世界杯賽場(chǎng)"中國(guó)第一"廣告牌亮了 屬實(shí)有點(diǎn)尷尬
根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年的卡塔爾世界杯上，中國(guó)企業(yè)成為了最大的贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過(guò)了美國(guó)的11億美元。一共有四家中國(guó)企
《寧波市推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施方案》）發(fā)布已近2個(gè)月，作為見(jiàn)效較快的一個(gè)品類(lèi)，家電“以舊換新”情況如何？有哪些堵點(diǎn)有待疏通？近日，記者進(jìn)行了走訪(fǎng)調(diào)查。
家電市場(chǎng)“冰火兩重天”
今年6月，隨著《實(shí)施方案》的發(fā)布，寧波陸續(xù)投入超3億元推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。與此同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下融合、政企聯(lián)動(dòng)共同推動(dòng)家電以舊換新。
在政策支持下，疊加蘇寧、京東等電商平臺(tái)補(bǔ)貼，寧波家電市場(chǎng)掀起消費(fèi)熱潮。以寧波蘇寧易購(gòu)為例，《實(shí)施方案》發(fā)布滿(mǎn)月之際，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)超120%。其中，空調(diào)、洗碗機(jī)、油煙機(jī)銷(xiāo)售額分別環(huán)比增長(zhǎng)208%、54%、65%；洗衣機(jī)環(huán)比增長(zhǎng)25%，冰箱環(huán)比增長(zhǎng)37%，彩電環(huán)比增長(zhǎng)28%。
寧波京東mall數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，智能冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家電產(chǎn)品銷(xiāo)售額超5000萬(wàn)元。據(jù)京東數(shù)據(jù)，“6?18”期間，以舊換新補(bǔ)貼拉動(dòng)消費(fèi)新一輪增長(zhǎng)，美的、海爾、格力等品牌成交額均破10億元，超薄平嵌洗衣機(jī)、節(jié)能平板電視等成交額同比增長(zhǎng)均超100%。
不過(guò)，與大家電市場(chǎng)動(dòng)輒70%、100%的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)相比，小家電消費(fèi)市場(chǎng)稍顯冷清。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年“6?18”期間，凈水器等健康電器線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比下滑7.3%；電飯煲、電磁爐、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)等廚房小家電線(xiàn)上渠道零售額同比下降10.3%，傳統(tǒng)渠道零售額同比下降15.8%。
小家電以舊換新“范圍受限”
小家電為何遇冷？“以舊換新”時(shí)補(bǔ)貼范圍受限是其中一個(gè)原因。
自國(guó)務(wù)院《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》印發(fā)以來(lái)，全國(guó)31個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）均推出了本地區(qū)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案。從各地家電以舊換新政策來(lái)看，財(cái)政補(bǔ)貼主要集中在空調(diào)、冰箱（含冰柜）、洗衣機(jī)（含干衣機(jī)）、電視機(jī)等四類(lèi)大家電上。
根據(jù)《實(shí)施方案》要求，寧波個(gè)人消費(fèi)者在參與政策實(shí)施的家電零售企業(yè)購(gòu)買(mǎi)達(dá)到一級(jí)能效（水效），且具有統(tǒng)一的國(guó)標(biāo)13位商品編碼的家電產(chǎn)品，按照剔除所有折扣優(yōu)惠后成交價(jià)格的10%左右享受立減補(bǔ)貼。
連日來(lái)，記者走訪(fǎng)寧波多家家電賣(mài)場(chǎng)了解到，電飯煲、凈水機(jī)、空氣凈化器、掃地機(jī)器人、掃拖一體機(jī)等小家電產(chǎn)品，能夠參與以舊換新活動(dòng)的并不多。
記者從寧波蘇寧易購(gòu)了解到，目前，該賣(mài)場(chǎng)在架銷(xiāo)售的家電產(chǎn)品中，符合《實(shí)施方案》要求的以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)四類(lèi)大家電產(chǎn)品為主，占比高達(dá)95%。小家電產(chǎn)品中，僅有少量微波爐、凈水機(jī)、電飯煲、電磁爐參加，符合要求的型號(hào)占比僅5%左右。
值得一提的是，7月下旬，國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《若干措施》），意味著以舊換新“力度升級(jí)”。
《若干措施》規(guī)定，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類(lèi)家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼。
以舊換新“升級(jí)”后，補(bǔ)貼力度加大。對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等8類(lèi)家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的15%。此外，對(duì)購(gòu)買(mǎi)1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類(lèi)產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。
不過(guò)，從參與的家電品類(lèi)看，調(diào)整并不明顯，依舊以大家電為主。清潔電器、健康電器、生活電器等小家電產(chǎn)品仍不在“以舊換新”的范圍之內(nèi)。
小家電“收舊”難在哪里？
記者在走訪(fǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，基于調(diào)動(dòng)更多消費(fèi)者參與積極性的目標(biāo)，活動(dòng)實(shí)施中依然有一些細(xì)節(jié)值得琢磨。
除政府補(bǔ)貼外，盡管各大電商平臺(tái)聯(lián)合家電品牌推出以舊換新活動(dòng)，但大部分小家電由于銷(xiāo)售價(jià)格較低，消費(fèi)者最終能夠獲得的補(bǔ)貼相對(duì)較少。即便是銷(xiāo)售價(jià)格較高的空氣凈化器、掃地機(jī)器人、掃拖一體機(jī)等產(chǎn)品，殘值估價(jià)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于消費(fèi)者預(yù)期。
“掃拖一體機(jī)作為智能化程度較高的清潔家電，價(jià)格高、更新速度快。我們家前幾年買(mǎi)的一臺(tái)掃拖一體機(jī)，盡管核心功能區(qū)別不大，但新上線(xiàn)的新款旗艦型號(hào)在不少人性化功能上確實(shí)加分，令人很想換新。但買(mǎi)新機(jī)不符合補(bǔ)貼要求，且舊機(jī)回收的價(jià)格較低。” 市民黃女士告訴記者，她家3年前花了近4000元買(mǎi)的掃拖一體機(jī)，現(xiàn)在在電商平臺(tái)的“收舊”價(jià)格僅60元；即便是放到二手平臺(tái)上，由于3年間更新了好幾代產(chǎn)品，價(jià)格也同樣非常低，“既然核心功能區(qū)別不大，就繼續(xù)用著吧。”
記者在京東、蘇寧等平臺(tái)搜索看到，如果購(gòu)買(mǎi)一款新的掃拖一體機(jī)，在平臺(tái)交售掃地機(jī)、吸塵器等舊機(jī)，無(wú)論選擇何種品牌，判定殘值最高僅100元，最低則會(huì)被判定為“無(wú)殘值，待處置”。這意味著，平臺(tái)不會(huì)提供額外的殘值補(bǔ)貼。
值得一提的是，部分小家電品牌為尋求“破局”，對(duì)品牌進(jìn)行“自我回收”，以提振品牌銷(xiāo)售。如云鯨，在其APP商城，消費(fèi)者如購(gòu)買(mǎi)其新款掃拖一體機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)回收老款產(chǎn)品，“收舊”價(jià)格600元至1100元不等。
寧波市商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)處有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在以“真金白銀”的補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者參與回收的同時(shí)，應(yīng)注重政策實(shí)施的差異化，加緊制定廢舊家電估值標(biāo)準(zhǔn)。價(jià)格“透明”了，消費(fèi)“放心”了，市場(chǎng)才會(huì)更活躍。
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