速運行。
在第7屆進博會現場，家電品牌和家電產品的參展規模，與整個展會相比并不算突出。通過一款名為“多功能兔子鍋”的產品，丁科技網注意到了德國品牌昂特ERNTE。
從展示內容來看，作為主營廚房小家電的品牌，昂特產品一個直觀可見的特點就是時尚設計。這一點，與國內的小熊類似，這也是丁科技網在現場注意到昂特產品的原因之一。當然，與小熊相比，昂特還要算是前輩，據了解，該品牌創立于20世紀中葉。
（圖：ERNTE多功能兔子鍋，丁科技網攝）
從公開信息看，品牌以“Merging Beauty With Simplicity”（與美融合、與簡獲美）作為理念，品牌文化中也明確了“顏值”，從這里應該就不難理解其產品為何注重外觀設計。
（截圖自昂特ERNTE官網）
根據公開信息，品牌進入中國大陸市場是在2018年前后，并自2021年亮相多屆進博會以及中國家電及消費電子博覽會AWE，這應該可以表明品牌對國內市場的重視。
顏值之外，其產品的另兩個顯性特點是多功能和小容量，多功能主要是能夠采用多種方式進行烹調，比如“兔子鍋”就可以實現蒸、煮、煎、炸；小容量表現在適合1-2人使用。
丁科技網注意到，在國內家電品牌積極拓展海外市場的當下，國外品牌也進一步表現出對中國市場的興趣，昂特不算孤例。他們產品具有共性，以高顏值和小型化為主，嘗試把握變化中的中國市場的特點，其中包括單身經濟的興起、年輕人以租住為主時常搬家的特征、對于家電裝飾屬性的期待，以及消費分級下部分消費者對品質產品的訴求等等。
根據Statista數據，2023年全球小家電市場規模約為2430億美元，2024年規模將達到2543億美元，之后市場預計將以每年4.65%的增速持續擴大，2028年將增長至3050億美元。
全球市場規模穩步增長態勢，國內“內卷”以存量競爭為主，這是國內小家電品牌出海的原因之一，他們在海外的表現也確實出色。而或許也正是國內小家電的出海，以及國內需求的變化和未被充分滿足的情況，讓國外品牌看到了機會。從這里來看，再次關注和學習國外品牌，也許能給國內廚房小家電品牌帶來新的啟發，從而穩固國內基本盤。在相互的取長補短之中，市場的活力也會越來越高。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）
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