世界杯賽場"中國第一"廣告牌亮了 屬實有點尷尬
根據Global Data公布的數據來看，今年的卡塔爾世界杯上，中國企業成為了最大的贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國的11億美元。一共有四家中國企
在今年兩會上，家電行業人大代表紛紛提出建議，主要聚焦在四方面：以舊換新、智能家居、家電綠色發展和行業高質量發展。可見家電的以舊換新等刺激消費策略已迫在眉睫，值得整個社會加以關注。
以舊煥新對家電產業進入存量發展時期意義重大，畢竟家電消費的主流不再是滿足增量時期的普及，而是進入到以舊煥新為重點的新發展時期，這適應家電行業的發展階段，也順應了消費升級的政策導向。
以舊煥新，換裝再升級
相關數據顯示，截至2023年底，我國彩電、冰箱、洗衣機、空調等家電保有量已超過30億臺。而且其中一部分已使用多年，每年都會有相當一些家電品超過設定使用年限，成為被淘汰的。
其實，說起以舊換新，這已不是新概念，早在2009年，我國就出臺了以舊換新的相關政策，當時的轟轟烈烈業界還能依稀記得。而新一輪的以舊換新又將開啟，那么將會有哪些新看點呢？肯定會隨著時代進步與以往不同，必定會有新的內涵。
國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青表示，“過去家電和汽車還處于快速普及階段，以舊換新是短期和中長期刺激性政策；而現在整個消費市場已轉向存量為主，下一步整個市場和消費的增長是以存量優化和置換更新作為主要拉動力。”
實際上，現在以舊換新必要性和迫切性遠比當年更甚。一方面基于我國居民對家電消費是從上個世紀80年代就開始，很多家庭現在使用的家電已經是更新過好幾輪；另一方面現在的家電與20多年前的產品在技術先進、功能完善和智能化上有了質的飛躍，更新換代已成為一個歷史潮流。
智能家居，提高品質生活
就家電技術進步而言，近十多年是科學技術迭代升級最快的時期。特別是AI的普遍應用對家電品的智能化有著巨大的推動作用。互聯網技術使得家電品的互聯互通成為可能，也為用戶提高生活品質提供了物質保障。
一直以來，家電行業通過持續地技術創新，將人工智能、物聯網等前沿科技融入到智慧家居產品中，從而讓家變成了一個能夠感知用戶需求、主動服務于用戶的智慧空間。無論是在需要集中工作的安靜時刻，還是在與家人共度歡樂時間，智慧家電都能為用戶提供最適宜的居家環境和服務，實現了技術與生活的和諧相融。
隨著科技的進步，智慧家電如同一位貼心的生活伙伴，不僅滿足了用戶對家電產品功能性的基本需求，更滿足了用戶對生活品質的向往和追求。在未來，科技不再是冰冷的金屬和代碼，而是溫暖的生活體驗和情感的連接。讓我們攜手美的智慧家，一起開啟未來家居的無限可能。
而現實卻是，絕大多數用戶家中的電器產品，還都是傳統家電品，還不具備互聯互通和智能化。從這個意義上講，更新換代是用戶的基本需求，只是很多廠商和用戶還沒有真正意識到這一點，一旦智能家電在社會普及，其必然會處于尷尬處境。
存量市場，推動力已改變
在十多年前，國內家電市場還處于普及期，滿足擁有是市場的主要矛盾，即產品的擁有和使用。現在很多隨著消費者生活水平的提高和科技的不斷進步，家電行業的高質量發展成為了新的推動力量。
首先，消費者對于家電產品的需求已經從簡單的功能滿足轉向了品質、品牌和服務的追求。他們更加注重產品的性能、能效、耐用性以及售后服務等因素。因此，家電企業需要不斷提升產品質量和技術水平，以滿足消費者日益增長的迭代需求。而迭代需求實絕大多數就是以家中的低端換取新興的高端產品。
其次，隨著智能化、物聯網等技術的發展，家電行業正迎來新一輪的技術革新。智能家電、智能家居等概念逐漸深入人心，消費者對于家電產品的智能化需求也越來越高。這要求家電企業加大技術研發力度，推動產品創新和智能化升級，以滿足消費者對智能化生活的向往。而用戶家中的產品還都是傳統產品，怎樣用上智能、綠色產品，那就是以舊換新。
此外，國家政策的支持和引導也為家電行業的高質量發展提供了有力保障。政府通過出臺一系列政策措施，鼓勵家電企業加大創新投入、提高產品質量、推動綠色發展等，為行業的可持續發展提供了良好的環境。順應政策以舊換新，既是企業的社會責任，也是市場的必由之路。
由此可見，現在的家電市場發展的推動力已發生變化，其中最為主要的就是推動力滿足需求變為滿足迭代升級。總之，隨著存量市場推動力的改變和消費者需求的升級，家電行業的高質量發展已成為必然趨勢。只有不斷創新、提升品質和服務水平，才能贏得消費者的青睞和市場的認可。
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