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家電企業向多元化轉型,以收購兼并來擴大經營

來源:家電魂 責編: 時間:2024-10-17 20:14:50 168 觀看
導讀 收購兼并是企業持續發展的一個路徑,但絕不是唯一的。在家電這個成熟行業企業忙于收購,不僅是做強做大的戰略,也可能是對不能持續發展的一種焦慮。一旦是焦慮后的收購兼并,往往會落入大而不強的陷阱。 賀楊||撰文

  收購兼并是企業持續發展的一個路徑,但絕不是唯一的。在家電這個成熟行業企業忙于收購,不僅是做強做大的戰略,也可能是對不能持續發展的一種焦慮。一旦是焦慮后的收購兼并,往往會落入大而不強的陷阱。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  賀楊||撰文OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  家電行業并購一直存在,只是近一段時間,家電行業的并購、跨界的事例頻繁數。就進入下半年的3個月里,就有小熊電器(43.140, 0.55, 1.29%)在7月耗資1.54億元并購羅曼智能。9月TCL科技(4.170, 0.06, 1.46%)收購樂金顯示(LGDCA)80%的股份,成為最大股東。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  可見,在家電行業轉型升級熱和高質量發展的今天,家電企業采取兼并重組和跨界多元是一條可持續發展的路徑,很多企業在多元化驅動發展上已有心得和經驗。當企業出現增長困難時首先考慮的就是通過擴大規模,以保證企業的持續性增長。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  實際上,在家電行業發展初期,像現在的行業龍頭品牌都是較為單純的,格力一直是以制冷空調為主業,美的以空調與小家電為主業,海爾以冰箱、洗衣機、空調為主業,海信、TCL、長虹、創維都是以電視等消費電子為主業。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  而這些品牌在家電產業發展的歷史進程中,不斷擴大經營進行多元化轉型,從過去專業專注走向多元化。首先是行業內的多元化開始,從某一家電品類向其他家電品類進軍,形成了很多綜合家電企業群,像海爾、美的、海信、TCL、創維、長虹等。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  當這些企業在家電圈子里擴大到一定規模后,又不能保證其持續增長的時候,就會考慮另辟蹊徑,尋找新的增長空間。最初會是在家電圈子內的并購,形成規模效應。但圈子內的機會是有限的,在家電行業不可能繼續擴張時,就會把目光轉向相鄰或者其他領域。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  再來看一下主流家電品牌的品牌陣容,就不難發現多元化已經是一種潮流,主流家電品牌已經不再拘泥于一個品牌和業務范圍。不僅在家電產業上下游布局,多種家電類別上布局,還通過跨界向其他領域滲透。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  海爾作為老牌國內家電品牌,幾十年歷史真不是蓋的。目前,海爾的子品牌已有十幾個,他們自己按照產品屬性來劃分,分成了以下幾類:家電:海爾、卡薩帝、Leader 統帥、GE APPLIANCES、Fisher & Paykel、AUQA、Candy;場景:三翼鳥;生態:日日順(供應鏈)、卡奧斯、盈康一生、海納云、海創匯、海爾食聯網、海爾衣聯網。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  另一大國內巨頭美的,旗下的企業也不少,包括美的、小天鵝,華凌、COLMO,庫卡,威靈、合康、高創、萬東和菱王。美的是家電行業綜合企業,大部分家電產品線都有涉獵,幾乎涵蓋了所有家電品類。美的主打制冷空調及小家電,小天鵝強項是洗衣機。COLMO 代表高端家電。其他幾個品牌,像庫卡是機器人(12.370, 0.22, 1.81%),威靈為電機,合康太陽能(4.780, 0.01, 0.21%)及變頻器,菱王主營電梯,這些都與家電有所關聯。跨界最大的事萬東醫療(13.540, 0.13, 0.97%),定位醫療設備。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  海信作為綜合家電企業亦是如此,同樣有十余個子品牌,包括海信(Hisense)、vidda、東芝電視(Toshiba TV)、容聲(Ronshen)、gorenje、ASKO等。其中,海信、vidda、東芝電視三大牌子主要業務是電視,海信還包括洗衣機、空調,容聲則是面向冰箱。此外,海信還跨界布局城市智慧交通、海信醫療等產業。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  格力雖然在專業專注上較為執著,不過近年多元化也顯現出強勁勢頭,除了從專業制冷轉型為多元家電后,開始向跨界新能源汽車,智能裝備制造,預制菜領域布局。格力目前旗下有格力、TOSOT(大松)、晶弘三大品牌涉及家電的品牌。在業務上,格力電器(48.100, 0.63, 1.33%)旗下還有凌達壓縮機、凱邦電子、格力新源公司、凱邦電機、羅西尼表等,多元化也初見規模。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  此外,長虹、創維、TCL也都有跨界多元的布局。像長虹除了家用電器之外,還有通用設備的研發、制造及銷售以及ICT綜合服務等。TCL在家電產業鏈的布局十分清晰,多元跨界特征也是十分清晰,不論在家電領域,還是在家電產業鏈,布局趨于完整,甚至都涉及到家電回收處理,清潔能源等。而創維在家電已形成綜合性集群外,則是重點布局新能源汽車、光伏新能源上。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  在家電行業發展初期,各個品牌都是從一個產品涉足或者起步,但是在經過幾十年的專業專注后,一個產品挖掘的空間必然有限,難以保證持續增長的要求,因此品牌都有擴大規模的想法和訴求。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  事實確實如此,家電市場已經進入飽和狀態,單一產品的市場需求有限再拘泥于一個產品,或者是一個細分行業,是很難繼續擴大規模的。在需要持續發展的動力或壓力下,多元化就成了唯一的解決之道。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  并且很多企業在一路發展過程中,已經積累了不少跨界多元的經驗。雖然,有些是靠向外的收購兼并擴大規模,也有些是在企業內部孵化新的業務來實現可持續增長,不論哪一種方式方法。目的都是一致的,就是擴大經營的空間,保證企業的持續增長。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  收購兼并是企業持續發展的一個路徑,但絕不是唯一的。在家電這個成熟行業企業忙于收購,不僅是做強做大的戰略,也可能是對不能持續發展的一種焦慮。一旦是焦慮后的收購兼并,往往會落入大而不強的陷阱。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  那么企業為何還要焦慮什么呢?焦慮的就是沒有多元化,或者多元跨界的力度不夠,就不能實現企業持續增長的戰略,這對企業來說是頭等大事。企業不僅要能夠盈利,還要能夠保持銷售和盈利不斷增長。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  而企業進入的到處發展期,在存量市場的前提下,原本的專業專注已不能保證持續增長,因而才有了焦慮。急于進行收購擴大規模,反而在創新上失去動力。其實,單純的為了擴大規模的兼并收購,效果未必好。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  通過收購兼并,體量、規模是大了,但效果未必能夠達到預期。一方面是管理的難度也相應增大。如果兼并是跨界,那就是進入一個陌生領域,新的行業領域適不適合,需要時間去檢驗;另一方面規模體量大未必代表盈利能力改善,甚至還會降低原來的盈利水平。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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  而從家電企業的發展歷史來看,發展過程中產生焦慮并不是一件壞事。沒有焦慮的企業安于現狀不求進取,在相鄰企業做強做大后失去競爭優勢,最終不得已只能退出歷史舞臺,這樣的案例身邊比比皆是。OH428資訊網——每日最新資訊28at.com

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