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根據洛圖科技(RUNTO)的數據，2024年8月中國電視市場整機出貨量達到275.5萬臺，環比上升27.0%，但同比則減少了6.6%。這對我國智能電視市場來說也是一件好事，希望看到的逆勢回暖正在逐漸顯現？
其實并不是，由于去年以及前幾年，受疫情、全球經濟環境以及我國房地產低迷的影響，我國智能電視行業的銷量出現了大幅度的下行。而且在2023年，我國電視行業的銷量來了谷底，3600多萬臺的量相比高峰時期的5000萬臺下降了30%。
而到了2024上半年，根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》顯示，2024年上半年，中國大陸電視市場的品牌整機出貨總量為1639萬臺，同比2023年下降4.2%。雖然二季度有618促銷的加持，但是二季度依然抵擋不住7.5%的下行。
所以，后疫情時代，也就是2024年上半年相比2023年肯定是回暖，但是整體而言的表現卻是十分低迷。而且，就目前的形式以及預測來看，四季度的智能電視行業依然面臨增長壓力，雖然面板價格有所松動，終端產品價格也在逐漸下行，但是恐怕依然無法帶動銷量上升。
這主要有以下幾點原因，首先是我國電視行業已經進入存量時代，增長驅動力十分乏力；其次，受經濟環境影響，消費者市場的消費了嚴重不足；第三就是移動互聯網時代電視不再是必需品，移動互聯網產品搶占了人們看電視的時間。
首先，在過去幾年互聯網電視產品飛速發展的情況下，電視價格便宜，性能也不錯，迎來高速增長，而且也提前透支了未來市場，使得我國電視行業提前進入了存量時代。目前的需求大部分為煥新需求或替換性需求，而這部分消費者的購買意愿也并不高，
其次，受全球經濟的影響，我國經濟增長放緩，加上就業壓力不斷增大，我國消費者的整體消費能力和消費意愿有所下降。特別是在大宗商品比如汽車、家電等領域，銷售呈現不同程度的下滑，消費者更趨于謹慎。
另外，加上2024年上半年面板價格一直在上漲，智能電視的價格也在不斷的上漲，導致消費者的煥新意愿不足，很多消費者處于觀望狀態。加上我國作為全球液晶面板的重要產地，面板利潤薄弱，面板降價意味著虧損，對終端電視的售價影響還是非常大。
所以，本就經濟低迷導致收入降低，加上面板漲價更加降低了購買意愿。綜合導致了我國電視行業銷量下滑。
最后就是智能電視面臨移動互聯網時代的最大競爭壓力，年輕用戶群體愛玩手機不愛看電視，中老年人愛看電視但是操作勸退，還有層層收費的VIP策略，讓觀影體驗大打折扣。
目前的智能電視行業，廣告多、收費多、操作復雜，內容缺乏吸引力，嚴重影響消費者的體驗和電視的銷量。另外，目前看電視的助力人群還是中老年人居多，而現在的智能電視操作還是非常的復雜，對中老年人并不友好。
資深媒體人士、百姓家電網創始人楊帆表示，存量時代下的我國電視行業面臨非常大的壓力，不只面臨銷量的壓力，還面臨創新的壓力、內容的壓力、盈利的壓力，還有平臺的收費壓力等。總的來說，我國電視行業從產品到內容，都需要創新，這樣才能共同挽救低迷的電視行業。
奧維云網預測，2024年全年中國電視市場零售量將達到3004萬臺，同比下降4.4%，零售額將達到1130億元，同比增長2.9%。
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