海信AWE 2023：“場(chǎng)景”革命源自品質(zhì)追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費(fèi)電子展之一——AWE 2023在上海開(kāi)幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質(zhì)生活”為主
本報(bào)記者 陳靖斌 廣州報(bào)道
在智能化和以舊換新浪潮的推動(dòng)下，家電行業(yè)正迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。隨著A股上市公司陸續(xù)在8月披露年中業(yè)績(jī)報(bào)告，不少家電企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
Wind數(shù)據(jù)顯示，截至8月21日，共有23家家電企業(yè)公布了半年報(bào)，其中13家企業(yè)上半年凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。值得注意的是，隨著中國(guó)家電行業(yè)在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，包括兆馳股份和TCL智家在內(nèi)的多家企業(yè)都表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于上半年推動(dòng)的智能化和以舊換新政策。
然而，盡管整體行業(yè)表現(xiàn)出色，部分小家電企業(yè)如倍輕松和小熊電器在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)卻面臨著不少挑戰(zhàn)。盡管這些企業(yè)尚未披露年中業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，但市場(chǎng)對(duì)其能否在這一輪增長(zhǎng)浪潮中逆勢(shì)突圍充滿了關(guān)注。
記者嘗試聯(lián)系倍輕松和小熊電器以了解更多情況，但截至發(fā)稿時(shí)尚未收到進(jìn)一步回應(yīng)。投資者普遍關(guān)心這些小家電企業(yè)是否能夠在智能化和以舊換新趨勢(shì)的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)反彈，這也是未來(lái)市場(chǎng)走勢(shì)中的一大懸念。
多家企業(yè)年中業(yè)績(jī)報(bào)喜
家電行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的智能化轉(zhuǎn)型，這一轉(zhuǎn)型正成為推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑCL智家和兆馳股份作為行業(yè)的代表，已經(jīng)通過(guò)智能化策略顯著提升了業(yè)績(jī)。
以TCL智家為例，公司在今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89.62億元，同比增長(zhǎng)24.74%；凈利潤(rùn)達(dá)5.59億元，同比增長(zhǎng)32.65%。這表明智能化家電產(chǎn)品的市場(chǎng)需求強(qiáng)勁，特別是在冰箱、冷柜和洗衣機(jī)等核心產(chǎn)品線中，智能化的加速應(yīng)用對(duì)收入的增長(zhǎng)起到了重要作用。
TCL智家在其財(cái)報(bào)中指出，合肥家電得益于智慧工廠項(xiàng)目的全面實(shí)施，在成本控制方面取得了顯著進(jìn)展。通過(guò)將智能化技術(shù)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略深度融合，合肥家電在確保產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，成功實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的成本管理和持續(xù)削減。在這一過(guò)程中，合肥家電以成本管理制度為核心，積極推行深度降本增效舉措，涵蓋了生產(chǎn)流程管理、供應(yīng)商協(xié)同合作以及庫(kù)存精益化管理的各個(gè)方面。這些措施不僅提升了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，也鞏固了公司在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
類似的，兆馳股份也在智慧顯示和智慧家庭組網(wǎng)等領(lǐng)域取得了顯著成果。公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入95.20億元，同比增長(zhǎng)23.07%；凈利潤(rùn)9.11億元，同比增長(zhǎng)24.04%。這種增長(zhǎng)趨勢(shì)同樣反映了市場(chǎng)對(duì)智能家電產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求。
兆馳股份表示，公司將繼續(xù)提前規(guī)劃，確保擴(kuò)張與資源配置的平衡，建立并完善管理架構(gòu)、制度、系統(tǒng)和模式，以不斷優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)內(nèi)部控制，提升決策效率和資源整合的有效性。通過(guò)信息化管理建設(shè)，尤其是OA系統(tǒng)和SAP系統(tǒng)的協(xié)同功能，兆馳股份實(shí)現(xiàn)了管理的標(biāo)準(zhǔn)化與智能化，并通過(guò)完善內(nèi)部控制和加強(qiáng)外部管控，促進(jìn)各子公司自主經(jīng)營(yíng)管理能力的提升，從而使公司管理水平適應(yīng)規(guī)模迅速擴(kuò)張的需求。
實(shí)際上，多家家電企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，是國(guó)家政策的有力推動(dòng)。
今年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，明確提出促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。在新一輪“以舊換新”政策中，對(duì)于更加綠色節(jié)能的產(chǎn)品，國(guó)家提供了更高的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。
具體而言，個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買能效或水效達(dá)到2級(jí)及以上標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等八類家電產(chǎn)品時(shí)，可以享受“以舊換新”補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%；如果購(gòu)買1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，還可以額外獲得5%的補(bǔ)貼。
隨著這些政策的落地，家電產(chǎn)品銷售明顯回暖，家具、裝修材料等家居產(chǎn)品的銷售也整體向好，帶動(dòng)了相關(guān)制造行業(yè)的銷售增長(zhǎng)。
國(guó)家稅務(wù)總局的最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，4―7月，包括冰箱在內(nèi)的日用家電零售業(yè)和電視機(jī)在內(nèi)的家用視聽(tīng)設(shè)備零售業(yè)的銷售收入同比分別增長(zhǎng)4.4%和3.5%，增速較3月份分別提高了4.8和10.1個(gè)百分點(diǎn)。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)一步傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，帶動(dòng)了電視機(jī)、音響設(shè)備、照明器具、制冷空調(diào)設(shè)備制造業(yè)銷售收入的提升。同期，家具和衛(wèi)生潔具零售業(yè)的銷售收入同比分別增長(zhǎng)9.9%和14.3%，增速較3月份分別提高了9.3%和24.9%。
部分企業(yè)業(yè)績(jī)分化
雖然許多家電企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，但部分小家電企業(yè)如倍輕松和小熊電器卻面臨著業(yè)績(jī)分化的挑戰(zhàn)，這一現(xiàn)象值得關(guān)注。
倍輕松在2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.57億元，盡管經(jīng)歷了2022年的大幅下滑，但其營(yíng)收回升至與2021年相近的水平，同比增長(zhǎng)42.3%。然而，盡管營(yíng)收回暖，倍輕松依舊未能擺脫虧損的困境，2023年歸母凈虧損為0.51億元，虧損幅度雖有所收窄，但盈利壓力依然存在。
進(jìn)入2024年，倍輕松的業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.93億元，同比增長(zhǎng)28.59%，并成功扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.16億元。然而，這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并未對(duì)股價(jià)產(chǎn)生顯著影響。截至2024年8月22日，公司股價(jià)為30.88元/股，市值為27億元。
值得注意的是，倍輕松的上市募投項(xiàng)目進(jìn)展緩慢，多次延期。其中，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目的累計(jì)投入進(jìn)度為84.69%，已延期至2024年12月。這一項(xiàng)目原定在全國(guó)范圍內(nèi)新設(shè)248家直營(yíng)門(mén)店，但鑒于倍輕松近年來(lái)直營(yíng)門(mén)店的持續(xù)減少，即便還有半年時(shí)間，完成這一目標(biāo)依然充滿挑戰(zhàn)。研發(fā)中心升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目和信息化升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目的進(jìn)度也分別只有29.37%和29.99%，距2024年12月的預(yù)定完工日期僅剩4個(gè)月，倍輕松能否按期完成，仍有待觀察。
小熊電器的業(yè)績(jī)同樣令人擔(dān)憂。
作為“創(chuàng)意小家電第一股”，小熊電器在2019年上市后曾風(fēng)光一時(shí)。2023年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.12億元，同比增長(zhǎng)14.43%；凈利潤(rùn)4.45億元，同比增長(zhǎng)15.24%。然而，2024年第一季度，小熊電器的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑，分別為11.94億元和1.51億元，同比下降4.58%和8.53%。此外，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為1.29億元，同比下滑38.57%。
方正證券分析認(rèn)為，小熊電器一季度業(yè)績(jī)下滑主要受到2023年高基數(shù)以及電商平臺(tái)和廠商之間激烈競(jìng)爭(zhēng)的影響。
過(guò)去，小熊電器憑借差異化定位和線上渠道的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷迅速打開(kāi)市場(chǎng)，并借助創(chuàng)意小家電的風(fēng)潮實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，小熊電器逐漸進(jìn)入到洗衣機(jī)這樣的傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，與白電巨頭和個(gè)護(hù)家電龍頭展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。在這場(chǎng)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，小熊電器能否憑借這些新業(yè)務(wù)帶動(dòng)整體業(yè)績(jī)回升，仍需密切關(guān)注。
此外，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)仍面臨重重挑戰(zhàn)。資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬指出，當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈管理以及產(chǎn)品同質(zhì)化等方面存在發(fā)展瓶頸。梁振鵬建議，家電企業(yè)應(yīng)加大對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入，提高自主創(chuàng)新能力，開(kāi)發(fā)出更多具有競(jìng)爭(zhēng)力的智能化產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)需加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作，提升供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和效率。此外，注重產(chǎn)品差異化和品牌建設(shè)也是企業(yè)應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的產(chǎn)品和提升品牌形象來(lái)吸引更多消費(fèi)者。
梁振鵬總結(jié)道：“解決家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的發(fā)展瓶頸，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力，通過(guò)加強(qiáng)合作和創(chuàng)新，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。”
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