東芝冰箱：喜獲紅頂獎提名獎，帶來不一樣的感受
東芝冰箱如何呢？在2021年12月16日，第13屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎獲獎名單正式揭曉，東芝冰箱榮獲了紅頂獎提名獎。此次主要是以“生活之上，不一樣的紅頂獎”
傳統空調銷售旺季、家裝季，疊加“以舊換新”活動，以及年中大促時間的延長，讓當前這個時間節點，看上去是比較好的購買空調的時機。不過，也許可以不急于一兩天，稍稍緩一緩，因為，一輪大規模的新“價格戰”，可能正在醞釀。
在丁科技網看來，新“價格戰”會與空調市場的以下幾個變化有關：
渠道方面，線上渠道權重持續提升，以今年一季度為例，根據奧維云網數據，線上渠道銷量是612萬臺，同比增長31.3%，線下渠道銷量是491.5萬臺，同比下降18%。線上渠道銷量占比，已經超過全渠道的55%。需要注意的是，在直播電商等新興細分渠道帶動下，這種趨勢還有可能加劇。
線上渠道的一個重要標簽，就是“性價比”。特別是在今年，“低價”幾乎是所有電商平臺的一致選擇，這甚至可能讓行業內的比價情況超過以往年份。從奧維云網發布的4月數據來看，該月，空調線上均價同比下降了7.0%。
品牌方面，今年以來的市場格局有不小變化，比如，華凌一季度在線上市場殺進前三，小米緊追華凌，在銷額、銷量分別拿下第五、第四，市場份額增速明顯；同時，海信、TCL、統帥等品牌，市場增長也相當可觀；銷量前二十品牌中，12個品牌市占比上升，銷額前二十品牌中，11個品牌市占比上升，結合前十品牌表現，說明第二梯隊，有整體走強的趨勢；同時，今年以來，不少中小品牌相繼進入市場。
（數據：奧維云網）
一方面，前二十品牌中，多數品牌的市場份額增長都與均價格下降關聯；另一方面，中小品牌，與頭部品牌相比，在品牌等維度缺少優勢，大概率就是要依靠“低價”進行搏殺。這樣的現實，本身就會造成比價的加劇，而部分品牌，在這樣的背景下，或者想要保持原有優勢，或者想要回歸以往地位，也就需要“放價”競爭。從一季度數據看，線上前十品牌中，有七個均價下降，華凌、小米、統帥降幅在3%以內，奧克斯、TCL、科龍在6%以上、9%以內，海爾則超過16%。除海爾外，另外六個品牌的產品均價基本圍繞2400元左右。
近期從電商平臺來看，部分主流品牌的產品，繼續下拉價格，主流品牌的相關動作，難免加劇“價格戰”形勢。
需求方面，今年二季度以來，陰雨天氣比較多，特別是南方地區，這樣的天氣一定程度上造成了銷路不暢。進入二季度，本應是空調銷售旺季，但從實際情況看，以4月份為例，奧維云網數據顯示，線下空調均價上漲，零售額下調，這代表零售量同樣在下滑。
與之關聯，也可以觀察空調月度排產數據。產業在線數據顯示，5月份家用空調排產2277萬臺，較去年同期實際增長19.4%，延續此前的高位增長。而到6月份，家用空調排產2053萬臺，伴隨旺季深入，排產環比反而在下降，這就說明此前的高排產，造成了高庫存，后續，去庫存可能成為品牌重要的市場動作，這就增加了“價格戰”的可能性。
整體來看，新“價格戰”，或許已經在所難免。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）
本文鏈接：http://www.www897cc.com/showinfo-34-1912-0.html旺季來臨，空調市場新一輪“價格戰”蓄勢待發
聲明：本網頁內容旨在傳播知識，若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權所有 sitemap.xml
違法及侵權請聯系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網安備 12010102000574號