海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
今天的中國股市，家電板塊還有機會嗎？
隨著空調冰箱洗衣機等成為家庭標配，家用電器在資本市場的熱度便開始走入低谷，屬于家電的黃金時代已經過去，很難再為投資者提供高增長的想象空間。
不久前，清潔電器上市公司石頭科技發布一季報，營收同比增長50%、凈利潤接近翻倍，如此高的增速也讓清潔電器這個不算起眼的賽道重回投資者的視野中。今年以來，石頭科技股價漲幅超過50%，似乎說明資本對于清潔電器的信心正在恢復。
諸多行業當中，家電有其獨特魅力。一方面其與家庭用戶息息相關，天生自帶流量；另一方面，其市場廣闊且價格不便宜，利潤空間廣闊。
在家電市場沉寂多年的江湖之中，各方都在等待一個新的品類的出現，為行業帶來全新生機。清潔電器是如同此前“小家電”般曇花一現，還是能成為傳統黑白電之外的新勢力，撐起一片上千億級乃至萬億的大市場，石頭科技在其中扮演著舉足輕重的作用。
家用電器改變全球家庭生活
根據國家統計局數據，我國2021年全國居民平均每百戶電冰箱（柜）擁有量已達 103.9臺，家庭滲透率超過100%。冰箱早已經成為絕大多家庭必備的產品，成為生活中必不可少的一部分。
而放大來看，冰箱可以說是影響人類生活、文明進程的一款發明。冰箱延長了食物保持新鮮的時間，降低了購買新鮮市場的頻次，并且將容易腐爛的蔬菜和肉類與家庭的整潔空間區隔開來。在解放人力的同時，也改善了人們的生活環境。
不僅如此，冰箱的普及也改變了食物生產的方式。正是因為冰箱的普遍存在，人們才會大規模地生產酸奶、冰淇淋和速凍水餃、果蔬汁、加熱即食的預制菜、低溫短保糕點……一個個代表著現代都市人快節奏、高品質生活的新興食飲產業，無不以冰箱的高滲透率為基本前提。沒有冰箱的普及，就沒有想象現代人餐飲生活的可能性。
不止冰箱，今天現代家庭中配備的各種電器，都曾深刻改變了人們的生活方式。隨著洗衣機的普及，女性被從繁重的洗滌工作中解放出來，得以擔當更多元化的社會角色。第一波女性解放運動發生于19世紀末至20世紀初，男女同工同酬和女性選舉權的問題開始受到重視，這些今天看來理所當然的“現代文明”的基礎，與洗衣機的發明和推廣有著不可忽視的關系。
觀察一款家用電器的價值和未來空間，在于其解決的痛點關乎多大的人群，空調冰箱洗衣機等大家電解決的問題可以說是全球每個家庭都在乎的，換句話說，其潛在市場是全球家庭，因此其規模之大或許只有汽車能與之比擬。
正因為家用電器的這一獨有的品類價值，讓其成為近百年來最令人趨之若鶩的產業，成就了一個上萬億的宏大產業。也先后誕生了一批批全球巨頭，上世紀60、70年代，日本松下、東芝、sony等巨頭行銷全球，成為日本經濟支柱性產業。中國家電則從上世紀90年代左右開始青云直上，海爾、美的、TCL等成為全球品牌。
更加難得的是，關于這些產品的迭代升級換新的需求，還在支撐這些品牌繼續成長。海爾智家今年一季度營收689.78億元，同比仍在增長。美的集團今年一季度的營收則高達1065億元，同比增幅為10.19%。
從好發明到好伙伴分幾步？
家用電器的黃金時代過去多年，不少人在等待一個新的品類的誕生。一個成熟的家電品類的誕生，不僅意味著會出現一個上千億的大產業，也必將誕生世界級的大品牌，這也是讓無數從業者心動的機會。
然而并非所有的家用電器都有成為居家必備的機會。一類家電能否成為“居家必備”離不開兩點。一是其自身品類價值，二是行業長期推動。
洗衣機的滲透率提升的歷程可以說是家電產品發展的一個縮影。衣物洗滌是一項繁瑣而又低效的體力勞動，但是頻次卻非常高，人類厭煩洗衣久矣。正是全球用戶的共同痛點，決定了這個品類的價值。
1858年美國人漢密爾頓?史密斯制造出了世界上第一臺手搖式洗衣機，1911年第一臺電動洗衣機問世，開啟了人類家務勞動自動化的進程。1951年，松下幸之助赴美考察返回日本。此行讓他堅信，自動洗衣機將是一款能夠改變世界的產品，并決心推動洗衣機在日本的普及。
一款科技產品的普及第一步是技術的突破讓其變得好用，松下公司斥資進行電動洗衣機的研發。60年代中期，松下的雙缸洗衣機讓脫水功能成為洗衣機的標配，80年代，又推出了用單片機控制的程控洗衣機，可以根據衣物量自動加水、自動切換運行程序，實現了從洗滌到脫水全部自動化。在誕生的一百多年后，洗衣機才變得好用，真正能滿足用戶的洗衣需求，此后洗衣機迅速在全世界市場普及開來。
洗衣機業務的成功，奠定了松下在白電行業長達半世紀的霸主地位，2013年8月23日，松下公司在宣布其全球范圍內的洗衣機總產量超過了一億臺，而此時全球洗衣機市場規模也超過萬億。
空調的市場滲透率突破的故事則說明了價格對于品類發展的決定性作用。上世紀90年代前，中國空調市場發展緩慢，當時主流的窗式空調價格較低但性能太差，而性能更好的分體壁掛式因價格太高，也少有用戶，我國空調保有量始終很低。
90年代后，我國空調廠商相繼上市募集資金，規模效應和技術突破實現降本，2004年空調均價降至1600 元/臺，較2000 年下降近一半。隨著價格逐漸大眾化，產品被大眾消費者廣泛接受，空調正式走入千家萬戶。
冰箱和洗衣機的故事都說明一類好的家電產品，其普及也是一個漫長的過程，需要長期主義的堅持。
下一個機會屬于掃地機
下一個能夠走進全球用戶家庭的電器是什么？這些年，傳統家電公司與新入局者都在不斷尋找答案。
幾年前，“創意小家電”的概念也一度表現活躍，各種空氣凈化器、早餐機、空氣炸鍋、洗碗機等成為一時爆款，但在疫情過后快速進入瓶頸期。
以掃地機器人為代表的清潔電器則緊隨其后，接棒成為家電大賽道中新黑馬，它有機會成為下一個家電新王嗎？
從銷量上，掃地機器人行業勢頭確實不算好看。奧維云網數據顯示，2018年至2020年是掃地機器人高速發展的階段，年銷超過600萬臺，2023年銷量則回落到458萬臺。而此時，掃地機器人國內滲透率還不足5%、發達國家滲透率不足10%，行業降溫、發展失速，關于清潔電器見頂的討論屢見不鮮。
但是回歸到品類價值上看，家庭環境的清潔，是全世界家庭千百年來面臨的共同問題，費時費力的同時還難免臟污，用機器代替人力完成這一工作，這一需求始終非常強烈。
美國發明家在1907年發明了移動式吸塵器以來，在北美歐洲等發達國家滲透率早已經超過90%，說明了用戶對清潔電器的需求真實存在。但是吸塵器只能說是一個不算成熟的解決方案，提高了一些效率但仍需手動參與，方便程度離洗衣機還有很大的差距。
家庭地面清潔確實是家務中很難實現自動化的一項，要處理好家庭的所有角落的清潔問題，其難度可想而知。傳統的家電工作原理主要屬于電氣機械的范疇，并不能解決地面清潔的痛點，完成這些需要更高端的技術突破。這也是為什么在傳統家電的大件當中，遲遲未出現地面清潔電器的原因。
石頭科技在2016年推出的利用高精度激光雷達+智能算法的掃地機器人，讓掃地機器人能夠自主建構地圖、導航、規劃清掃路徑，這一品類終于能夠做好掃地這件事。近十年來，掃地機器人的技術也不斷迭代升級，實現掃拖一體，并能夠自主清潔。可以說，從產品上看，這一品類已經非常成熟。
產品的完善為掃地機器人行業突破提供了先決條件。傳統家電的崛起動輒花費百年，今天的科技水平讓這一進程大大加快，但是要讓這個品類的價值徹底兌現還需時間。石頭科技已經是全球掃地機器人行業的龍頭，龍頭企業的帶動，對于一個品類的突破至關重要。石頭科技自建工廠在去年9月正式投產，通過加快制造端的創新，提升行業自動化水平，讓產品結構性降本，更好走入大眾家庭。
此外，家電的消費與經濟的周期息息相關，在產品和行業做好充分準備時，伴隨著社會經濟的向好，掃地機器人的價值一定會讓更多人看見。（韓思齊）
本文鏈接：http://www.www897cc.com/showinfo-34-1783-0.html清潔電器成為家電行業賽道中的新勢力
聲明：本網頁內容旨在傳播知識，若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。郵件：2376512515@qq.com
上一篇： 長虹預計2024年Q2業績增幅會相對放緩
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權所有 sitemap.xml
違法及侵權請聯系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網安備 12010102000574號