踐行高質量發展 海爾“精華洗”開啟綠色洗護新時代
  “雙碳”時代，各行各業都在思考該如何實現更高效的綠色低碳發展。  4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海開幕?；顒蝇F場，海爾洗衣機
□信息時報記者 潘敬文
10月21日，天貓“雙11”現貨開賣，唯品會則宣布“11?11”特賣狂歡節開幕，京東支付聯合京東家居推出限時補貼活動，標志著今年“雙11”銷售盛宴正式開啟。今年“雙11”期間，各大企業的優惠措施與政府推出的以舊換新補貼政策相結合，使得3C產品成為了競爭激烈的領域。這種優惠的疊加效應，不僅讓3C賽道變得異常擁擠，還有望改變3C電商的銷售格局。
“雙11”“肉搏戰”啟動
天貓的數據顯示，10月21日的“雙11”活動中，有174個品牌實現了成交額破億元，超過12000個品牌的成交額增速超過了100%，近6000個品牌的增速甚至超過了500%。在這場銷售盛宴中，3C產品尤其成為了大贏家：官方公布的銷售數據顯示，天貓“雙11”預售首小時內，小米、vivo、大疆、富士等42個品牌成交額同比去年預售首日實現了翻倍增長，其中大疆的首小時同比增長更是超過了560%。
據了解，今年的“雙11”幾乎所有互聯網平臺都加入競爭。抖音、快手、小紅書3家非傳統的電商平臺，將從11月8日到12日依次拉開“雙11”的帷幕。加上天貓、京東、拼多多3家主流電商平臺。今年主流的互聯網平臺將全面投入到這場電商盛宴之中。
今年“雙11”，是小紅書電商提出“生活方式電商”的定位之后，開啟的首次購物狂歡。據小紅書方面介紹，今年小紅書電商涌現出一批新千萬、百萬買手。小紅書買手章小蕙、董潔成交破億。
為了應對業務量的激增，菜鳥在10月21日晚在北京、上海、廣州、杭州等城市啟動了“預售極速達夜派”服務，以確保消費者的購物體驗。順豐也表示，在高峰期新增干支線路總計1800條，以此保障長達一個月內小件快遞及大件快運的多次高峰期發貨。
3C賽道成競爭焦點
在巨額補貼的推動下，今年“雙11”的3C產品賽道變得異常擁擠。除了天貓、京東、拼多多等在3C產品領域擁有傳統優勢的電商平臺外，幾乎所有電商都在今年“雙11”期間涌入了這一賽道。一向以服裝產品為主的唯品會，今年“雙11”也大力推廣3C產品。唯品會方面表示，今年“雙11”，家電是唯品會優惠力度最大的品類之一，諸多家電在大促折扣基礎上疊加20%的“以舊換新”補貼，到手價已創新低。唯品會表示，政府補貼可在唯品會App搜索“小家電消費券”或“廣州發錢”領用。
同時，抖音、快手等視頻平臺也紛紛加入3C賽道。抖音電商官方數據顯示，“雙11”大促活動開始僅兩天，移動洗澡機的成交額就超過了去年的10倍，洗鞋機的成交額同比增長超過400%。電動打蛋器、電烤箱和廚師機等產品的成交額同比增長分別為151%、204%和277%。
10月21日晚，在羅永浩的直播間，多個男性消費者喜愛的產品迅速售罄。索尼PS5在30秒內被搶購一空，iPhone16在10秒內庫存告罄。而主打銷售化妝品、護膚品的李佳琦，也推出了許多3C產品，同樣被迅速搶購一空。
今年3C產品補貼大，讓主播的到貨率急升，帶貨成功率也急升。其中，手機銷量高速增長，是直播間訂單量同比增幅最大的品類。
有業內人士透露，今年“雙11”家電和3C賽道的激烈競爭，很可能會顛覆傳統的3C電商銷售格局：個別以3C產品銷售為主的電商將受到挑戰。
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