松下空調(diào)上新！主打"守護父母健康"
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本報記者 陳靖斌 廣州報道
上半年，A股22家小家電上市公司實現(xiàn)營收543.22億元，業(yè)績表現(xiàn)亮眼。這一優(yōu)異成績與小家電企業(yè)的出海戰(zhàn)略密不可分，同時也為未來的業(yè)績增長奠定了堅實的基礎(chǔ)。
近年來，中國家電出口實現(xiàn)快速增長，不僅在數(shù)量上不斷攀升，質(zhì)量也有顯著提升。憑借高性價比和新技術(shù)應(yīng)用，中國家電企業(yè)在國際市場獲得廣泛認(rèn)可。海關(guān)總署的最新數(shù)據(jù)顯示，今年前7個月，包括電扇、洗衣機、吸塵器、微波爐、液晶電視在內(nèi)的家電品類累計出口額達(dá)4091.9億元，同比增長18.1%，遠(yuǎn)超全國出口整體增速11.4個百分點。2023年3月到2024年7月，中國家電出口已經(jīng)連續(xù)17個月實現(xiàn)同比正增長。
小家電行業(yè)也同樣受益于這股出海熱潮。同花順iFind數(shù)據(jù)顯示，2021年，小家電上市公司整體實現(xiàn)營收1046.35億元，2022年這一數(shù)字為1045.78億元，2023年進(jìn)一步增長至1090.11億元。
出海推動小家電業(yè)績增長
隨著2024年A股上市公司半年度“成績單”揭曉，《中國經(jīng)營報》記者發(fā)現(xiàn)，家用電器行業(yè)上市公司的經(jīng)營指標(biāo)顯示出積極變化的趨勢。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家用電器行業(yè)上市公司上半年營業(yè)收入超過8300億元，同比增長近5.9%；凈利潤超過618億元，同比增長超6.5%。雖然國內(nèi)家電市場面臨“需求不振、價格承壓”的低迷環(huán)境，但出口市場成為行業(yè)少數(shù)的增長亮點，被視為打破困局的關(guān)鍵。
小家電企業(yè)也因出口而業(yè)績顯著改善。深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司（以下簡稱“北鼎股份”）2024年上半年實現(xiàn)營收3.22億元，同比增長0.22%；歸母凈利潤為3191.76萬元，同比下滑15.19%。2024年上半年，特別是二季度，北鼎股份的自主品牌國內(nèi)收入止住了下滑趨勢，而海外業(yè)務(wù)和代工業(yè)務(wù)收入則延續(xù)增長趨勢，使得整體收入小幅增長。
北鼎股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自2023年起，“北鼎BUYDEEM”自主品牌海外業(yè)務(wù)從以直營為主、分銷為輔的模式，全面轉(zhuǎn)型為以分銷為主、直營為輔的全球多渠道拓展模式。盡管這種調(diào)整在渠道和運營模式上對收入結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一定影響，但整體費用得到顯著優(yōu)化。北鼎股份通過經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，加快了與各國渠道商和代理商的合作，在北美、日本、俄羅斯等地區(qū)取得了實質(zhì)性訂單。
北鼎股份相關(guān)負(fù)責(zé)人補充道：“在實現(xiàn)從0到1的突破后，我們現(xiàn)階段的重點是如何在現(xiàn)有渠道提高經(jīng)營效率。若在未能有效驗證效率的情況下貿(mào)然擴大，可能會在戰(zhàn)略復(fù)制的可持續(xù)性上遇到挑戰(zhàn)。因此，品牌出海的下一步不是急于擴展國家范圍，而是先鞏固已取得進(jìn)展的市場，再橫向拓展更多區(qū)域和國家。”
同樣因出口獲益的深圳市倍輕松科技股份有限公司（以下簡稱“倍輕松”）也實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。2024年上半年，倍輕松實現(xiàn)營收6.035億元，同比增長0.69%；歸母凈利潤為2613.40萬元，同比扭虧為盈。倍輕松的海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為出色，營收達(dá)到3273.59萬元，同比增長21.51%。
倍輕松相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司逐步優(yōu)化海外布局，專注于強化ToB業(yè)務(wù)，重建ToC團隊，發(fā)展新的核心競爭力。針對美國、中東和東亞地區(qū)，公司實施了重點突破。在線上渠道，倍輕松成功入駐亞馬遜、美國獨立站、東南亞的蝦皮和LAZADA等高速增長的海外電商平臺，充分利用電子商務(wù)的便捷性和覆蓋面；在線下渠道，公司在東南亞和美國區(qū)域也取得良好進(jìn)展，進(jìn)一步擴大了銷售規(guī)模并增強了品牌市場影響力。
廣東新寶電器股份有限公司（以下簡稱“新寶股份”）的表現(xiàn)同樣亮眼。根據(jù)其2024年半年度報告，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約77.23億元，同比增長21.53%；歸母凈利潤為4.42億元，同比增長11.95%。
新寶股份在投資者關(guān)系活動中透露，受益于產(chǎn)品品類擴充和海外小家電市場需求的恢復(fù)，公司外銷表現(xiàn)突出，尤其是家居電器品類，2024年上半年銷售額同比增長約40%。從目前的訂單情況來看，預(yù)計三季度海外市場將繼續(xù)保持良好趨勢，預(yù)計2024年整體海外銷售的景氣度較為理想。
在海外業(yè)務(wù)方面，小熊電器股份有限公司（以下簡稱“小熊電器”）的品牌出海較為成熟，主要市場集中在東南亞。出口品類與中國本土銷售品類相似，尤其是電飯煲、電燉鍋等剛需產(chǎn)品表現(xiàn)良好。公司已在東南亞的越南、印尼等地進(jìn)行考察，為未來海外建廠做前期準(zhǔn)備。
中國家電全球“圈粉”
從滿足基本需求的傳統(tǒng)大家電到創(chuàng)新型小家電，中國家電產(chǎn)業(yè)正大步邁向全球市場，并不斷贏得國際消費者的青睞。
中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國家電（白電）全球累計出口額達(dá)到648.1億美元，同比增長13.4%。今年以來，我國家電產(chǎn)品的月度出口額屢創(chuàng)新高，自3月起連續(xù)4個月突破百億美元大關(guān)。
在監(jiān)測的六大家電品類中，2024年上半年不僅大家電出口表現(xiàn)樂觀，廚衛(wèi)電器、生活電器、環(huán)境電器和個人護理電器的多數(shù)產(chǎn)品出口量增速也均超過20%。這顯示出小家電產(chǎn)品在海外市場的強勁增長勢頭。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示，未來小家電企業(yè)的業(yè)績增長將主要得益于品類擴充和海外市場需求的恢復(fù)。
“為了持續(xù)推動業(yè)績增長，企業(yè)可以考慮開發(fā)新的細(xì)分市場和產(chǎn)品線，以更好地滿足不同地區(qū)消費者的差異化需求。同時，通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，提升產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力，從而進(jìn)一步拓展海外市場。尤其要關(guān)注新興市場和發(fā)展中國家的潛力，這些地區(qū)的市場增長速度較快，潛力巨大。此外，要加強研發(fā)和設(shè)計能力，開發(fā)具有差異化競爭優(yōu)勢的新產(chǎn)品，也將有助于提升海外業(yè)務(wù)的盈利水平。”梁振鵬指出。
知名戰(zhàn)略定位專家詹軍豪向記者表示：“小家電企業(yè)的出海戰(zhàn)略對業(yè)績增長的主要貢獻(xiàn)在于市場空間的擴展。隨著國內(nèi)市場競爭的加劇，許多小家電企業(yè)將目光投向了海外市場，以尋求新的增長點。海外市場不僅為企業(yè)提供了更廣闊的空間，還帶來全新的消費者群體和更高的銷售潛力。”
詹軍豪認(rèn)為，隨著全球化進(jìn)程的加速，小家電企業(yè)通過品類擴展和迎合海外市場需求的復(fù)蘇，確實能夠進(jìn)一步推動業(yè)績增長。
“未來，這些企業(yè)可以深耕細(xì)分市場，研發(fā)符合當(dāng)?shù)匚幕蜕盍?xí)慣的新產(chǎn)品，以差異化吸引消費者。此外，品牌建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是關(guān)鍵，通過社交媒體營銷和電商平臺直接觸達(dá)消費者，增強用戶黏性。在市場適應(yīng)方面，企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，密切關(guān)注全球趨勢，快速響應(yīng)市場變化，推出創(chuàng)新性產(chǎn)品和服務(wù)。”詹軍豪補充道。
事實上，小家電企業(yè)正通過品類擴展來滿足海外市場的需求。北鼎股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司持續(xù)通過拓展品類和完善現(xiàn)有品類的SKU來豐富產(chǎn)品矩陣。例如，近期公司發(fā)布了創(chuàng)新型IH多功能分體電飯煲，可拆卸分體設(shè)計使其既可作為電飯煲使用，亦可作為多功能電磁爐使用。
“在未來一段時間內(nèi)，我們將把鞏固蒸燉鍋和養(yǎng)生壺等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類的市場地位作為首要任務(wù)，加快這些品類中SKU的迭代和渠道覆蓋。同時，也會重點關(guān)注如不粘鍋這類相對較新但已被市場認(rèn)可的品類，進(jìn)一步豐富細(xì)分產(chǎn)品線和拓寬渠道，培育和發(fā)掘新的北鼎優(yōu)勢品類。”該負(fù)責(zé)人表示。
倍輕松相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到，公司多年來致力于通過創(chuàng)新研發(fā)滿足不同用戶群體的健康需求，特別是在智能便攜按摩器的驅(qū)動、控制、傳感、交互、物聯(lián)及大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)領(lǐng)域。公司已經(jīng)成功推出一系列智能便攜按摩器產(chǎn)品。
“接下來，公司將密切關(guān)注市場動態(tài)，定期評估消費者需求和市場變化對產(chǎn)品品類和業(yè)務(wù)模式的影響。通過持續(xù)的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶洞察以及供應(yīng)鏈優(yōu)化等措施，公司將及時調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)策略，以確保能夠滿足市場不斷變化的需求，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的使用體驗。”倍輕松相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
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