海爾智慧樓宇熱泵中央空調(diào)在2023供熱展發(fā)布兩款創(chuàng)新產(chǎn)品
  5月11日，2023中國(guó)供熱展在北京召開(kāi)。來(lái)自國(guó)內(nèi)外1300多家參展商展示出各自的前沿技術(shù)及產(chǎn)品，映射出供熱市場(chǎng)的火熱態(tài)勢(shì)。作為助力實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)的重要技術(shù)手段，熱泵
今天的中國(guó)股市，家電板塊還有機(jī)會(huì)嗎？
隨著空調(diào)冰箱洗衣機(jī)等成為家庭標(biāo)配，家用電器在資本市場(chǎng)的熱度便開(kāi)始走入低谷，屬于家電的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，很難再為投資者提供高增長(zhǎng)的想象空間。
不久前，清潔電器上市公司石頭科技發(fā)布一季報(bào)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)50%、凈利潤(rùn)接近翻倍，如此高的增速也讓清潔電器這個(gè)不算起眼的賽道重回投資者的視野中。今年以來(lái)，石頭科技股價(jià)漲幅超過(guò)50%，似乎說(shuō)明資本對(duì)于清潔電器的信心正在恢復(fù)。
諸多行業(yè)當(dāng)中，家電有其獨(dú)特魅力。一方面其與家庭用戶息息相關(guān)，天生自帶流量；另一方面，其市場(chǎng)廣闊且價(jià)格不便宜，利潤(rùn)空間廣闊。
在家電市場(chǎng)沉寂多年的江湖之中，各方都在等待一個(gè)新的品類的出現(xiàn)，為行業(yè)帶來(lái)全新生機(jī)。清潔電器是如同此前“小家電”般曇花一現(xiàn)，還是能成為傳統(tǒng)黑白電之外的新勢(shì)力，撐起一片上千億級(jí)乃至萬(wàn)億的大市場(chǎng)，石頭科技在其中扮演著舉足輕重的作用。
家用電器改變?nèi)蚣彝ド?/b>
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)2021年全國(guó)居民平均每百戶電冰箱（柜）擁有量已達(dá) 103.9臺(tái)，家庭滲透率超過(guò)100%。冰箱早已經(jīng)成為絕大多家庭必備的產(chǎn)品，成為生活中必不可少的一部分。
而放大來(lái)看，冰箱可以說(shuō)是影響人類生活、文明進(jìn)程的一款發(fā)明。冰箱延長(zhǎng)了食物保持新鮮的時(shí)間，降低了購(gòu)買(mǎi)新鮮市場(chǎng)的頻次，并且將容易腐爛的蔬菜和肉類與家庭的整潔空間區(qū)隔開(kāi)來(lái)。在解放人力的同時(shí)，也改善了人們的生活環(huán)境。
不僅如此，冰箱的普及也改變了食物生產(chǎn)的方式。正是因?yàn)楸涞钠毡榇嬖冢藗儾艜?huì)大規(guī)模地生產(chǎn)酸奶、冰淇淋和速凍水餃、果蔬汁、加熱即食的預(yù)制菜、低溫短保糕點(diǎn)……一個(gè)個(gè)代表著現(xiàn)代都市人快節(jié)奏、高品質(zhì)生活的新興食飲產(chǎn)業(yè)，無(wú)不以冰箱的高滲透率為基本前提。沒(méi)有冰箱的普及，就沒(méi)有想象現(xiàn)代人餐飲生活的可能性。
不止冰箱，今天現(xiàn)代家庭中配備的各種電器，都曾深刻改變了人們的生活方式。隨著洗衣機(jī)的普及，女性被從繁重的洗滌工作中解放出來(lái)，得以擔(dān)當(dāng)更多元化的社會(huì)角色。第一波女性解放運(yùn)動(dòng)發(fā)生于19世紀(jì)末至20世紀(jì)初，男女同工同酬和女性選舉權(quán)的問(wèn)題開(kāi)始受到重視，這些今天看來(lái)理所當(dāng)然的“現(xiàn)代文明”的基礎(chǔ)，與洗衣機(jī)的發(fā)明和推廣有著不可忽視的關(guān)系。
觀察一款家用電器的價(jià)值和未來(lái)空間，在于其解決的痛點(diǎn)關(guān)乎多大的人群，空調(diào)冰箱洗衣機(jī)等大家電解決的問(wèn)題可以說(shuō)是全球每個(gè)家庭都在乎的，換句話說(shuō)，其潛在市場(chǎng)是全球家庭，因此其規(guī)模之大或許只有汽車(chē)能與之比擬。
正因?yàn)榧矣秒娖鞯倪@一獨(dú)有的品類價(jià)值，讓其成為近百年來(lái)最令人趨之若鶩的產(chǎn)業(yè)，成就了一個(gè)上萬(wàn)億的宏大產(chǎn)業(yè)。也先后誕生了一批批全球巨頭，上世紀(jì)60、70年代，日本松下、東芝、sony等巨頭行銷全球，成為日本經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。中國(guó)家電則從上世紀(jì)90年代左右開(kāi)始青云直上，海爾、美的、TCL等成為全球品牌。
更加難得的是，關(guān)于這些產(chǎn)品的迭代升級(jí)換新的需求，還在支撐這些品牌繼續(xù)成長(zhǎng)。海爾智家今年一季度營(yíng)收689.78億元，同比仍在增長(zhǎng)。美的集團(tuán)今年一季度的營(yíng)收則高達(dá)1065億元，同比增幅為10.19%。
從好發(fā)明到好伙伴分幾步？
家用電器的黃金時(shí)代過(guò)去多年，不少人在等待一個(gè)新的品類的誕生。一個(gè)成熟的家電品類的誕生，不僅意味著會(huì)出現(xiàn)一個(gè)上千億的大產(chǎn)業(yè)，也必將誕生世界級(jí)的大品牌，這也是讓無(wú)數(shù)從業(yè)者心動(dòng)的機(jī)會(huì)。
然而并非所有的家用電器都有成為居家必備的機(jī)會(huì)。一類家電能否成為“居家必備”離不開(kāi)兩點(diǎn)。一是其自身品類價(jià)值，二是行業(yè)長(zhǎng)期推動(dòng)。
洗衣機(jī)的滲透率提升的歷程可以說(shuō)是家電產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)縮影。衣物洗滌是一項(xiàng)繁瑣而又低效的體力勞動(dòng)，但是頻次卻非常高，人類厭煩洗衣久矣。正是全球用戶的共同痛點(diǎn)，決定了這個(gè)品類的價(jià)值。
1858年美國(guó)人漢密爾頓?史密斯制造出了世界上第一臺(tái)手搖式洗衣機(jī)，1911年第一臺(tái)電動(dòng)洗衣機(jī)問(wèn)世，開(kāi)啟了人類家務(wù)勞動(dòng)自動(dòng)化的進(jìn)程。1951年，松下幸之助赴美考察返回日本。此行讓他堅(jiān)信，自動(dòng)洗衣機(jī)將是一款能夠改變世界的產(chǎn)品，并決心推動(dòng)洗衣機(jī)在日本的普及。
一款科技產(chǎn)品的普及第一步是技術(shù)的突破讓其變得好用，松下公司斥資進(jìn)行電動(dòng)洗衣機(jī)的研發(fā)。60年代中期，松下的雙缸洗衣機(jī)讓脫水功能成為洗衣機(jī)的標(biāo)配，80年代，又推出了用單片機(jī)控制的程控洗衣機(jī)，可以根據(jù)衣物量自動(dòng)加水、自動(dòng)切換運(yùn)行程序，實(shí)現(xiàn)了從洗滌到脫水全部自動(dòng)化。在誕生的一百多年后，洗衣機(jī)才變得好用，真正能滿足用戶的洗衣需求，此后洗衣機(jī)迅速在全世界市場(chǎng)普及開(kāi)來(lái)。
洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的成功，奠定了松下在白電行業(yè)長(zhǎng)達(dá)半世紀(jì)的霸主地位，2013年8月23日，松下公司在宣布其全球范圍內(nèi)的洗衣機(jī)總產(chǎn)量超過(guò)了一億臺(tái)，而此時(shí)全球洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模也超過(guò)萬(wàn)億。
空調(diào)的市場(chǎng)滲透率突破的故事則說(shuō)明了價(jià)格對(duì)于品類發(fā)展的決定性作用。上世紀(jì)90年代前，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展緩慢，當(dāng)時(shí)主流的窗式空調(diào)價(jià)格較低但性能太差，而性能更好的分體壁掛式因價(jià)格太高，也少有用戶，我國(guó)空調(diào)保有量始終很低。
90年代后，我國(guó)空調(diào)廠商相繼上市募集資金，規(guī)模效應(yīng)和技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)降本，2004年空調(diào)均價(jià)降至1600 元/臺(tái)，較2000 年下降近一半。隨著價(jià)格逐漸大眾化，產(chǎn)品被大眾消費(fèi)者廣泛接受，空調(diào)正式走入千家萬(wàn)戶。
冰箱和洗衣機(jī)的故事都說(shuō)明一類好的家電產(chǎn)品，其普及也是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持。
下一個(gè)機(jī)會(huì)屬于掃地機(jī)
下一個(gè)能夠走進(jìn)全球用戶家庭的電器是什么？這些年，傳統(tǒng)家電公司與新入局者都在不斷尋找答案。
幾年前，“創(chuàng)意小家電”的概念也一度表現(xiàn)活躍，各種空氣凈化器、早餐機(jī)、空氣炸鍋、洗碗機(jī)等成為一時(shí)爆款，但在疫情過(guò)后快速進(jìn)入瓶頸期。
以掃地機(jī)器人為代表的清潔電器則緊隨其后，接棒成為家電大賽道中新黑馬，它有機(jī)會(huì)成為下一個(gè)家電新王嗎？
從銷量上，掃地機(jī)器人行業(yè)勢(shì)頭確實(shí)不算好看。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年是掃地機(jī)器人高速發(fā)展的階段，年銷超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)，2023年銷量則回落到458萬(wàn)臺(tái)。而此時(shí)，掃地機(jī)器人國(guó)內(nèi)滲透率還不足5%、發(fā)達(dá)國(guó)家滲透率不足10%，行業(yè)降溫、發(fā)展失速，關(guān)于清潔電器見(jiàn)頂?shù)挠懻搶乙?jiàn)不鮮。
但是回歸到品類價(jià)值上看，家庭環(huán)境的清潔，是全世界家庭千百年來(lái)面臨的共同問(wèn)題，費(fèi)時(shí)費(fèi)力的同時(shí)還難免臟污，用機(jī)器代替人力完成這一工作，這一需求始終非常強(qiáng)烈。
美國(guó)發(fā)明家在1907年發(fā)明了移動(dòng)式吸塵器以來(lái)，在北美歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家滲透率早已經(jīng)超過(guò)90%，說(shuō)明了用戶對(duì)清潔電器的需求真實(shí)存在。但是吸塵器只能說(shuō)是一個(gè)不算成熟的解決方案，提高了一些效率但仍需手動(dòng)參與，方便程度離洗衣機(jī)還有很大的差距。
家庭地面清潔確實(shí)是家務(wù)中很難實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的一項(xiàng)，要處理好家庭的所有角落的清潔問(wèn)題，其難度可想而知。傳統(tǒng)的家電工作原理主要屬于電氣機(jī)械的范疇，并不能解決地面清潔的痛點(diǎn)，完成這些需要更高端的技術(shù)突破。這也是為什么在傳統(tǒng)家電的大件當(dāng)中，遲遲未出現(xiàn)地面清潔電器的原因。
石頭科技在2016年推出的利用高精度激光雷達(dá)+智能算法的掃地機(jī)器人，讓掃地機(jī)器人能夠自主建構(gòu)地圖、導(dǎo)航、規(guī)劃清掃路徑，這一品類終于能夠做好掃地這件事。近十年來(lái)，掃地機(jī)器人的技術(shù)也不斷迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)掃拖一體，并能夠自主清潔。可以說(shuō)，從產(chǎn)品上看，這一品類已經(jīng)非常成熟。
產(chǎn)品的完善為掃地機(jī)器人行業(yè)突破提供了先決條件。傳統(tǒng)家電的崛起動(dòng)輒花費(fèi)百年，今天的科技水平讓這一進(jìn)程大大加快，但是要讓這個(gè)品類的價(jià)值徹底兌現(xiàn)還需時(shí)間。石頭科技已經(jīng)是全球掃地機(jī)器人行業(yè)的龍頭，龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，對(duì)于一個(gè)品類的突破至關(guān)重要。石頭科技自建工廠在去年9月正式投產(chǎn)，通過(guò)加快制造端的創(chuàng)新，提升行業(yè)自動(dòng)化水平，讓產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性降本，更好走入大眾家庭。
此外，家電的消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)的周期息息相關(guān)，在產(chǎn)品和行業(yè)做好充分準(zhǔn)備時(shí)，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的向好，掃地機(jī)器人的價(jià)值一定會(huì)讓更多人看見(jiàn)。（韓思齊）
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